快時尚組團搶灘國內市場品牌擴張更迅速

　　美式休閑風格的快時尚品牌Gap最近動作頻繁：6月20日濱湖萬達廣場正式開業、6月27日英特宜家的薈聚·云林購物中心店也即將開幕。不僅是GAP，日本快時尚品牌MUJI據聞年內也將一口氣在無錫開出4家店。

　　海岸城廣場上一家即將進駐的快時尚品牌，將開業信息做成了一個購物袋。

　　美式休閑風格的快時尚品牌Gap最近動作頻繁：近日濱湖萬達廣場正式開業、6月27日英特宜家的薈聚·云林購物中心店也即將開幕。不僅是GAP，日本快時尚品牌MUJI據聞年內也將一口氣在無錫開出4家店。今年是快時尚品牌進駐錫城的“大年”——隨著海岸城、薈聚·云林、萬象城等購物中心的開業，快時尚品牌發起了一輪來勢洶洶的搶灘潮。而且，這一次都是組團而來。有業內人士甚至直言：今年無錫第二波商業要爆發了!

　　快時尚組團搶灘

　　2013年年底GAP官方微博公布的新一批無錫新店招聘事宜中，無錫占了4家，包括濱湖萬達、云蝠大廈、英特宜家、海岸城，江陰則落戶奧萊伯克。另一家日本快時尚品牌MUJI，也據聞今年要在無錫海岸城、萬象城等4家購物中心內布子。

　　不僅單個快時尚巨頭們紛紛加速布點，而且本月末要新開的兩家綜合體內，快時尚品牌都是組團前來，且出現了不少新面孔。這些店鋪全部集中在一個綜合體中，這樣的集聚模式開始第一次在無錫出現。6月27日開業的英特宜家薈聚·云林購物中心，除了GAP、Zara、UNIQLO、H&M、Mango等外，還將引進許多無錫此前不曾出現過的品牌，如英國的NewLook、美國Old Navy、Forever21等，無疑會給市民們帶來不少新鮮感。6月29日將亮相的海岸城，外墻上公布的品牌名單中也囊括了ZARA、H&M、MUJI、GAP等一眾快時尚品牌。

　　此番快時尚品牌所營造的購物環境也不容忽視。大部分快時尚都采取大店鋪的銷售模式。比如這些品牌在薈聚·云林開設的都是面積超過1500平米的上下兩層的旗艦店。雖然大店鋪的租金、店員等運營成本遠比普通店高很多，但大店鋪的效應也是顯而易見的。

　　品牌擴張轉向二三線城市

　　“無錫的快時尚品牌太少，與無錫的經濟地位極不相稱。”有業內人士認為，目前快時尚的快速擴張只是在“補課”。這種姍姍來遲的節奏，已經被打破。

　　早年，無錫的第一家快時尚品牌優衣庫落戶好特購物(原好買得)，由于快時尚風格與商場其他樓層差異太大，這家單兵作戰的快時尚品牌很快就消失在人們的視線中。

　　之后，包括MANGO、Zara、U-NIQLO、H&M、C&A等快時尚品牌陸續在錫城百貨商場和綜合體中開出。事實證明，由于無法拿到大面積的店鋪，且其平價定位對商場其他品牌造成一定沖擊，快時尚品牌并不適應百貨商場的水土。因此，包括MANGO等原先開設在百盛、遠東商場的品牌紛紛出走。而當年的保利廣場則在轉型過程中通過引進H&M、C&A兩大快時尚品牌而一舉獲得成功。

　　近兩年來，恒隆、蘇寧、萬象城、海岸城、英特宜家、惠山萬達、云蝠等眾多商業綜合體的入駐，加上濱湖萬達等原先一些綜合體的品牌升級換代，為這些快時尚品牌提供了更多的孵化溫床。而且，隨著一線城市布點的日益飽和，無錫這樣的二三線城市也成為快時尚巨頭們搶灘的重要區域。