漢服復(fù)古潮流蘊(yùn)藏巨大商機(jī)

　　在深圳，國學(xué)館越開越多，漢服的愛好者也隨之增多，民間組織圍繞漢服舉辦的活動(dòng)也初具規(guī)模。在漢服熱的背后，有人開始關(guān)注其中顯露出來的巨大商機(jī)。然而，在國人早已習(xí)慣了西裝革履、T恤牛仔等便裝的情勢(shì)下，漢服究竟有多大的市場(chǎng)呢?

　　市場(chǎng)需要激活

　　據(jù)了解，深圳的漢服愛好者有上千人，記者在百度貼吧上也看到有上百個(gè)漢服愛好者組成的圈子。據(jù)漢服愛好者郭先生介紹，他們戴冠帽、持折扇、穿繡衣、著長衫、蹬布鞋，在七夕時(shí)節(jié)拜牛郎織女，介紹民間女紅的技藝;冬至?xí)r講述節(jié)慶典故、發(fā)放傳統(tǒng)文化網(wǎng)址信息;元宵夜猜燈謎、游園賞花;春節(jié)時(shí)作畫寫詩。深圳的漢服愛好者基本上每個(gè)月就會(huì)通過QQ群、BBS等方式“網(wǎng)聚”在一起，舉行一兩次活動(dòng)。

　　盡管市場(chǎng)苗頭初顯，可深圳卻沒有優(yōu)秀的漢服生產(chǎn)商，大多為民間組織自主生產(chǎn)的小作坊，他們只是以漢服作為設(shè)計(jì)元素，并沒有完全做到傳承漢服文化的全套標(biāo)準(zhǔn)。

　　瞄準(zhǔn)了深圳漢服市場(chǎng)的潛在商機(jī)，深圳市漢服文化傳播公司從2009年開始就著手開拓深圳漢服市場(chǎng)。“深圳有七八十家國學(xué)館，里面的人都愛穿漢服上課。還有一些素食館、企業(yè)精英、文藝愛好者和藝術(shù)家等都比較喜歡漢服。”漢服文化傳播公司總經(jīng)理李慧君告訴記者，深圳漢服市場(chǎng)的潛在消費(fèi)群體日漸增多，但還有待進(jìn)一步挖掘和激活。

　　而在漢服市場(chǎng)空間尚未被激活的情況下，漢服經(jīng)營可以著手先開拓一些比較容易打入的市場(chǎng)。李慧君認(rèn)為，在婚禮服、禮服、祭祀服、童子裝和某些體育競技項(xiàng)目的服裝市場(chǎng)上可以嘗試介入。

　　投資風(fēng)險(xiǎn)較大

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，目前，投資漢服主要有兩條路徑：一是自己研發(fā)設(shè)計(jì)、加工生產(chǎn)、銷售一條龍，這樣容易形成規(guī)模效益，但是其高投入、高風(fēng)險(xiǎn)的特點(diǎn)無疑是中小投資者難以逾越的門檻;二是品牌代理，選擇知名的漢服公司加盟，這樣既可以避免承擔(dān)生產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)，又能夠獲得品牌公司各方面的幫助和指導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)小本起步，進(jìn)退自如。

　　李慧君告訴記者，他們之所以采取自己研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、推廣、銷售這種投資模式，是因?yàn)楣居斜容^強(qiáng)大的資金實(shí)力，能夠承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)。她也坦言，如果沒有很強(qiáng)的資金實(shí)力，投資風(fēng)險(xiǎn)是很高的。

　　而對(duì)于沒有很強(qiáng)的資金實(shí)力的中小投資者而言，品牌代理無疑是最好的投資方式。一加盟某漢服品牌的商家負(fù)責(zé)人告訴記者，加盟的門店不需要太大，選址只要交通便利，能夠聚集人氣即可，該負(fù)責(zé)人表示，在開業(yè)第七個(gè)月基本就收回全部投入。

　　對(duì)于自主研發(fā)設(shè)計(jì)的公司而言，前期的投資是很大的。李慧君告訴記者，目前的漢服市場(chǎng)還屬于很初級(jí)的階段，仍需慢慢培育，因此前期會(huì)在舉辦漢服婚禮、國學(xué)活動(dòng)上投入很大。

　　在推廣方面，李慧君坦言在深圳推廣的難度較北方城市大。“深圳比較年輕，文化底蘊(yùn)比較淺。而北方城市的文化底蘊(yùn)深厚，在推廣上還得到了政府的支持。”李慧君告訴記者，北方有些城市的當(dāng)?shù)卣浅g迎漢服設(shè)計(jì)生產(chǎn)商去當(dāng)?shù)赝顿Y。李慧君表示，如果深圳市政府也能支持漢服文化的推廣和傳承就更好。她還透露，明年將會(huì)在深圳梧桐山上的藝術(shù)小鎮(zhèn)建設(shè)漢服文化博物館，把漢服文化在深圳推廣開來。

　　漢服價(jià)格偏貴

　　李慧君介紹，定制一套漢服，價(jià)格大概在6000元—2萬元不等。

　　漢服的定制不僅僅是把漢服的元素注入一件普通的衣服中，而且要還原古代人的穿衣習(xí)俗和風(fēng)格，因此，一整套漢服包括內(nèi)衣、外衣、上衣、裙子，一套下來大概有五六件。

　　據(jù)介紹，制作漢服材料一般以棉、麻、絲等天然原料為主，真絲原料一般從江浙一帶采購，比較名貴，加上一些手工藝，整套漢服的定價(jià)就不菲，而價(jià)格的差異主要是漢服的材料以及款式。