《星你》滲透服裝界 “韓流經(jīng)濟(jì)”都火了

　　最近《星你》已經(jīng)紅到跨越了娛樂新聞范疇，從服裝界向餐飲、旅游等各個(gè)領(lǐng)域滲透。粉絲們率先挑起劇中同款服飾的購買熱潮，女神的時(shí)裝盤點(diǎn)，女神的化妝品盤點(diǎn)，這些帖子一公開，所有單品都成了全球代購熱門商品。女主角睡過的同款睡袋、男主角的睡前讀物《愛德華的奇妙之旅》……凡是能和《星你》沾上邊的，統(tǒng)統(tǒng)都火了。

　　如果你還沒看過韓劇《來自星星的你》(簡稱《星你》)，不懂“炸雞和啤酒”是什么意思，那你一定是從星星上來的。

　　這一股久違的韓流集體爆發(fā)，有著怎樣的魔力，“號(hào)召”粉絲們心甘情愿為明星掏錢?中國的企業(yè)在這股新韓流中，又有什么可以借鑒的?

　　網(wǎng)店、實(shí)體店統(tǒng)統(tǒng)打上“千頌伊同款”

　　不知不覺，在飄雪日子里，小白領(lǐng)想到的晚餐是炸雞;逛逛淘寶，搜索上打出的是“千頌伊同款”……春節(jié)過后，隨著《星你》的持續(xù)熱播，這一股熱潮有增無減。據(jù)淘寶網(wǎng)搜索指數(shù)顯示，最近七天該劇同款服飾的搜索指數(shù)環(huán)比上漲132.1%，女主角每一次出場(chǎng)的行頭自然不用說，細(xì)到居家時(shí)頭上的一只小發(fā)夾，甚至手腕上細(xì)細(xì)的手鏈等，全部被粉絲們扒出來。

　　除了網(wǎng)絡(luò)代購，一些韓裝實(shí)體店的老板娘們也招架不住這波熱潮，據(jù)說“千頌伊同款”的服裝統(tǒng)統(tǒng)掛上了店鋪?zhàn)铒@眼的位置。

　　在杭州城西競舟路上開了五年韓裝店的莫莫說：“我們年前就進(jìn)了很多‘千頌伊同款’的衣服，沒想到年后大家對(duì)這部劇還這么關(guān)注，衣服一下子賣得很好。” 莫莫告訴記者：“最近在韓國進(jìn)貨的同行紛紛反饋，韓國東大門滿眼都是‘千頌伊同款’。”

　　記者了解到，在韓國東大門有專門批發(fā)韓劇同款服裝的檔口。“其實(shí)韓國服裝設(shè)計(jì)者嗅覺很靈敏，從劇中馬上嗅到國際潮流，背后的團(tuán)隊(duì)很快就能把劇中大牌‘東東’仿制出來，粉絲馬上就能在市場(chǎng)上找到。”莫莫表示。

　　從服飾、化妝品火到了餐飲、旅游

　　相比劇里女神同款的服裝，化妝品是中國粉絲們更容易買到的，只要扒出女神化妝品的品牌和型號(hào)，就可在網(wǎng)上代購。

　　經(jīng)常在韓國進(jìn)貨的七七說：“女主角用的一款氣墊粉餅，以前身邊很多朋友就讓我?guī)兔Υ徚恕?rdquo;上周去韓國時(shí)七七發(fā)現(xiàn)，這款氣墊粉餅每人執(zhí)護(hù)照只能買三盒了。由于國內(nèi)消費(fèi)者對(duì)一些劇中熱門化妝品的搶購，韓國一些化妝品品牌開始限購。就連全女神在劇中最常用的唇膏色號(hào)都出現(xiàn)了全球性緊缺，淘寶上也是各種斷貨。

　　《星你》幾處拍攝地也成為韓劇粉的旅游勝地。近期，在該劇的貼吧中，不乏有瘋狂的女粉絲購買了直飛韓國首爾的機(jī)票，只是為了一睹劇中人物掛上情人鎖的觀光地首爾塔，然后再在首爾塔上的N.Grill旋轉(zhuǎn)餐廳坐一坐。除此之外，位居首爾地鐵2號(hào)線市政廳站11號(hào)出口附近的小餐廳，因?yàn)閯∏橹心兄鹘窃诖舜虬″伱妫罱齺肀姸嘧沸亲鍑L鮮這份定價(jià)約7000韓元的小鍋面。

　　現(xiàn)象：熱播韓劇帶動(dòng)“粉絲經(jīng)濟(jì)”

　　“得粉絲者得天下”，韓劇從熱播到追星再到產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益，韓劇粉絲的力量不可小覷。韓流洶涌下，女神男神紛至沓來，深深吸引住一大批粉絲，粉絲追星的狂熱之舉推動(dòng)了韓國文化產(chǎn)業(yè)之外其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和輸出。

　　從流行組合H.O.T將韓國的服裝時(shí)尚帶到中國，到大長今促使韓國料理在中國生根，韓國一直致力于將系列影視劇和居家產(chǎn)品、IT產(chǎn)品、化妝品結(jié)合，并將其打入中國市場(chǎng)，率先買單的就是一大批韓劇粉絲。

　　2013年韓流再度來襲，優(yōu)質(zhì)韓劇集體井噴?！赌悄甓祜L(fēng)在吹》、《繼承者們》、《來自星星的你》等劇部部被熱捧，在《繼承者們》里擔(dān)任男一號(hào)的李敏鎬甚至受邀參加央視春晚，之后更引來了國內(nèi)兩家互聯(lián)網(wǎng)巨頭——騰訊和阿里巴巴競相邀請(qǐng)這位“長腿歐巴”錄制“騰訊微視”、代言“淘寶手機(jī)”。

