意大利奢侈品牌見聞：手工鞋埋地下"發酵"6個月

　　7月16日報道，11日，位于意大利北部的產業城市米蘭市中心的Montenapoleone大街，阿瑪尼、路易威登、Prada和Gucci等來自世界五十多個地方的奢侈品牌齊聚一堂，這條米蘭最大的時尚大街吸引著來自世界各地的游客。

　　在這里，可以常常目睹中國游客兩手拿著兩三件衣服或者幾個包包。近3、4年來意大利經歷了慘痛的財政危機，奢侈品行業也遭受打擊，停滯不前。隨著寶格麗和芬迪等自創品牌落入法國和中東王室之手，意大利奢侈品牌面臨著前所未有的危機。

　　盡管如此，Montenapoleone大街依然生機勃勃。入駐這里的世界各大奢侈品牌試圖通過制作產品的自信心和匠人的意志來克服危機，重新找回活力。為了“復活意大利品牌”，政府也在做著堅實的后盾。

　　手工做好皮鞋后要將其埋入地下6個月

　　Montenapoleone大街商店里展出的產品的價格讓富人們也會為之一驚。因為三星會長李健熙鐘愛的緣故，命名為“李健熙套裝”的Kiton品牌男式夾克的標價是7200歐元(約合1000萬韓幣)。Cashmere品牌的毛制西裝的標價為一套2萬5000歐元(約合3500萬韓幣)。手工制作的Silvano Lattanzi品牌皮鞋的最低價為1萬6000歐元(約合2235萬韓幣)，貴的產品價值高達3萬歐元(約合4200萬韓幣)。昂貴的價格讓許多顧客望而卻步，只看不買。但是賣場并沒有要做出調整的想法。

　　Silvano Lattanzi的品牌創立人Lattanzi會長對記者說：“我們一天只出售7雙鞋，一年只制作2000多雙。只有少數的顧客真正了解我們品牌皮鞋的價值。”據說該公司有顧客找上門時，在測量了客人腳的尺寸后最少要經過7個月，甚至一年才能完成產品的制作。皮鞋采用百分之百純手工打造，制作完成后要將皮鞋埋入地下6個月，使其變色，形成獨特的紋路和色彩。

　　Kiton品牌也是類似。據說制作一套西裝需要投入45名的技術人員。Kiton只將極少數的顧客作為核心顧客，連客人的近況都要一一掌握。公司總經理說：“祝愿我們的老顧客三星集團的 李先生(李健熙會長) 過得愉快。”

　　各國的領導人喜愛的領帶品牌E. Marinella以堅持無論是哪款設計，都只制作四條領帶的傳統而聞名。如果想滿足顧客需求，一天生產800條領帶都不夠，然而公司堅持每天只制作150條領帶。在Marinella品牌店里每個款式的領帶都只有一條。經理稱“一旦顧客買走了某個產品，那么我們店里便不再有第二個同款。”

　　拯救“Made in Italy(意大利制造)”的品牌

　　意大利最近在全國范圍內以中小工房為中心，掀起了拯救“Made in Italy”品牌的浪潮。值得矚目的是，政府也在積極行動。

　　根據某種設計制作的四條領帶，今年創立100周年的領帶品牌E. Marinella無論是哪款設計，均只限量生產四條領帶。(右圖)“李健熙套裝”，昂貴的男士西裝品牌Kiton的總經理稱“制作一套西裝需投入45名匠人”。

　　上個月16日~20日在佛羅倫薩舉辦了世界上最大的男士西裝博覽會“Pitti Uomo”，意大利超過一千個中小品牌參與其中，總理Renzi(39歲)也親自出席，并承諾將會全面支持意大利的時尚行業。意大利年輕人失業率超過了40%，即使如此，年輕人也不愿進入辛苦的工房工作。因此，意大利奢侈品牌將生產基地向東歐國家轉移，這一趨勢已無法再置之不理。

　　總部設在米蘭的意大利時尚協會出臺了“next generation(下一代)”和“fashion incubator(培育時尚)”等項目，在發掘新人設計師等方面竭盡全力。同時結合當下年輕人喜愛的運動服、戶外裝備和牛仔褲等服裝，開發制造年輕人喜歡的產品。

　　韓國米蘭貿易的官員鄭元俊(音譯)稱：“為了防止假冒產品的出現，意大利政府嚴格把握粘貼Made in Italy標簽的標準，同時對在時尚行業銷售額(約70萬億韓幣)中占據半壁江山的中小品牌加大扶持力度。”