休閑品牌Gap邀眾藝術新星拍攝最新廣告

　　據英國媒體報道，一向走休閑年輕路線的Gap又要拍攝廣告大片啦，此次Gap采用了一眾冉冉升起的藝術新星們拍攝了最新一季的廣告大片，這些來自音樂、表演和攝影界的年輕藝術家們，為Gap注入了更加新鮮的血液。

　　這其中包括英國搖滾女歌手安娜 卡爾維(Anna Calvi)、說唱歌手西奧菲勒斯 倫敦(Theophilus London)，還有剛剛在全英音樂獎(Brit Awards)上獲得提名的創作型女歌手Birdy、20歲的美國獨立女歌手茱莉亞 加納(Julia Garner)、音樂人歐內斯特 格林尼(Ernest Greene)、瑞典攝影師莉娜 賽妮亞斯 (Lina Scheynius)，RJ 米特( RJ Mitte)都為本季Gap拍攝了風格間接清新又不失時尚本色的大片。

　　本季廣告由著名攝影師大衛 西姆斯 (David Sims)掌鏡，圍繞著Gap本季“存在“的主題進行，在拍攝過程中，Gap創意總監雷蓓卡 貝(Rebekka Bay)表示這次的春季發布主打的是卡其色、丹寧布和短袖衫，加入了一些近似顏料的顏色和水洗的質感，這些流行元素打造都將成為為即將到來的春季中的吸睛點，而這些布料質地和色彩陰影的運用更為本季主題注入了新鮮感。

　　進入中國市場前通過市場調查，gap將目光鎖定在了國內“黃金一代”的身上，這一人群主要集中25歲至35歲，有較強的消費能力，對時尚敏銳且熟知較多國際品牌。開業初期，gap通過選取了明星周迅、超模劉雯、漫畫家王卯卯(兔斯基作者)和藝術家ceilen lau代言，令品牌知名度在中國迅速上升，品牌形象也初步進入了消費者心中。

　　相關鏈接：

　　對于時尚，gap則明顯持有與對手不同的態度。在zara、h&m和優衣庫均依靠大量復制最新的時尚新品獲得認可時，gap仍舊堅持一貫的美式休閑自然風格。墨菲表示，gap永遠不會追逐潮流，只會詮釋潮流。楊得銘也表示不喜歡快時尚這個概念，“gap不單是一季度的衣服，而是讓客人一直穿好多年也不脫離時尚。”他認為，快速會使品牌對產品質量有所放棄。

　　進入中國市場至今不足三年，gap在一線城市穩扎穩打之余，正逐漸將觸角伸及沈陽、寧波、武漢、成都等省會城市。隨對中國市場的逐步熟悉，gap明顯加快了自己的腳步，畢竟這里是公司未來的重點所在，不容退讓。

　　成立于1969年的gap公司，是全球最大的服裝零售商。許多不同年齡層的消費者都是其商品的擁躉。除了品質優良外，其訂價也經濟實惠，幾乎每個消費者皆有能力購買。這造就了gap公司不斷向外擴展，漸漸席卷全美國、甚至是全世界的服飾市場。

　　gap誕生在美國，成為美國青少年的時尚選擇。gap帶給人們的是一種休閑的氣質，它讓無拘無束的美國青年，能夠盡情的享受自然、舒適的生活。