春夏混搭 服裝設計淡化季節性

　　設計淡化季節性夏裝上市即打折，搭配春裝齊銷售。

　　轉眼間，季節模式已經從“人間四月芳菲盡”的春季跳轉到了稍感悶熱的初夏。一不小心，溫度就突破了30 ，讓不少市民大呼：這夏天真的來了。

　　起伏不定的氣溫，也給看天吃飯的服裝行業帶來波動。筆者近日走訪多家商場發現，服裝市場呈現出“春裝搭配夏裝混著賣，消費者分不清春夏款”的模糊現象。

　　走訪

　　應季夏裝 上市即打折

　　“這些都是今年的新款嗎?”市民孫女士向店員問道，“是啊，這個上面都是今年上的款式，這些都是公司指定的打折款。”孫女士仔細看了看，有些疑惑地小聲念道，“這么早就開始打折了?我還沒開始買夏裝呢。”

　　五一過后成為春夏時裝的一個分界線，商場賣家也敏銳地感受到了夏天的即將到來。雖然北京的天氣還有些“飄忽不定”，時冷時熱，夏裝依然還被放置在衣柜里。

　　但筆者走訪時發現，大部分女裝都推出了今夏新款，部分新款上市便參加了打折促銷以及商場活動，銷售時間本來就短的春裝也是鉚足了勁促銷。春裝折扣力度相對較大，不少品牌都打出三到五折的優惠口號。雖然新款夏裝折扣沒有春裝力度大，但“夏裝滿100減40”、“新品上市全場八折優惠”……這樣的優惠還是能吸引顧客購買。

　　從3月份起，京城各大商場夏裝陸續上架，T恤、熱褲、裙子成為服裝區“新寵”，但這些應季服裝也打起了價格戰。

　　春夏混搭

　　促銷力度大

　　今年的氣溫既讓市民“尷尬穿衣”，也打亂了商場的季節分界線。在某商場的女裝區內，就出現這樣一幅有趣的景象，一個模特身上穿著長袖套裝，還有一個則穿著吊帶裙……近期逛商場的市民也不難發現這樣春夏服飾同時穿著的現象。

　　“比較輕薄的春裝這幾天賣得還是很不錯的，畢竟這個時候天氣忽冷忽熱的，像前兩天還下點雨，穿輕薄的春裝正合適，現在都在打折，性價比很高。”商場的銷售人員表示，春裝庫存已經不多了，現在搞促銷也是想清一清貨，很多款式已經斷碼了。

　　該銷售人員說，春裝本來就屬于過渡期服裝，銷售時間較短，每年2月就開始賣了，“像我們店里，春節期間春裝新款就上市了，到了三四月份夏裝新款也上市了，因此從4月開始我們就對春裝作促銷處理了，現在已經進入尾聲了。”

　　“北京的春天去哪兒了……”最近，微博、微信上一則對于京城春季短暫調侃的段子流行起來。有消費者說，打開衣櫥，發現去年買的春裝有些還沒有來得及穿，就被夏裝壓在箱底了，“天氣 嗖 的一下就熱起來了。”快速過渡的春天，也促使商場中春夏款服裝混搭銷售成為一種趨勢。

　　在一家時尚女裝服裝店里，正在挑選新衣服的朱女士表示，只要款式喜歡，衣服品質過關，自己并不介意是春裝還是夏裝，尤其是現在春裝折扣比較給力，還是挺劃算的。朱女士還算了一筆經濟賬：“雖然現在買的春裝穿不了幾天，但是夏天過后秋天來了又可以穿，而且這段時間買春裝非常劃算，所以我更傾向于買春裝。”

　　什么時候買夏裝性價比會比較高呢?“6月份，那時候無疑是夏裝銷量最大的時候。”朱女士解釋，一方面進入6月后，人們越發明顯地感受到夏天來了，對夏裝的需求量增加;另一方面6月恰逢端午節，還有商場店慶，屆時活動力度較大，肯定會吸引不少消費者。

　　春裝“過渡” 消費者看重性價比

　　這兩天，天氣變得越來越暖和，大街上越來越多的人換下春裝，以更加清涼的裝束迎接初夏的到來。記者在各大商場女裝品牌專柜看到，風衣、小外套等略顯厚實的服裝基本不見蹤影，色彩靚麗、款式時尚的背心、短袖T恤、長裙等都已穿在模特身上，并占據了最顯眼的位置。而薄款春裝則陸續打出促銷廣告，換季清倉。

　　“這些夏裝都打五折了?”在一家品牌女裝店里，一個消費者驚喜地喊道。店員則說，“不是，有春裝也有夏裝，但這些都是今年的新款。”讓消費者的興奮勁兒一下子降了一半。“可是我看著都像是夏裝啊，料子都很薄，也不是長袖。”

　　筆者隨后走訪多家品牌女裝店發現，在打折促銷的區域，春裝和夏裝是放在一起的。店員表示，這樣可以給消費者更多的選擇。

　　據ZARA店銷售人員介紹，往年這個時候長袖肯定賣不動了，通常是“五一”后直接入夏。但今年的天氣反復無常，消費者購買夏裝的意愿也不是很強烈，原本計劃下架的春裝又新上了一批。

　　市民趙女士說：“現在夏裝剛上市，價格也高，買了也一定能馬上就穿，商場春裝正打折，還不如買件薄長袖呢!”

　　分析

　　重功能性

　　服裝設計淡化季節性

　　據某知名品牌設計師介紹，春夏季與秋冬季的過渡不太明顯，且過渡時期為銷售淡季。春裝和夏裝的區分，主要從面料上來劃分得比較細一些。

　　比如，夏天就會選一些透氣性、吸濕排汗比較好的棉麻和雪紡等面料。一些國外設計師準備舍棄羊毛和厚棉布，轉向開司米等更輕更薄的材料，且無季節性衣料將是未來趨勢。

　　他還特別強調，目前的服裝款式設計上大多偏向多功能性。功能性的服裝也非常有利于季節的過渡時期。比如一件簡單的連衣裙，溫度高的時候可單穿，溫度低的時候可外搭一件小外套，輕松方便。

　　此外，技術性紡織物正在使服裝走出季節性約束。時尚中的季節性正在以前所未有的趨勢淡化。甩開季節的束縛，時尚達人的衣櫥不再有明顯的四季之分。夏季完全可能穿上清涼的毛衣，而冬季也可能穿上既耐寒又保溫且輕薄的功能性衣服。

　　一些業內人士表示，說到春夏裝，就目前市場情況來看，從面料、顏色和款式上觀察，其實界限并不明顯，春裝中有很多短袖、七分袖和雪紡面料的衣服和長裙。

　　近幾年，品牌更加注重工藝和面料的選擇，選用輕型棉質、絲質等面料。而顏色上則選擇更加大膽、高調的薄荷綠、柑橘橙、粉藍色等澄澈明快的色調，導致設計出的系列服裝季節性不明顯。

　　在大城市里，反季銷售很流行，服裝類商品的季節性界限已經不太明顯了，只要覺得合適，買什么季節的都正常，商家也能回籠資金，顧客也能得到實惠，因此這種銷售方式很受歡迎。近兩年在品牌服飾中這種趨勢也越來越明顯，消費者也更接受這種銷售方式。

　　建議 夏裝先曬再穿

　　穿著夏季服裝之前，應當將夏季的服裝先掛在室外曬曬，這樣可以殺死服裝中的害蟲以及驅散雨季殘留的濕寒之氣，以防止穿衣時，對皮膚造成刺激，從而產生瘙癢、過敏等癥狀。