ZARA、H&M等如何備戰“雙十一”?

　　一年一度的電商大節“雙十一”即將到來，各大快時尚品牌在如此重要的節日里將如何應戰?ZARA、H&M等快時尚巨頭可以說早已蓄勢以待，為即將到來的“雙十一”大戰，做好了充足的準備。

　　Zara：登陸天貓官網

　　Zara于10月13日正式登陸天貓官網。Zara天貓官方旗艦店將提供包括女裝、男裝、童裝在內的全部系列產品，與www.zara.cn和中國Zara門店的貨品同步，在Zara天貓官方旗艦店出售的產品會和Zara零售門店以及www.zara.cn的定價維持一致。

　　為了迅速打開Zara天貓官方旗艦店的知名度，Zara也配合推出一了些購物優惠，在10月20日之前所有的訂單都將得到免運費的優惠。

　　H&M：自建網上商店

　　9月10日，H&M網上商店正式在中國亮相。H&M網上商店售賣商品將涵蓋H&M在中國大陸地區的包括女裝、男裝、青少年裝和童裝等在內所有產品類別，還將不定期地為中國顧客帶來網店專屬的時尚單品。而最近H&M在實體店熱推的Home家居用品系列也將在網上呈現。

　　H&M大中華及東南亞區總經理Magnus Olsson表示，“對于H&M而言，這是我們多渠道銷售戰略的一個重要的里程碑。現在，中國顧客不僅可以在我們200多家門店購物，他們還可以通過電腦、智能手機，抑或是平板電腦在任何地方登錄我們的在線購物商店，全天24小時隨時購買到我們最新的時裝和家居產品。”

　　其實從H&M今年在中國市場的布局來看，上線線上平臺的同時，其在中國的實體店開店步伐并未放緩。

　　優衣庫：姐妹品牌進駐淘寶

　　9月24日，同屬迅銷集團的優衣庫的兩個姐妹品牌Comptoir des Cotonniers(康特妮)和PRINCESSE tam.tam(普林賽斯丹丹)以“合體”的方式入駐了淘寶網。

　　據悉，兩個品牌在淘寶網的官方授權店名稱為“康特妮和普林賽斯丹丹”，目前店鋪展示商品有近百種，包含女性上下裝、文胸和家居服等，上線初期以半價銷售。從風格來看，兩個品牌的商品與優衣庫較為相似：色彩較為單一。迅銷集團全球高級執行副總裁、UNIQLO優衣庫大中華區CEO潘寧在接受媒體采訪時透露，目前線上銷售約占優衣庫中國整體銷售的6%左右。其還進一步表示，“將來我們也不排除會發展自己的電商平臺。我們希望未來線上銷售能占到總銷售額的20%-30%，我們也正在探討O2O這種新模式，希望能帶更多的服務給消費者。”

　　C&A：天貓官網旗艦店5折優惠

　　擁有百年歷史的歐洲知名時裝品牌C&A早在2014年3月3日便正式進駐中國最大零售網站“天貓”，開設官方旗艦店。而本次雙十一活動前夕，C&A也在天貓官網上為粉絲打出”秋冬專柜同步新品搶先預售超值盛惠5折“的優惠活動，可謂誘人到家了。

　　ONLY：天貓旗艦店“為夢想買單”

　　BESTSELLER 集團旗下品牌 ONLY在2013年雙十五活動中以 5000 萬的單日銷售額穩居國際女裝品牌第一位，創造了驕人的成績。而今年雙十一來臨之際，在天貓官網上ONLY打出了“你拍夢想，我來買單”的重磅宣傳口號，共計將送出65萬元現金，實在是大手筆啊。

　　TOPSHOP：進駐尚品網

　　快時尚品牌H&M、Zara、優衣迅速在國內開店布點并加速線上運作，也讓英國的快時尚品牌TOPSHOP寵寵欲動。不過，其選擇了另一條進入中國的途徑，進駐尚品網。TOPSHOP趕在國慶前正式在尚品網上線，其邀請了100多個品牌進入中國市場。據悉，中國消費者今后購買TOPSHOP的商品，可以方便的在尚品網官方旗艦店買到跟英國同步的TOPSHOP款式。