佐丹奴將推廉價品牌 為爭搶低端市場

　　電商和國際快時尚品牌的雙面夾擊，把曾經備受追捧的佐丹奴、班尼路、美特斯?邦威、森馬等休閑服裝品牌逼向市場邊緣。早在去年，班尼路母公司德永佳的財報就顯示，班尼路內地市場關店數已高達388家，占店面總數的10%。

　　而本月，佐丹奴公布的2014年業績報也顯示，2014年佐丹奴銷售額為55.45億港元，同比減少5%。去年關店的勢頭兇猛，店鋪凈減少190家。“把廉價品牌Beau Monde作為2015年的發展重點。”成為佐丹奴2014年年度財報中對2015年大中華區業務的計劃和展望。

　　據悉，廉價品牌Beau Monde將取代大賣場的店鋪，產品新品定價在29～99元，價格僅為Giordano的三四成。據了解，29～99元的服裝市場主要在商超，這一價位的產品常被標記為“尾貨、品質一般”的標簽，對消費者的吸引力不足，佐丹奴廉價戰略能否得到市場認可還不得而知。

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　　香奈兒、巴黎世家、巴寶莉(Burberry)等頂級品牌出現在了九龍倉集團的成都國際金融中心(IFS)內，去年12月12日，無印良品將其世界旗艦店選址于遠洋太古里。追溯到2013年，H&M總部慶祝了其在全球的第3000家零售店，這家店恰位于成都，慶祝結束后的18個月內，成都的H&M店鋪數目就翻了一番。

　　無印良品世界旗艦店，設計師將整棵樹搬進了店里。

　　只有在無印良品世界旗艦店里才看得到的復古家具。

　　為什么大品牌這么愛成都?記者曾針對成都的高級購物中心寫過一篇長報道，報道中提及，成都作為中國西南最重要的城市，與北京、上海構成了一個大的三角形，這個三角形覆蓋了中國大部分區域，能滿足周邊客戶的需求。另據2013年《國際著名商品品牌入駐成都情況調查報告》顯示，成都四成的奢侈品賣給了外地人。四川鄰省和省內二級市場各占成都奢侈品消費的20%，成都輻射著中國西部地區，對眾多奢侈品牌來說，這個市場實在不能錯過。

　　除了地理因素，另一個重要因素是市場和購買力。

　　有六成的奢侈品被成都本地消費者買走，可見成都本地人的購買力。“在成都，有80%-90%的消費者購買奢侈品都是自己使用的，不像很多地區的人，買奢侈品是用來送禮的。”在接受媒體采訪時，成都理工大學商學院副院長花海燕教授曾說。

　　Businessoffashion網站引用過一份胡潤研究院的數據，這則2013年的數據粗略估計，成都地區有26,000人財產在600萬人民幣以上，“億萬富翁”(財產在1億人民幣以上)的則超過930人。這依賴于過去10年成都快速的經濟增長，根據布魯金斯學會(Brookings Institution)的數據，2014年成都市的GDP為8.1%，高出全國大部分地區，這份報告還將成都排在“全球最佳城市”(best performing city)榜的第16位，遠高于北京(排名第67)和上海(排名第92)。據高緯環球(Cushman & Wakefield)第一季度的報告稱，2015年，成都地區新建的購物中心面積將超過150萬平方米。今年的頭兩個月，成都的零售業銷售總額達756億人民幣，比上年同期增長10.5%。

　　另一個原因是成都人閑散的生活方式和對時尚的追求。“吃巴適、耍安逸”對四川人來說太重要了，他們對時尚的品味也比較穩定。牛津大學的Oxford Economics長期追蹤全球750個城市的經濟數據，成都在“服裝消費量上”排名全球第71位，該機構預測，到2030年，成都的排名將上升至28位，服裝行業年產值預計上升到102億人民幣。