設計師品牌在慢慢成長 集成店悄悄紅火

　　近日舉行的溫州輕工時尚展上，溫州市卓邁服飾有限公司旗下的設計師品牌4CM高調亮相。卓邁服飾董事長蔡福林說，不用再遮遮掩掩了，自主設計師品牌終于可以光明正大地推向市場了。

　　曾幾何時，在海外注冊公司、商標，想盡辦法讓品牌盡量洋化，幾乎成服裝業界潛規則。但隨著“第一夫人”身著國產品牌亮相世界舞臺，隨著“例外”的浮出水面，原創服裝品牌紅了。它的紅火，也給一批設計師品牌帶來了更多的信心。事實上，最近幾年溫州已有一批設計師品牌在潛心經營，默默展示著溫州服裝新的一面。

　　一批設計師品牌在慢慢成長

　　時尚、個性的4CM首次亮相在輕工時尚展上，馬上吸引了國內外諸多客戶的眼球。蔡福林已經為新品牌配備了強大的設計、營銷團隊，他說，已為新品牌準備了很長時間，而今年中國原創品牌的紅火，更是給自己帶來了很大的信心，相信新品牌能夠得到市場的認可。

　　事實上，最近幾年，我市有幾個設計師品牌正在慢慢地成長，包括杰尼軒詩、流行情結、觀止服裝等。

　　去年9月份，分別來自建筑、IT、餐飲、旅游、服裝等不同行業的5個80后年輕人，聯合創辦的J.D.V時尚男裝正式轉型，做自己的設計師品牌。創始人之一、J.D.V副總經理朱量介紹，品牌的前身只是一家不到80平方米的小店，現已在全國開出30多家專賣店，到年底預計會增加至50家左右。朱量說，對市場很有信心。

　　事實上，這個轉型一年不到的設計師品牌，現已成為許多外地商人考察溫州服裝的典范企業之一。溫州市服裝商會相關負責人介紹，其個性、時尚的服飾風格，吸引了一批消費者，而獨特的企業文化，給服裝界注入了一股新活力。

　　2008年正式進入市場的時尚男裝品牌“杰尼軒詩”是發展規模相對較大的設計師品牌。現已在全國開出了200多家專賣店，其中投入數百萬元的直營大店就有四家。杰尼軒詩創始人兼設計總監王敬說，溫州是自己的第二故鄉，希望能夠在這里堅持走自己的路，做好品牌。

　　觀止服裝設計工作室，自2003年以來堅持在溫州做女裝高級定制，現已在市區茶山高教園區、新城、蓮花路均設立了設計工作室，而蓮花路上的新店除了服裝設計之外，還將發型設計融入其中，做整體造型設計。

　　設計師品牌集成店悄悄紅火

　　在市區財富中心邊上，設計師品牌集成店“佐佑衣集”已經有一批忠實的老客戶。店主孔戈蕾2008年與北京、上海等知名的獨立設計師品牌簽訂合作協議，將這些設計師品牌引進溫州。孔戈蕾說，能明顯地感覺到，國內設計師品牌最近幾年發展更為完善，與市場更為接軌。而溫州一批女性消費者亦開始喜歡上這種個性、唯一的原創品牌風格。

　　據悉，最近幾年，溫州不少設計師品牌集成店，以經營中高檔女裝為主，已有一批喜愛他們的老客戶，生意正在悄悄紅火起來。

　　民航路上，董石頭的“空房間里的藝術”每天都會有許多新老朋友過來聚聚，喝喝茶、聊聊天。這家更像一間個性茶室的空間里，同時還是石頭的設計工作室，有自己設計的服裝作品，也有她搜羅來的各地設計師作品。她的客戶有喜歡她作品的女性消費者，也有一些服裝工廠直接來買款。

　　“線條生活”去年初開店，店主鄭悠然原來是國內某知名女裝品牌的設計師，店里的品牌很多，均是她自歐洲、韓國、北京、上海等地搜羅來的設計師品牌產品。另外，還有40%的產品是她自己設計的。鄭悠然說，雖然店的位置并不是很好，但也有一批喜愛店里服裝的消費者常來光顧。其中，自己設計的產品，是店里賣得最好的。因為生意好，她準備再開一家連鎖店。

