談品牌戰略勿忽視色彩的重要性

　　品牌色彩是品牌故事中至關重要的特征。因此在選擇一種色彩代表品牌時，考慮的因素要遠遠超過個人主觀喜好。

　　顏色和大腦

　　視覺感知是人類探索、感知環境的主要方式。不同顏色能夠觸發大腦及大腦皮層中區神經系統的一系列反應。對于色彩的感知一直是人類進化的主要驅動力之一。如果顏色對人類進化而言關系重大，可想而知，顏色對建立品牌價值的有著怎樣的重要性。

　　一旦識別了某種顏色，我們的大腦立即產生某種情緒反應。這種反應觸發各種思緒、記憶以及相關的人物、地點和事件。這些都是瞬間發生的意識。然而，顏色的確對我們有深刻的影響。在我們的意識中，傾向于根據特定的情景為特定的顏色進行定義，并產生相應的感情。我們認為，不同的顏色關聯著不同的文化內涵。這就意味著，特定的顏色選擇對企業戰略及創意決策具有重要意義，它是品牌標識的根本要素之一。

         基于可見光的頻譜角度看，不同的波長會帶來不同的心理反應。具長波長的顏色(譬如紅色)讓大腦有更快的認反應，而具短波長的顏色(譬如藍色)讓人感覺比較舒緩，可以降低脈搏、減壓。因此，美國前進保險公司(Progressive)將藍色作為品牌視覺系統的主色調，是很合理的。黃色是中波長，最亮，最引人注目，這就是為何路標、黃頁都用黃色。黃色代表的是關注，甚至是警告。而紅色的代表名詞是色情和誘惑。

　　顏色傳達心情，定義情感狀態。

　　顏色在許多方面影響我們，但是各種顏色讓人們產生特定的心境，或者說心情。讓人們處于一種最容易接受的心態，這對于開展品牌互動十分關鍵。顏色能夠表達品牌的心態，幫助品牌表達品牌定義。

　　著名農機巨頭約翰?迪爾公司(JohnDeere)的品牌標識是綠色的，這意味著與建筑、森林、草坪等相關。IBM采用的是高貴的藍色，這意味著穩定性和可靠性。聯邦快遞選擇了兩個互相沖撞的顏色，橙色配紫色，這意味著交付重要的東西，請客戶放心。

　　顏色和視覺識別

　　顏色是品牌視覺識別的基礎，不管是品牌傳播還是品牌執行中，顏色會體現在標識、包裝、產品、環境及各種營銷傳播方式上。UPS國際快遞的品牌故事圍繞一個命題展開，即“褐色能為你做些什么?”蘋果品牌通過創意的色彩運用，改變了我們關于臺式電腦的想法。對于注重品牌管理的強大品牌而言，顏色不只是主觀的選擇，而是一項勢在必行的戰略性業務。

　　為品牌選擇合適的顏色

　　要傳達品牌的含義及差異性，需要選擇一種和品牌戰略性定位相契合的顏色。在為品牌選擇一種顏色(或是一套顏色方案)時，這些顏色要能讓客戶產生特定的情感聯想和欲望，而你的品牌價值主張和品牌承諾必須能夠滿足客戶的欲望。

　　能夠代表品牌并讓品牌具有差異化的顏色，必須符合一些標準，以下是最重要的三點：

　　其一，目標受眾。誰是你的目標受眾?他們關心什么?他們處于什么樣的心態才愿意與品牌互動?由于不同的消費者對同一種顏色的反應不同，加之消費文化又在不停地變化著。那么，哪一種顏色能最好地體現品牌價值，并讓品牌脫穎而出呢?

　　其二，品牌原型。如果你已經確定了相應的品牌原型，那么哪種顏色最能代表這種品牌原型的屬性?譬如，如果你的品牌原型是探險家戶外運動品牌(Explorer)，你要思考哪種顏色能夠象征戶外探險或與此相關。或許紅色是一個不錯的選擇。

　　其三，文化。談到文化，世界各地的人對文化有不同的理解。在美國，白色代表純潔。而亞洲的某些地區，白色是哀悼的顏色。對顏色的認知隨著種族、年齡、社會階層、性別和宗教的不同而不同。選擇顏色時，品牌所在市場的文化將是一個重要的考慮因素。

　　總之，選擇品牌顏色要有一個底線，不能僅僅靠主觀臆斷選擇顏色，選擇顏色的重要性絕對不應該被低估。