PUMA也要出童裝 聯(lián)合童裝品牌大展拳腳

　　任命了當(dāng)紅巨星Rihanna為女裝創(chuàng)意總監(jiān)和全球形象大使后的一個月，Puma正在進(jìn)行一個更難馴服的合作：與United Legwear 和Apparel Co.合作童裝。北美為總部的零售商所努力的方向?qū)≒uma兒童服裝的生產(chǎn)、銷售、市場營銷和分布，服裝尺寸從嬰兒到男童20碼和女童的16碼。

　　該合資公司正式名為Puma Kids Apparel NA LLC，見證這兩個品牌之間不斷增長的伙伴關(guān)系;United Legwear還生產(chǎn)Puma襪子、便服和內(nèi)衣，這是存在超過13年的關(guān)系。“我們有過驚人的成功，在他們的襪子和成衣企業(yè)工作多年，我們有信心在童裝也有同樣的增長，”Puma北美總裁Jay Piccola說。

　　United Legwear的創(chuàng)始人兼CEO Isaac E. Ash，還列舉了“良好的工作關(guān)系”作為項目的資產(chǎn)。“他們信任我們所采取的Puma全球設(shè)計指令并將其轉(zhuǎn)化為襪子和衣服;現(xiàn)在，我們已經(jīng)在童裝做了同樣的事，”他說。“我們是合資伙伴，所以說明兩家公司之間存在同等的信任水平。”

　　首批產(chǎn)品將與春天系列進(jìn)入店鋪。服裝將體現(xiàn)Puma的核心成人系列，用霓虹色彩搭配黑色、白色和灰色，以優(yōu)良的舒適面料制作。價格范圍從18美元一件的T恤到48美元連帽運(yùn)動衫。“Puma服裝是一種運(yùn)動生活方式品牌，現(xiàn)在為孩子們提供高品質(zhì)面料和具有競爭力價格的服裝，”Ash說。“這將能與其他頂級運(yùn)動品牌展開競爭。”分銷將包括百貨公司，如Lord & Taylor, Macy’s and Bloomingdale’s，獨(dú)立的零售商、體育和專業(yè)連鎖，并開拓網(wǎng)上零售商。Ash指出，除了童裝，“零售商將在他們的商店提供更全面的購物體驗和品牌形象。

　　協(xié)作后，United Legwear把童裝增加進(jìn)它的名冊，其中包括Happy Socks, BabyLegs, TicTacToe, Skechers, Fisher-Price and Sox&Co.。

　　對于Puma來說，這與公司新的品牌定位——“永遠(yuǎn)的更快”不謀而合，提高其童裝產(chǎn)品可能有助于開云集團(tuán)所屬公司的財務(wù)周轉(zhuǎn);眼看凈盈利下滑三年之后，Puma的第三季度銷售額在2014年看到了改善。“我一直說，2014年將奠定轉(zhuǎn)機(jī)的基礎(chǔ)，2015年將真正看到轉(zhuǎn)機(jī)，我感覺很舒服向前發(fā)展。Rihanna是更新品牌戰(zhàn)略的一部分，她為全球市場提供了一個故事，”總裁Bj rn Gulden在上個月的新聞發(fā)布會上透露這位流行歌星的新角色說。“對于2016年，我們的產(chǎn)品范圍在它應(yīng)該所在的位置。”