標王重金砸下“巔峰之夜” 中國好聲音創30秒神話

　　近日，浙江衛視《中國好聲音》成為廣告營銷界熱議的話題，因此前的“巔峰之夜”廣告招標會上掀起中國娛樂價值新的峰值。150秒賣出3242萬的天價后，“好聲音”創造了630萬中國最貴30秒和380萬中國最貴15秒的歷史記錄。

　　據了解，此次招標會共有29家中國企業參與，然而最終150秒的廣告時段被6家企業瓜分。眾企業齊聚《中國好聲音》搶奪10條廣告，不禁讓人聯想到美國超級碗。眾所周知，美國超級碗可以說是廣告片的盛宴。每年各大知名企業的廣告大片已成為該節目觀眾期待的視聽盛宴，其熱度不亞于好萊塢大片上映，且廣告播放后更是茶余飯后熱議的話題。故此，超級碗為各大企業預留了足夠的展示時間，30秒或1分鐘的廣告時段，而各大企業對廣告內容創意制作也是不惜重金，期待甫一亮相便艷驚世界。對觀眾而言，與其說是看廣告，不如說是看微電影。

　　與美國超級碗相比，《中國好聲音》10條15秒共計150秒的廣告時段則顯得彌足珍貴。從廣告招標結果看，浙江某龍男裝打破浙江衛視15秒廣告時長格局，豪擲630萬拿下30秒的時段似乎早有預見。據了解，其之所以砸下重金，是為了借中國的王牌節目實現品牌自身的華麗轉身，完成從“自信自然出色”到“改變自己，雅致人生”的新飛躍。有夢想的年輕人在“好聲音”這個舞臺上一步步成長，突破自我，最終改變了自己的命運，成就人生的夢想。太子龍男裝秉持“為奮斗中人士塑造自信形象”的品牌宗旨，以雅致的服裝助力有夢想的人改變自我，成就夢想，實現雅致人生。在品牌的精神內涵上，兩者高度契合。

　　著眼于共通點，拿下了30秒廣告時段，似乎太子龍男裝已經成功在握。然而，眾所周知，廣告效果=廣告內容×傳播媒介。在大手筆搶得優質播出渠道后，如果企業選擇之前早在其它渠道播放過的舊廣告，不能說這樣的投放不是沒有效果，然而相比好不容易得到的天價廣告資源，中標的品牌似乎還沒有充分發揮資源應有的作用。頂尖媒介資源搭配普通廣告內容，無異于暴殄天物，好比去土庫曼斯坦買一批汗血寶馬用來拉車。無可置疑，其他中標企業與太子龍一樣，都希望在“好聲音”巔峰之夜通過電視廣告打造品牌形象。作為“巔峰之夜”30秒廣告標王，能否如愿切實完成品牌自身華麗升級，其廣告片內容則備受關注。