奢侈大牌搶灘童裝市場遇冷

　　目前嬰童市場，父母主要是“70后”“80后”，這些人恰恰是奢侈品的主流消費者。當父母對奢侈品牌的癡迷延續到了“下一代”上，而其子女又是精養的一代，因此動輒幾千元的高端童裝，不少父母很舍得為孩子買單。

　　但是記者采訪發現，盡管父母舍得在童裝上花錢，但他們更希望買到質地好、做工精良、穿著舒適的服裝而非僅是樣式好的大牌，這讓一些奢侈品牌的童裝遇冷。

　　5月31日，中國著名服裝品牌NE·TIGER發布了Kids系列親子裝，父母與孩子們著親子裝牽手走T臺，歡笑洋溢在每一位孩子與父母的臉上。

　　據悉，NE·TIGER親子裝由品牌高級定制團隊全新設計打造，面料的選擇與剪裁延襲了品牌一貫的精致。親子裝團隊的設計師告訴記者，與NE·TIGER高級成衣定制的不同在于親子裝為了襯托“小名媛”“小紳士”的高雅氣質，色彩推出了彩霞紅、薄荷綠、蓮粉等兒童喜愛的顏色，面料選擇注重親膚自然;工藝方面則運用蘇繡、盤金繡等工藝，將彩蝶、蜻蜓、花朵等童趣元素襯于服飾之上。

　　“做工很精致，也很有文化特點，又不失童趣與靈動，我很喜歡。”親子裝發布當天，很多參與走秀的模特都是NE·TIGER的VIP客戶，他們帶著孩子過了一把T臺癮，一位參與走秀的客戶對記者說。

　　記者發現，NE·TIGER該季發布的童裝，不少是成衣的迷你款，也有專為孩子開發設計的服裝，但總體感覺這類服裝更適合在晚宴等特殊場合穿著，難以成為孩子們的日常服裝，顯然NE·TIGE是要從兒童禮服市場這一小眾細分市場布局童裝。

　　NE·TIGER可以說是中國高端服裝品牌第一個謀局童裝市場的品牌，而對于西方的奢侈品大牌，布局該市場已經多年，諸如Burberry博柏利、Fendi芬迪、Versace范思哲、Dolce&Gabbana等，都已擁有了童裝系列產品。同時，在歐美市場也有一些專注于出品高端童裝的品牌。

　　一位業內人士向記者透露，奢侈品大牌的童裝系列推出了很多年，一直“不溫不火”，銷售季節性明顯，兒童節是旺季。該人士認為，女童產品多于男童產品，尺碼有限，定位不清晰等問題制約著品牌的發展。