Coach轉型成功的前提是在巴黎擁有一席之地

　　從2014年開始實施轉型計劃的Coach，繼先后推出男女成衣線后，又計劃今年秋天在法國巴黎開出首家旗艦店，而新店的總面積將達到6500平方英尺(約合603平方米)。此前Coach在法國只有14個百貨商店專柜，這還是Coach第一次在法國開設獨立門店。

　　而這家旗艦店就坐落在圣奧諾雷街(Rue Saint-Honoré)——這條只能通行一輛車的單行道如今已經取代了香榭麗舍大街，成為巴黎最熱鬧的商業街，Coach除了將和法國總統府愛麗舍宮為鄰外，還將和愛馬仕總店、Chanel、LV、蘭蔻辦事處等時尚圈里高大上的同行們比鄰而居。

　　在Coach今年1月發布的盈利報告中，首席執行官Victor Luis就表示，Coach的新門店是按照品牌創意總監斯圖爾特·維弗斯(Stuart Vevers)為品牌設置的新形象打造的，“明顯優于以前的選址”。Coach對全球范圍內20家門店進行了升級改造，并計劃2015年以同樣的標準再升級50至60家新店，并且更新門店選址。

　　在維弗斯的規劃里，新的旗艦店將擁有一個VIP沙龍，黑色的鋼鐵和紅木構成的樓梯，手工簇絨地毯，定制的內飾和古董家具。為了慶祝巴黎旗艦店開幕，Coach還將發布特別版產品，并開展一場廣告戰役。

　　就在2014年6月，Coach正式宣布了轉型計劃，以解決其因為開設過多折扣店和推出過多Logo款所帶來的品牌形象下降的問題，去年8月從西班牙奢侈皮具品牌Loewe跳槽而來的維弗斯則肩負起了改變Coach品牌形象的重任。

　　自維弗斯上任以來，Coach已經采取了一系列轉型措施，包括推出涵蓋手袋、鞋履、成衣在內的更廣泛的產品種類，上市全新的男女裝系列，關閉可能會稀釋品牌價值的工廠店，更新門店概念等。

　　過去的2014年對正在轉型的Coach無疑是艱難的一年，在去年第四季度，Coach的總銷售額下降了14%，其中北美地區更是下滑了20%。對Coach來說，這是轉型難以避免的陣痛，而轉型成果也很難立竿見影。而今年是這個美國品牌誕生75周年，Coach希望巴黎旗艦店幫助品牌更好地走向歐洲市場，繼而成為一個全球生活方式品牌。