“快時尚”動車變高鐵：一款新品只需20分鐘

　　時尚界有句話：時尚應該是幫助人們找到表達自我的新方式，并且是以一種親民的價格。這樣看來，“快時尚”的暴風式成長不是沒有道理的。而今，zara、H&M等外國快時尚品牌在中國大受追捧，在成為中國年輕人新寵的同時，品牌自身的更新換代速度也在加快。推出一款新品現在只需20分鐘。但這是怎樣實現的呢……

　　大多數快時尚品牌的用色相對“冷靜”。盡管款式每周更新2次，但是春秋季的服裝主打黑白，冬裝則以各種灰色深色為主。與此同時，許多快時尚試圖走“高冷”路線，向奢侈品靠攏，這一點從廣告圖冊上模特的表情，或者一些店員的“撲克臉”上能瞥見一二。

　　如果以2006年、2007年，Zara和H&M分別在上海開出第一家門店為標志，2014年迎來了快時尚品牌進入中國市場的“七年之癢”。所謂快時尚指的是產品換代迅速，新品一周更新兩次的服飾消費，典型品牌包括Zara、H&M、優衣庫等。

　　快時尚品牌7年間市場擴張速度驚人，現在，僅上海南京西路靠近梅隴鎮廣場的一段，不足800米內就集合了Zara、H&M、優衣庫、GAP、Massimo Dutti等品牌店近10家。每天，快時尚品牌之間的競爭，就在這里悄然上演，款式、材質、陳列、服務態度，都是行業賽跑的跑道。

　　消費者看不見的則是：越來越多的快時尚為了“更快”，產品改用昂貴的飛機運輸;為了塑造品牌形象，打折庫存的比例越來越低;而為了“引導”消費，一線快時尚品牌全年推出新品2.5萬款，每款新裝的平均設計時間僅為20分鐘。

　　快時尚行業整體也正在面臨變局。在一天能創造150億元網購訂單的當下，正在全國布點并把店鋪開進天貓淘寶的快時尚，難道不擔心成為“淘寶試衣間”?大到擁有自己的“超級物流”系統，小到為中國顧客改變店鋪的燈光布局和試衣鏡款式，櫥窗背后的品牌快時尚正在悄然轉變。

　　現象一 創意趕不上市場潮流：抄襲成為無法擺脫的頑疾

　　●“撕掉標牌，你能分出不同品牌的區別嗎?”一位時尚設計師表示，快時尚和奢侈品品牌之間的“抄襲”恩怨，以及快時尚彼此之間的“模仿”，已經成為業界“常態”。“2014年12月3日夜，維多利亞的秘密成為設計師微信朋友圈里轉發最多的內容。巴黎、東京、米蘭T臺上的新款，兩周之后就能在全球街頭找到‘同款’，這就是快時尚。”

　　上海南京西路或許是和時尚相關性最高的一條馬路。北側，路易·威登、愛馬仕、普拉達、香奈兒等奢侈品商店一字排開，而南側則是Zara、H&M領銜的快時尚一條街，而沿街的弄堂里則有不少只有一兩間門面房的服飾店，再仔細一點，還能發現擺臺縫紉機，替人釘扣子改褲長的鋪子。世界最新的潮流和最傳統的著裝理念在這里相交，或低調或高調，或快或慢……這或許可以被看作服飾消費的生態圈。