Topshop與天后Beyoncé不能稱之為合作的合作

　　當明星名人們進入服裝行業時，他們通常有兩種方式：推出一個小型、獨立的品牌(如：Victoria Beckham還有Ashley和Mary-Kate Olson的The Row)或將他們的名字和審美趣味通過特許協議租給大型服飾零售商。

　　美國歌壇天后Beyoncé卻另辟蹊徑，與英國著名高街品牌Topshop成立合資公司，開發時尚運動裝系列。

　　Topshop目前擁有500家門店，以及百貨公司的店中店。

　　“運動休閑”風迅速流行，連奢侈品牌Christian Dior都在嘗試侵入瑜伽運動時尚品牌Lululemon的市場。

　　據報道，Beyoncé與Topshop的合資企業是五五開的。這比簽一份品牌授權協議更有賺頭，也不會因為定位高級時裝帶來太多頭疼的問題或招致嚴苛的挑剔。這的確是高明的一步，怪不得哈佛商學院寫了一份關于Beyoncé的案例。

　　Victoria Beckham剛剛榮登英國最成功企業家榜首，或許有一天，Beyoncé也會成為美國最成功的女企業家。

　　Beyoncé之所以選擇Topshop原因有二：其一，她喜歡這個品牌，它有足夠的時尚聲望值;其二，這個品牌還沒有做過高端運動服飾(除非有人覺得穿著Topshop的過膝“蛇皮靴”和流蘇和服也能跑跑跳跳)。重要的是，Beyoncé與母親一起經營的House of Dereon品牌也沒有開發運動服飾。

　　Topshop在談判協商上也更加容易一些。更大、更成熟的零售公司，例如：Macy’，H&M，甚至Gap，或許都很愿意與Beyoncé合作，但他們很難愿意將一半的生意拱手讓給Beyoncé，畢竟作為上市公司，他們還要面對公司的股東，而私人公司Topshop則沒有這層麻煩。

　　Topshop的所有人Philip Green爵士表示：“這不是一次合作，而是一次品牌建設和創業——一個獨立、恰當的業務，有獨立開銷和獨立辦公室。”

　　同時，Topshop希望能在美國發展發展更多業務，Beyoncé將會有所幫助。11月5日，Topshop 第二家門店將在曼哈頓開業，也是在美國最大的一家店。

　　Green表示他們正在為與Beyoncé的新項目招募人才，包括設計師，而與產品開發相關的材料采購、廣告購買和產品分銷等費用，或許將全部由Topshop承擔。