杰尼亞搶全球不到1%的超富階層需要“棋子”

　　低調，不等于沒有動作，其實，杰尼亞自有自己的野心和目標，街頭大眾青年早已不是他們的目標，他的心思已在兩年前邊轉向了全球人口不到1%的超富階層，而2014年不好看的財報，也許也是這其中過渡期的代價。

　　早在2013年，當Gucci男裝和Tom Ford男裝代工業務縮減至2012年收入的10%，而成衣業務比重上升至75%時，杰尼亞便調整策略把目光投向了超富階層的高級定制，在當年6月的米蘭時裝周上，該品牌新設計總監Stefano Pilati 也交出了一份讓時尚界反響一致正面的成績單，把品牌帶到了新的高度。

　　可以說，Stefano Pilati 就是從未引進過大牌設計師仍一路風生水起的杰尼亞吸引超級富豪的“棋子”之一。雖然超富階層只占全球人口不到1%，但商機正在擴展，Gildo Zegna 說：“我們需要一位真正的創意總監，增加對新興市場客戶和年輕一代的吸引力。”

　　自從Stefano Pilati出任杰尼亞的新設計總監后，杰尼亞的服裝是被業界所稱贊的。也也許因為Stefano Pilati與Ermenegildo Zegna太合拍，讓人覺得一切都順理成章，好像從一開始他就是Ermenegildo Zegna背后的“那個他”。

　　Stefano Pilati到來后，為杰尼亞設計推出了首個高級手工系列——2014春夏系列，為杰尼亞注入了現代男裝兩股新風尚：Broken Suit(拆分西裝)和 After Six Dressing(6點之后晚裝)。

　　“AFTER SIX”男士晚裝：After Six(6點之后)使現代男裝的風尚格局被打破，將男士商務辦公與休閑社交的著裝界限模糊。六點之后系列除了適穿于工作場合之外，也能夠出席休閑的社交活動，而不至于顯得過于正式。

　　這種穿著理念將男士晚裝全新詮釋，其完全擯棄了以往傳統的晚禮服和正式的西服套裝風格，六點之后這個系列銜接了從日常工作到休閑社交，在保留雞尾酒著裝面料及包扣設計的基礎上，擺脫了綢緞面料的裝飾。通常六點之后系列建議搭配Polo襯衫穿著，一種襯衫款式在領口有2粒鈕或者采用海島棉針織的T恤衫，取代了通常經典的白襯衫與晚裝的搭配方式。

　　“BROKEN SUIT”西裝：Broken(拆)一詞總讓人聯想到一種無能為力的到狼狽與尷尬，但在Stefano Pilati的手中，卻變成了撬動摩登男裝界的一個支點，輕巧、有趣。而穿著他的新Ermenegildo Zegna男人和這信息時代的你我一樣，在一步步探索自己、改變世界，于是一切都開始變得妙不可言。

　　Broken Suit(拆分西服)的著裝靈感來源于設計師Stefano Pilati本人的由感而發，他始終堅信現代精英男士的優雅別致應該是用任何一套西服的上衣都能完美地與任何一條褲子相搭配，由這種組合而創造出的西服套裝賦予了穿著者一種別樣的性格。正式與經典的相互碰撞，創意與無限可能性的彼此融合，創造出一份別樣的審美。

　　這些看似無需用力卻又各自到位的出擊，讓人感嘆一個紳士的有趣，不在于他以多大的音量去講一個直白的笑話，而是一個調皮的眨眼、一個心領神會的嘴角上揚。“我不喜歡為了創意而創意，我希望自己所做的東西是有道理的。”Pilati強調。

　　這不張揚的自信無疑投射在了2014春夏廣告大片“幕后英雄”上，故事講的就是那些鎂光燈以外的大人物，他們指點江山卻不拋頭露面。這貌似存在感不高的主題，卻讓懂行人會心一笑——身穿Ermenegildo Zegna的男人明白這正是品牌不顯山露水的價值，時尚迷則知道這和Pilati低調殺回時尚界的姿態相映成趣。