　　韓流粉絲JOYCE對(duì)記者說：“韓劇首先在編劇上比較會(huì)迎合觀眾尤其女性觀眾的心思，劇中女一號(hào)多數(shù)會(huì)成為女生羨慕對(duì)象。從羨慕到模仿，穿著打扮首當(dāng)其沖。得益于這幾年網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)，網(wǎng)購、代購盛行，因此，熱播韓劇中女主角同款的服飾、化妝品就順理成章地成了粉絲追捧的商品。”

　　“韓流”席卷亞洲，政府是背后的推手{page_break}

　　“韓流”席卷到哪里，韓國品牌和商品就會(huì)在哪里“發(fā)燒”。事實(shí)上，韓國人熟諳“韓流”出口背后的經(jīng)濟(jì)賬。

　　2012年5月底，韓國進(jìn)出口銀行海外經(jīng)濟(jì)研究所發(fā)表的“韓流出口影響分析與金融支援方案”表明，韓國文化產(chǎn)業(yè)出口每增加100美元，就能使韓國商品出口增加412美元。伴隨韓劇、韓國電影、歌曲等“韓流”席卷全球，各國對(duì)韓國產(chǎn)品的好感上升，增加了手機(jī)等其他韓國商品的銷量。從消費(fèi)品項(xiàng)目來看，文化商品出口對(duì)IT產(chǎn)品、服裝、加工食品出口帶來的影響很大。在亞洲地區(qū)，韓國的CD唱片等音樂出口對(duì)韓國化妝品出口的牽引效果明顯，電視劇、娛樂節(jié)目的出口對(duì)手機(jī)、電腦等IT產(chǎn)品貢獻(xiàn)突出。

　　觀點(diǎn)：“韓流”何以迅速席卷亞洲乃至全球?

　　北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長向勇在接受媒體采訪時(shí)曾表示， 2008年以后，韓國文化產(chǎn)業(yè)逐漸開始向產(chǎn)業(yè)文化過渡——使文化產(chǎn)業(yè)與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合，形成以文化為吸引力，吃、住、行等周邊產(chǎn)業(yè)作為附屬物的“新韓流”。其目的在于通過影視劇、音樂等形式，將文化轉(zhuǎn)化成生活方式，淡化產(chǎn)業(yè)間的邊界，帶動(dòng)服裝、旅游、生活用品、IT產(chǎn)品等其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展。

　　而“韓流”背后最強(qiáng)大的推手正是韓國政府。從1999年開始，韓國將發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)上升為國家戰(zhàn)略，逐步放松管制進(jìn)程，鼓勵(lì)民間資本和企業(yè)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。一套復(fù)雜而系統(tǒng)的政府工程，使得文化產(chǎn)業(yè)不僅在韓國經(jīng)濟(jì)中占據(jù)了支柱地位，還不斷輸出著這個(gè)國家的軟實(shí)力。

　　分析：國內(nèi)品牌能否引領(lǐng)自己的潮流

　　“韓流”出口給韓國外貿(mào)帶來了可觀的效益。那么國內(nèi)服裝等流行品牌如何看待這一現(xiàn)象?

　　JNBY(江南布衣)浙江區(qū)經(jīng)理劉利敏在服裝業(yè)工作了10多年，他說：“中國的消費(fèi)者喜歡跟風(fēng)，而文化潮流的變化太大，未來，‘韓流’的熱潮也可能會(huì)冷下來，因而，我們希望文化的傳播不是單方面的，要通過更多的雙向交流，使我們的文化更有活力。”

　　設(shè)計(jì)師王小青則表示：“中國服裝品牌還在發(fā)展摸索階段，很多企業(yè)寧可投百萬元砸廣告，未必會(huì)砸百萬請(qǐng)名設(shè)計(jì)師。大部分服裝品牌還在走市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，銷量好的服飾品牌符合大眾消費(fèi)，卻難以達(dá)到影視劇對(duì)服飾的要求，而小眾有設(shè)計(jì)感的品牌由于迎合不了市場(chǎng)，中途可能就會(huì)夭折。”

　　曾在杭派服飾JASONWOOD(堅(jiān)持我的)擔(dān)任設(shè)計(jì)總監(jiān)的鐘健，創(chuàng)立了男裝品牌EASIESOFT。“韓劇在中國本來就有很大的市場(chǎng)，很多年輕女性都很推崇。”鐘健表示，大多數(shù)韓劇都以時(shí)裝劇方式展現(xiàn)，許多品牌韓裝和國際大牌都喜歡搭上熱播韓劇的快車，因?yàn)殡S著熱播，劇中服飾、化妝品等自然會(huì)成為消費(fèi)者關(guān)注的時(shí)尚潮流。

　　而中國品牌卻很難走這樣的傳播模式，鐘健分析：“國內(nèi)大部分城市的生活品質(zhì)還沒達(dá)到一定水準(zhǔn)，像杭派服飾就比較地域性，如果三四線城市發(fā)展起來，杭派服飾相信會(huì)更暢銷。”

　　其實(shí)在國內(nèi)，也有不少商家嗅到了品牌和影視文化結(jié)合造勢(shì)的商機(jī)。比如，馮小剛的《非誠勿擾》捧紅了西溪濕地，最近熱播電影《爸爸去哪兒》讓廣州番禺的長隆野生動(dòng)物世界成為親子旅游勝地。