紐約時裝周對中國市場采取保守態度

　　美國殿堂級設計大師奧斯卡 德拉倫塔近日表示，將精簡紐約時裝周客人名單，減少“門外漢”和“悠閑看客”，以實現更有針對性的宣傳效果。此舉似乎透露出幾大信息：對中國市場采取保守態度;排除中國“裝”人士;取商家棄中國潛在買家，把時裝周專業化。

　　猜想一：排除中國“裝”人士

　　錢多了，消費力強了，但還缺少一些時尚內涵，購買奢侈品“炫耀”的成分比較多，并不了解這些奢侈品的文化內涵和歷史故事，這說的就是暴發戶式的中國奢侈品消費者。當然，還有一些掏盡身家買奢侈品的“偽有錢人”。綜合起來，這些都是去時裝周看秀的新生代中國“裝”人士。

　　曾有時尚網站盤點了“時裝周上10種不同類型的怪咖”：社交與夜生活豐富者;帶著小孩當配飾的資深編輯;穿古著男裝的博客達人;偷占座位的小買手;一身黑的公關實習生;穿皮夾克拎香奈兒2.55趕場的模特;帶著單反號稱來街拍卻只擺Pose等被拍的攝影師;打扮入時，只是他的文章你從來沒見過的自由撰稿人;20多歲的低齡化的時尚博主;穿皮草的俄羅斯貴婦。

　　從這份名單來看，是不是覺得很熟悉?把最后一個“穿皮草的俄羅斯貴婦”換成“穿皮草的東北貴婦”，可以說，中國人就完勝了，這些缺乏涵養的“怪咖”，其實就是那些為了“鍍金”和炫耀而去的中國“裝”人士。

　　引用設計師奧斯卡·德拉倫塔的話，“我認為邀請目標性更強的觀眾才是最易掌控和最為禮貌的發布方式，為什么會有2千萬和時裝零聯系的人來看秀呢?”看起來，德拉倫塔先生確實對“敞開大門歡迎各方來賓”的宣傳方式頗有微詞，但愿削減下場走秀客人名單能讓他看到滿意的效果，也給我們保留一絲神秘感。

　　網上盤點的時裝周看秀怪咖插畫，依次是俄羅斯貴婦、趕場模特、帶小孩的資深編輯、拿單反擺POSS的攝影人、未見過文章的自由撰稿人

　　猜想二：財報不好看，對中國市場采取保守態度

　　這個還得從各大奢侈品牌上半年的財報說起，中國反腐行動和高仿泛濫的情況下，盡管各大牌采取了“去LOGO”、打折等行動，依然沒能在中國市場贏得漂亮的增長的數字，這多少讓大牌們有些失望，體會到了“中國市場”這塊肥肉并不是那么好啃。如此情況下，大牌們開始放慢在中國的擴張速度，也不再死盯著這個還需要積攢奢侈品文化的年輕市場。以此作為參考，紐約時裝周精簡客人名單的行為，由可能是針對中國市場。

　　相應的，比起6月份的巴黎時裝周上熱炒的“中國力量”，這次紐約時裝周T臺上，也許也不會有那么多的中國元素、中國模特、中國設計師和中國品牌了。

　　猜想三：取專業商家棄中國潛在買家

　　對于大部分品牌來說，總希望新品發布會能邀請盡可能多的、來自不同領域的客人前來參加，以擴大自身影響力，成為口口相傳的議論對象。然而，這樣的營銷策略卻讓美國殿堂級設計大師奧斯卡·德拉倫塔感覺不妥。場面宏大的T臺秀喪失了時裝展示的初衷，使特定行業的專家不得不穿梭在一大堆“門外漢”中。一場秀中，有3萬個和時裝完全不相干的觀眾，還有1萬個費勁心力拍攝這些“悠閑看客”的人，而20分鐘后即傳遍互聯網的秀場視頻更是令他無語。

　　奧斯卡·德拉倫為什么無語?因為他意識到了，零零散散的占大多數的買手或者潛在買家，還有那些可能只是來湊熱鬧的中國“悠閑看客”，他們對紐約時裝周的商業價值并沒有多大貢獻，相反，還因為圖片流傳太快而出來更多比正品還塊的“高仿”單品，并且增加保安負擔，不得不去處理一些“搶座位”糾紛。

　　奧斯卡·德拉倫的擔心是對的。要知道，四大時裝周里，紐約一向以商業性著稱。相比巴黎的藝術化、米蘭的創造性、倫敦的新形象來說，紐約時裝周所展示的設計大多走實用的商品化路線，T臺上那些主打款直接就可以扒拉下來在日常生活中穿著。日常衣著時裝化，名師加入大眾品牌設計，這種平易近人、可隨時出入女人衣櫥的平民氣質，是紐約時裝周的特點。它的考察標準很簡單，就是產品能不能被他們的買手所接受，其并不在乎品牌本身做過哪些秀，是一個多大規模的品牌。因此，紐約時裝周也吸引了眾多的國際一線買手參加。

　　顯而易見，既然商業性質這么強，不如拋棄一些“看熱鬧”的“門外漢”，要知道，比曝光率更重要的是實際的訂單。這才是紐約時裝周的價值所在。