　　藝術需要資本的支持

　　事實上，溫州許多品牌發展的最初，老板本身就是設計師，如雪歌、婉甸、風笛等。浙江雪歌服飾有限公司董事長陳迷麗曾獲得“中國十佳設計師”。但是有明顯個人烙印的設計師品牌，一直以來卻走得甚為艱難，不得不轉而迎合市場。王敬便有些自嘲地說，為了生存，自己也不得不染上些“銅臭”味。

　　溫州市服裝商會名譽會長、莊吉服裝產業董事長陳敏認為，像J.D.V、觀止等設計師品牌是一座城市的美麗風景，溫州需要他們的創意與創新。但是，設計師品牌想要獲得更好的發展除了要讓大眾消費熟知外，還需要專業、商業和資本方的介入。只有當創意與資本結合的時候，才能夠產生更大的商業價值。像阿瑪尼等國際知名設計師品牌，他們創始人本身只是設計師，是資本與團隊的支撐，成就大牌。

　　設計師品牌小故事

　　杰尼軒詩： 外來設計師在溫州成長

　　2003年，在溫州公園路上，一個拎著黑色垃圾袋的年輕小伙子是最紅的人。因為，他的垃圾袋里裝著的都是最新潮的男裝，誰拿了他的衣服，誰的生意就會火爆。200元的原材料成本，一眨眼便被一些店主以2000元的價格，搶購一空。

　　他就是王敬，來自安徽，曾經引領公園路時尚男裝潮流，杰尼軒詩時尚男裝的創始人。他2000年在溫州驪谷女裝擔任設計師，之后賣設計作品給公園路一帶的男裝店，2008年創立自己的設計師品牌——杰尼軒詩。

　　溫州，成為他成長的土地，他說，溫州男裝有得天獨厚的產業集群優勢，讓他更有信心在溫州經營男裝品牌，實現自己的設計師品牌夢。

　　J.D.V：

　　為員工定制獨一無二的造型

　　從總經理到專賣店營業員，每一位J.D.V的員工，都會有公司的形象部專業人員為其量身定制：發型、工服、配飾······每個人的造型都是獨一無二的。

　　走進J.D.V公司，裝修個性的辦公室、年輕并且很潮的團隊，讓人眼前一亮。副總經理朱量說，在這里每位員工有自己的職業規劃，可以展示自己的才華，不適應，便被淘汰。

　　1987年出生的周雷是朱量的助理，他用七個月的時間，從一名導購員一步步提升。周雷介紹說，公司包括五個股東在內，所有員工都是80后，其中百分之七八十是90后員工。他說，自己最遺憾的是去年表現不夠好，沒去成海南游。今年要努力，實現出境游。

　　時尚派對、公費旅游、當模特、拍微電影······朱量說，這些都是每位員工都有機會參與的活動。J.D.V就是要專心做品牌，與團隊一起分享品牌成長的快樂。

　　流行情結：

　　不為迎合大眾需求而放棄小眾喜愛

　　無意間走進第一橋“流行情結”專賣店，店里姑娘美麗高挑，而且個個心靈手巧，有人接待客人，有人現場用針線DIY，給服裝添色彩。這家店的老板兼設計師是溫州人——金冰瓊。

　　事實上，這個品牌在溫州已有10多年時間，開出20多家店，有生產工人30多人。原來學國畫的金冰瓊，并不曾學過服裝設計，但她就是喜歡做衣服。雖然10年來，有許多人提議，讓她開更多的店，甚至有代理商要求加盟。但金冰瓊仍然保持著慢慢悠悠的步伐，把每一家店做好，不急于擴張。她坦言，自己的服裝其實比較小眾，愛的人很愛，不愛的人覺得很難看。但她堅持只做自己喜歡的服裝，不為迎合大眾需求，而放棄小眾的喜愛。