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    內(nèi)地服裝出口企業(yè)步履維艱

    2013/9/24 19:49:00 來源: 評論(0)37

    內(nèi)地服裝服裝出口人民幣升值

      雖然天氣剛剛轉(zhuǎn)涼,但為俄羅斯、東歐市場生產(chǎn)羽絨服的北京市朝陽區(qū)雅寶路商會副會長、北京科拉思納服飾有限公司創(chuàng)始人兼董事長馮士霞,卻早已感受到今冬羽絨服市場的無奈。


      目前,全國羽絨服年產(chǎn)量超過2.6億件,平均每個中國人每年都能添置2件羽絨服。受今春禽流感疫情影響,水禽相繼遭到宰殺,羽絨產(chǎn)量明顯減少。從今年夏季開始,國產(chǎn)羽絨原料價格便持續(xù)攀升,一些質(zhì)量上乘的原料比2012年上漲一半甚至一倍。但成衣市場上,海內(nèi)外消費者卻難以承受如此大幅的漲價,羽絨服生產(chǎn)企業(yè)原本薄如紙的利潤被進(jìn)一步壓縮。加上人民幣升值因素,內(nèi)地服裝出口企業(yè)更加步履維艱。


      馮士霞就是處在成本上漲但利潤縮水的眾多服裝出口企業(yè)家中的一員。8年前,這位身材嬌小、容貌秀麗、自稱“不會算小賬”的河南女子在雅寶路創(chuàng)立了自己的公司——科拉思納。


      “雅寶路”是北京市朝陽區(qū)靠近使館區(qū)的一條不足500米的街道。早年間,這里便云集“淘便宜貨”的俄羅斯倒?fàn)敽婉v華使團(tuán)的外交人員。如今,它已成為中國最大的服裝出口貿(mào)易集散地,年貿(mào)易額逾50億美元,貿(mào)易伙伴來自東歐、中亞和非洲的30多個國家和地區(qū),每年接待采購商超過6000人。


      伴隨雅寶路的繁榮,從雅寶路起家的馮士霞也在壯大她的企業(yè)。如今,科拉思納公司已躋身雅寶路出口品牌前三強(qiáng),在北京市中心的寫字樓里購買了近2000平米的店鋪,開設(shè)品牌旗艦店,還在京郊購買30畝土地,計劃建設(shè)5萬平米的企業(yè)總部,打造研發(fā)、運營、物流、結(jié)算為一體的現(xiàn)代化、信息化管理基地。


      日前接受記者專訪時,馮士霞說:“幾年來,人民幣升值、生產(chǎn)成本上升,國際金融危機(jī)、外銷市場疲軟,再到今年的禽流感等等,一波三折,起起伏伏。科拉思納得以生存、發(fā)展,最重要的是誠信——決不能偷工減料,以次充好。但僅僅誠信、貨真價實還不夠。內(nèi)地服裝出口企業(yè)必須提高自身的品牌價值和設(shè)計能力。像我們生產(chǎn)的時尚皮草羽絨服,并不局限于以前保暖的功能,在版型設(shè)計、立體裁剪、皮草融合等方面都進(jìn)行了創(chuàng)新,將時尚和皮草融合,特別適合俄羅斯、東歐市場對奢華的向往,深受客戶喜愛。”


      2009年,為了穩(wěn)定品牌在俄羅斯及東歐市場的長久影響力,科拉思納投入巨資邀請俄羅斯當(dāng)紅明星主持人歐力咖·布澤娃(ольга бузова)、俄羅斯國家隊明星足球運動員德米特里·泰拉索夫(дмитрий тарасов)作為品牌形象代言人;同時在莫斯科建立產(chǎn)品研發(fā)中心,特聘意大利籍國際知名服裝設(shè)計師塔利阿尼(mauro taliani) 擔(dān)任品牌設(shè)計顧問。塔利阿尼曾擔(dān)任過國際品牌hugo boss和clavin klein的創(chuàng)意總監(jiān)及設(shè)計顧問,在國際服裝界享有很高知名度。


      2010年,科拉思納又與意大利“娜麗羅荻(nellyrodi)設(shè)計事務(wù)所”建立合作關(guān)系,設(shè)立“clasna意大利產(chǎn)品研發(fā)中心”,同年實現(xiàn)在俄羅斯開設(shè)品牌零售店120家的目標(biāo)。


      馮士霞說,未來,科拉思納將繼續(xù)拓展俄羅斯、東歐、西歐、中國等,并通過多品牌運作、分階段執(zhí)行等方式,充分展示自身的設(shè)計優(yōu)勢,提高品牌價值,進(jìn)入北歐、美國等市場,逐步實現(xiàn)品牌全球化的目標(biāo)。

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