施華洛世奇推出高級珠寶系列

　　施華洛世奇進軍高級珠寶領域的消息曾在珠寶界引起巨大反響，日前，施華洛世奇全球首家高級珠寶精品店在北京國貿商城開幕，2013夏季系列“夢想國度”也在現場進行了展示。

　　從時尚首飾到高級珠寶，對于品牌來說是自下而上的延伸，這在珠寶配飾領域是從未有過的嘗試。品牌方表示，這種突破常規的做法，來源于消費者的反饋以及品牌在時尚配飾領域的信心。“我們的消費者也有對高級珠寶的需求，我們時尚配飾的基礎已經打得很好，在這樣穩固的基礎上再做一個高端珠寶的系列完全沒有問題。”施華洛世奇水晶精品部中國區董事總經理彭潔瑩說，“我們發現現在中國市場的女性消費者對于高級珠寶和新產品的接受程度在全世界排名是比較高的，而中國市場也是施華洛世奇此前的產品線做得非常成功的市場。”

　　記者了解到，目前施華洛世奇的高級珠寶已在中國北京、上海、成都、廣州四個城市銷售，這次開業的是全球唯一一家獨立的高級珠寶店，6月底還將在香港新開一家店中店。品牌方表示，未來高級珠寶系列的市場也將主要放在中國，是否會在其他國家銷售將取決于中國的市場反饋。

　　>>> 高端訪談

　　原料和切割是優勢

　　記者：仿水晶產品線的哪些方面將在高級珠寶里得到延續?

　　彭潔瑩(施華洛世奇水晶精品部中國區董事總經理)：施華洛世奇此前的一個部門做寶石原材料已經有上百年的歷史，再加上品牌最擅長的切割，兩個優勢結合就是很好的高級珠寶基礎。設計方面，高級珠寶和時尚首飾有一個共同的元素：代表愛、忠誠和優雅的天鵝，高級珠寶沿用了這個設計。施華洛世奇時尚首飾有一個重要的設計概念，潮流因素，高級珠寶也會有這個概念在里面。比如今年這個季度很流行花朵，小的動物，這也會是高級珠寶系列很重要的元素。

　　記者：這個延伸有哪些需要克服的困難?

　　彭潔瑩：如果說有困難的話，現在已經克服了。困難在于如何讓高級珠寶線繼續保持切割工藝和設計的獨特概念。仿水晶切割并沒有一個明確的規定，高級珠寶不同的寶石切割有一個工業的規定，這是我們非常注重的方面。

　　記者：施華洛世奇此前產品給人的感覺是年輕時尚的，高級珠寶是否會延續這個感覺?之前仿水晶的各種小擺件，掛墜非常可愛和受歡迎，高級珠寶產品線會做這樣的嘗試嗎?

　　彭潔瑩：高級珠寶的消費群越來越年輕，不一定在隆重場合，上班、休閑的場合也會戴，我們的高級珠寶客群也是年輕的。至于其他形式，畢竟高級珠寶推出才很短的時間，現在講還為時尚早，一切還要看市場的反饋。

　　>>> 觀點

　　施華洛世奇有一百多年的歷史，如今做高級珠寶系列，這是一件有戰略眼光和魄力的事。做高級珠寶，首先要有質地上乘的原材料，更重要的是要有精致的制作工藝，施華洛世奇一直以獨特的切割工藝聞名于世。多年深入人心的品牌形象，和他們巴黎的強大的設計團隊做出的活潑時髦的款式設計，使它的高級珠寶可以擁有更廣大的受眾群。——陳薇莉，著名珠寶鑒定師

　　施華洛世奇推出高級珠寶系列，品牌首先要將自己水晶專家的形象進行某種程度的升級和轉化，這本身就是一種挑戰;其次，品牌推出高級珠寶系列，就是想在施華洛世奇的原有VIP群體中，與其他高級珠寶品牌，搶奪一部分市場，但在我看來，越是高端消費群體，對于品牌的忠誠度越高，所以這種轉化的成本也不低。