大陸男星為何駕馭不了國際奢侈品牌

　　經常在某些特定時刻，不論在報紙上還是在電視上，人們常會看到某些明星的出現，細心的觀眾或讀者會看到，在這些明星的光彩之后是不同的奢侈品品牌形象。這就形成了奢侈品品牌和明星之間的互動關系。隨著中國經濟的日益壯大、各大奢侈品在中國開店數量的增加，借助明星效應以便促進品牌形象在市場的認知度，進而使這些品牌在市場銷售增加變得特別流行。但是這些關系是如何形成的呢?

　　當下 明星當下的知名度決定了他(她)是否有可能被奢侈品品牌所看重，也就是通俗層面上我們所說的人氣兒。明星再美，當下沒有一個出名的作品，或者過氣了，品牌的邀約也就沒戲了。打個比方，前一段時間湖南衛視《爸爸去哪兒》里面的張亮，盡管沒有舉世驚人的作品，但是人氣非常高，不僅被不同的品牌邀約赴國外參加時裝周，還參加各種品牌開店剪彩，著實紅火了一番。張亮如此，孫儷也如此。

　　形象 明星在中國大眾的形象，而且這個形象是否和品牌的定位吻合是奢侈品品牌考慮的另一個重要因素。這就是我們通常所說的市場定位。打個比方，你永遠不會在香奈兒的活動上看到宋丹丹，而在杰尼亞的活動上也不會出現小沈陽。但是宋丹丹和小沈陽的衣櫥里一定有這兩個品牌。在這一點上大陸的明星很吃虧，而港澳明星就特別占便宜。這是因為大陸的明星，特別是男明星，都少不了帶著濃厚本地色彩的“土”氣，而在中國目前全民追求奢侈的今天，幾乎100%的品牌都是來自歐美的洋品牌。難怪菲拉格慕不停地用梁朝偉，杰尼亞的場子總會有黎明，浪琴一直和郭富城勾肩搭背，而七匹狼的廣告就會有孫紅雷、張涵予、李晨什么的。

　　名和利 其實歸根到底，這個關系是媒體曝光以及錢的關系。這些世界級的品牌有著足夠的廣告預算，不僅可以對媒體一呼百應，讓明星在參加本品牌活動的同時有足夠的版面映入大眾眼簾，也有足夠的費用支付明星的活動費用，明星因而一舉兩得。而明星足夠的市場人氣也會給品牌帶來豐厚的市場效益和銷售。所以，為什么不呢?

　　所以，明星光有個漂亮臉蛋沒用，踏踏實實在自己的作品上下功夫才是王道。

　　當然，明星背后還有打造明星的經紀人