奢侈品牌chanel、dior等越來越接地氣 或是銷量在作祟

　　曾經有一個有趣的經濟學理論，認為認為女人的裙子長度和社會經濟情況成反比。“裙邊理論” 的提出者發現，上世紀20年代和60年代繁盛時期的美國，婦女普遍選擇短裙，裙邊向上收，結果股市也隨之上揚;相反三四十年代的經濟危機時，她們選擇穿長 裙，市場也逐漸走低。也就是說，女人盛裝打扮、著裝性感是經濟大好的兆頭。在剛剛結束的巴黎時裝周中，chanel，dior，celine等品牌的模特都開始穿著運動鞋出場，甚至Chanel 把秀場都辦成了超市，不知道是不是2013年整體低迷的奢侈品市場讓他們開始變得接地氣了?

　　2014年一開頭，各大品牌就帶著運動鞋炫目T臺了。從Dior和Chanel的高級定制系列，再到剛剛發布的2014秋冬系列的RTW中，運動鞋頻繁出場，Celine也一樣。突然覺得模特們踩著恨天高，偶爾出個意外還摔跤的情況似乎已經是上個世紀的事情。Chanel更是在2014秋冬系列的發布中，將秀場變成了一個大超市，不知道這一切是不是預示著奢侈品也要開始走平民路線了呢?

　　Alexander Wang的多功能背包實在是讓人過目難忘，目測手機，ipad之類裝進去絕不在話下，LV今年剛剛換了主帥，不管眾人對這場秀的評價如何，但是始終走實用風格的設計師的這一季作品銷量也必然不會差到哪里去，到底能穿出去才是設計和購買衣服的宗旨。

　　奢侈品2013年總體銷量增長過緩：

　　據各媒體報道的奢侈品2013 年度財報，幾乎各大品牌的收入增長在去年全部放緩。雖然大部分奢侈品在銷量上還是都呈上升趨勢，但是總體來說，比起2011年和2012年來說，增長速度 已經遠遠不如前兩年。雖然不能排除國內某些政策的影響，但是中國的影響畢竟有限，奢侈品市場總體放緩還是大趨勢。

　　Gucci古馳母公司Kering SA (KER.PA)今日發布四季度及全年財報，2013年全年Kering SA (KER.PA)錄得自金融危機以來最差結果，旗下主要品牌Gucci 古馳去年收入下跌2.1% 至35.608億歐元，四季度更是大跌5.5%至9.412億歐元。受財報影響，Kering SA (KER.PA)股價開盤大跌3%;Chanel 香奈兒2012財年收入增幅跌至個位數;PradaSpA (1913.HK) 普拉達最大市場亞太地區收入僅錄得個位數增長，增幅為7.87%(恒定匯率下增13%)，呈現加速放緩的趨勢(一季度和二季度分別增24.8%和 17.9%)，大中華地區1.959億歐元，僅比去年同期上升7.93%。美洲在零售渠道銷售加速下同比上漲13.6%(恒定匯率下增21%)。歐洲增 4.46%(二季度增7.2%)，零售渠道收入錄得雙位數增長，但批發收入下降。日本收入按固定匯率計算同比上升23%，實現下跌2.8%。中東的16家 直營店總共產生2,180萬歐元的收入;意大利奢侈鞋履制造商Tod‘s SpA (TOD.MI) 米蘭當地時間3月11日盤后發布2013財年財報，Tod‘s 全年凈利潤大跌8%至1.338億歐元，上年同期為1.455億歐元。