服裝業(yè)自信缺失嚴重，比“假洋牌”更可怕

　　最近甚囂塵上的一系列關于國產“假洋品牌”服裝的報道讓國人頓感被欺騙。然而，想深一層，為什么這些品牌要千方百計將自己打扮成“洋出身”?

　　此次被媒體點名的“假洋品牌”服裝包括了夢特嬌、PORTS(寶姿)、JEEP、駱駝等服裝品牌，有媒體的記者調查發(fā)現(xiàn)這些標榜有著法國、美國“血統(tǒng)”且享受著與真正洋大牌看齊的高標價的服裝品牌，是徹頭徹尾披著“洋外衣”的本土貨。不自信的品牌商靠欺騙得來的只是短期效益。于是消費者紛紛高喊：以后都不會購買這些品牌了。

　　玩忽悠玩出火的品牌商確實有可恨之處，然而，從另一方面看，整體消費環(huán)境也給“假洋品牌”的滋生創(chuàng)造了沃土。有假洋品牌的服裝商就曾經對筆者表示，十年前想進國內的大百貨，但沒有一個洋名字別人根本不睬你。消費者也希望花錢買洋貨。商人永遠是趨利的，這樣的誘惑下，做品牌首先想到用個洋名字并不奇怪，何況有些品牌商確實購買了國外品牌的授權。而國內相當一部分消費者內心根深蒂固的“崇洋媚外”的不自信也是促成“假洋品牌”泛濫的催化劑。

　　面對中國服裝界的“假洋品牌”潮，我們不禁思考，在經歷了現(xiàn)代商業(yè)發(fā)展三十年的今日中國，消費者購買服裝到底希望獲得什么?質量、款式當然是不可或缺的元素。真正洋品牌的基因給消費者帶來更多的是一種文化象征，是一種生活方式，是個人個性和社會地位的表達。品牌應該是消費者追求時尚的引領者，令消費者穿上它就能感到內在價值的提升。

　　當金錢的誘惑迷亂了品牌商的雙眼，原本應該追求企業(yè)的長期成長只能變成選擇獲取短期利益。而隨著新一代消費者的成長，中國逐步進入成熟的消費生態(tài)圈，市場對于品牌將有更全面的認識，單靠“假洋血統(tǒng)”就想騙取銷售的日子肯定一去不返。這就意味著，所有內在基因缺乏自信的企業(yè)一定會被市場淘汰。

　　當務之急，品牌商們還應回歸服裝的本質，專心為消費者提供有品質、有個性、能帶來高附加值的服裝。只有具備這樣的生產力，才具備旺盛的生存力，無論是洋品牌還是本土品牌，都必須接受市場的考驗。