服裝業(yè)自信缺失嚴(yán)重，比“假洋牌”更可怕

　　最近甚囂塵上的一系列關(guān)于國(guó)產(chǎn)“假洋品牌”服裝的報(bào)道讓國(guó)人頓感被欺騙。然而，想深一層，為什么這些品牌要千方百計(jì)將自己打扮成“洋出身”?

　　此次被媒體點(diǎn)名的“假洋品牌”服裝包括了夢(mèng)特嬌、PORTS(寶姿)、JEEP、駱駝等服裝品牌，有媒體的記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)這些標(biāo)榜有著法國(guó)、美國(guó)“血統(tǒng)”且享受著與真正洋大牌看齊的高標(biāo)價(jià)的服裝品牌，是徹頭徹尾披著“洋外衣”的本土貨。不自信的品牌商靠欺騙得來(lái)的只是短期效益。于是消費(fèi)者紛紛高喊：以后都不會(huì)購(gòu)買這些品牌了。

　　玩忽悠玩出火的品牌商確實(shí)有可恨之處，然而，從另一方面看，整體消費(fèi)環(huán)境也給“假洋品牌”的滋生創(chuàng)造了沃土。有假洋品牌的服裝商就曾經(jīng)對(duì)筆者表示，十年前想進(jìn)國(guó)內(nèi)的大百貨，但沒(méi)有一個(gè)洋名字別人根本不睬你。消費(fèi)者也希望花錢買洋貨。商人永遠(yuǎn)是趨利的，這樣的誘惑下，做品牌首先想到用個(gè)洋名字并不奇怪，何況有些品牌商確實(shí)購(gòu)買了國(guó)外品牌的授權(quán)。而國(guó)內(nèi)相當(dāng)一部分消費(fèi)者內(nèi)心根深蒂固的“崇洋媚外”的不自信也是促成“假洋品牌”泛濫的催化劑。

　　面對(duì)中國(guó)服裝界的“假洋品牌”潮，我們不禁思考，在經(jīng)歷了現(xiàn)代商業(yè)發(fā)展三十年的今日中國(guó)，消費(fèi)者購(gòu)買服裝到底希望獲得什么?質(zhì)量、款式當(dāng)然是不可或缺的元素。真正洋品牌的基因給消費(fèi)者帶來(lái)更多的是一種文化象征，是一種生活方式，是個(gè)人個(gè)性和社會(huì)地位的表達(dá)。品牌應(yīng)該是消費(fèi)者追求時(shí)尚的引領(lǐng)者，令消費(fèi)者穿上它就能感到內(nèi)在價(jià)值的提升。

　　當(dāng)金錢的誘惑迷亂了品牌商的雙眼，原本應(yīng)該追求企業(yè)的長(zhǎng)期成長(zhǎng)只能變成選擇獲取短期利益。而隨著新一代消費(fèi)者的成長(zhǎng)，中國(guó)逐步進(jìn)入成熟的消費(fèi)生態(tài)圈，市場(chǎng)對(duì)于品牌將有更全面的認(rèn)識(shí)，單靠“假洋血統(tǒng)”就想騙取銷售的日子肯定一去不返。這就意味著，所有內(nèi)在基因缺乏自信的企業(yè)一定會(huì)被市場(chǎng)淘汰。

　　當(dāng)務(wù)之急，品牌商們還應(yīng)回歸服裝的本質(zhì)，專心為消費(fèi)者提供有品質(zhì)、有個(gè)性、能帶來(lái)高附加值的服裝。只有具備這樣的生產(chǎn)力，才具備旺盛的生存力，無(wú)論是洋品牌還是本土品牌，都必須接受市場(chǎng)的考驗(yàn)。