虎門服裝之困 產值占比下滑嚴重

　　名聲頗響的虎門服裝業產值險被虎門線纜業超過，是近期一個讓外界大跌眼鏡的新聞。素來以服裝產業而聞名的虎門鎮，其最強支柱產業的位置搖擺，著實讓人感到意外。

　　無怪乎有人形容虎門線纜業是“產業默默無聞，產值高高在上”，但是這一產業能夠將負有盛名的虎門服裝業幾近追平的事實，不但說明了虎門線纜業的強勢，同時也暴露出了虎門服裝產業在發展增速和產業升級方面正面臨障礙。

　　服裝產業是虎門發展非常早的產業，不但知名度高，而且產業基礎雄厚，行業影響較大。虎門服裝產業始于上世紀70年代末的洋貨一條街。其發展的重要里程碑——富民商業大廈的開業是在1993年。虎門鎮在1995年便作出了服裝興鎮的戰略決策。公開資料表明，虎門服裝在2000年前后就已經由富民商業大廈牽頭成立品牌孵化器，協助企業注冊商標，提升設計和推廣能力。2002年，虎門鎮更是實行了“百萬促品牌”工程，對虎門鎮內的知名品牌進行現金獎勵。

　　不過可惜的是，虎門的服裝品牌猶如恒河沙數，但真正能夠生存下來并打出影響力的則有限。近些年，多個具有較高知名度的虎門服裝品牌因為環保、經營策略等多種原因倒閉或者走向衰落，令人扼腕。目前，虎門服裝產業具有全國影響力的品牌僅有以純等一小批品牌。從直觀感受來看，虎門本土服裝名牌的富集程度，跟虎門服裝產業在國內的地位尚不相稱。

　　如果僅僅從制造業的角度來看，與新興的電子產業、互聯網產業聯系更緊密的線纜產業是否超過服裝產業都沒什么好奇怪的。更加嚴格地說，虎門的線纜產業與虎門的服裝一個屬于電子終端產品的上游原材料產業市場，另一個則橫跨了服裝這一終端快消產品的全產業鏈條，這兩個產業除了產值數據之外，本身是不具有可比性的。

　　但虎門服裝產值地位受到了線纜產業的“挑戰”這一實事，本身則頗具象征意義。

　　虎門服裝產業參與者不少，但規模較大的占比不多。這與服裝行業門檻較低，競爭激烈、消費者需求差異化大等特質有關。在這樣的背景下，企業品牌的影響力和競爭力，則顯得更加重要。一個優秀企業品牌能夠帶動產業活力，能夠創造產值，其遠遠超過一大批企業的總和。

　　不過，服裝品牌難以做大做強，難以保持競爭力是服裝企業容易遇到的瓶頸，同時又何嘗不是擺在虎門執政者案頭的一個難題?

　　換個角度來說，服裝產業是常青行業，同時虎門服裝產業的轉型也頗具根基。電纜產業是一個原材料行業，發展空間受到許多因素的制約。相對而言，服裝作為人類生存“衣食住行”之首，其爆發力和市場潛力可謂是“無遠弗屆”。

　　虎門服裝產業要保住虎門產業產值第一的位置事實上并不難。真正的難點在于虎門服裝產業在完成了量的積累之后，如何實現產業轉型升級，如何打造出強大而富有競爭力的品牌。