Dior終于有了第一位黑人女星代言人蕾哈娜

　　Dior歷來的代言人都是白人明星，現在，終于來了個黑皮膚的蕾哈娜(Rihanna)。近日，Dior宣布蕾哈娜將成為品牌“秘密花園”系列的最新代言人。據悉，蕾哈娜將參與該系列第4集廣告片的拍攝，除此之外，她還將會出現在Dior的一個春季平面廣告中。

　　“時尚產業以白人為中心這一點，實在是臭名昭著。”美國新聞博客網站《赫芬頓郵報》(Huffington Post)記者Julee Wilson在評論文章當中寫道，“所以這次蕾哈娜和Dior的合作對于時尚圈來說，是具有里程碑意義的。”

　　其實早在2013年7月，Dior就在這個問題上做過調整。當時，在新創意總監Raf Simmons帶領下的Dior，打破只使用白人模特的慣例，聘用了6位黑人女性模特參與到當時新一季的走秀當中。而在那之前，Raf Simons推出的7個系列里沒有一個黑人或者亞裔模特，Dior也因此飽受詬病。

　　另一個方面，不斷壯大的“都市非裔”(Afropolitan)市場或許也是此次Dior選用蕾哈娜的重要原因之一。

　　根據《赫芬頓郵報》報道，為了迎合非裔目標客戶對于自身文化本源的探尋，時尚產業當中出現了越來越多的非洲特色的時尚品牌和時尚元素，比如英國時裝品牌Mr Garbe和巴黎著名的“未來在非洲”(Arfica is the Future)系列服裝。雖然有著“西印第安”血統的蕾哈娜并不是非裔，但她黑色的皮膚讓她在非裔群體當中取得了巨大的認同，在世界各地也贏得了眾多的非裔粉絲。選擇蕾哈娜作為新一季的代言人，Dior也是在一定程度上也契合了現在的市場需求。

　　但顯然，蕾哈娜這個名字的作用遠不止于此。

　　憑借自己的大熱音樂作品，蕾哈娜已經在全球各地都擁有了不小的知名度和眾多忠實擁躉。如果把社交網站粉絲數量作為衡量標準的話，蕾哈娜也算是少數幾個可以稱得上“現象級”的名人——Instagram和Twitter粉絲數量分別高達1600萬和4200萬，Facebook上點贊人數更是逼近9000萬。

　　根據美國分析機構Netbase在今年年初發布的“品牌熱度報告(Brand Passion Report)”，社交媒體對于時尚品牌來說越來越重要。社交媒體上品牌的話題性跟品牌銷量以及品牌形象的好壞，有著不小的相關性。所以Dior選擇蕾哈娜，也就當然保證了品牌在各個社交媒體上的話題熱度了。

　　蕾哈娜其實向來都是時尚圈的寵兒。2014年底，德國運動品牌彪馬(Puma)就聘請蕾哈娜成為公司女裝系列的創意總監和公司在全球的“形象大使”。另外，有著“時尚界的奧斯卡”之稱的美國時裝設計師協會大獎(Council of Fashion Designers of America wards)，更是在去年頒給蕾哈娜“時尚指標(Fashion Icon)”大獎。

　　“有人說，如果你性感成蕾哈娜那個樣子，那全世界都是你的。這話我非常同意。”時尚設計師Tom Ford如此評論蕾哈娜。