LVMH和開云集團(tuán)加大男裝投資

　　最近幾年，男裝市場的增長勢頭一直超過女裝，時尚業(yè)對男裝的重視程度也日益增強。奢侈品業(yè)兩大巨頭路威酩軒集團(tuán)(LVMH)和開云集團(tuán)(Kering)均加大了對男裝業(yè)務(wù)的投資。

　　許多奢侈品大牌都開始大力發(fā)展男裝生產(chǎn)線，比如愛馬仕(Hermes)、朗雯(Lanvin)、古馳(Gucci)、拉夫勞倫(Ralph Lauren)、杜嘉班納(Dolce&Gabbana)等近幾年都新開設(shè)了男裝專門店。

　　相關(guān)鏈接：

　　事實上，MK早在2013年就開始醞釀男裝大計。為保持增長勢頭，品牌開始向處于雛形階段的男裝業(yè)務(wù)傾斜，并在紐約SoHo旗艦店中單獨開辟了一整層的空間用于男裝商品展售，其中包括定制西裝、襯衣、領(lǐng)帶、運動服裝和配飾。“對所有主要的奢侈品牌，男裝都是都是完善顧客生活方式體驗的重要元素。而零售是我們總體增長策略的主要組成部分，因此把增長中的男裝業(yè)務(wù)融入此策略十分重要。”

　　MK主席兼首席執(zhí)行官John D. Idol對于著力發(fā)展男裝曾經(jīng)這樣解釋道。至此，品牌男裝部的總裁與創(chuàng)意總監(jiān)兩大核心人員“配備齊全”。創(chuàng)始人Michael Kors認(rèn)為Marcel Ostwald有他才華、從業(yè)經(jīng)驗，也有品牌構(gòu)建的理解力，能幫助MK打開男裝市場”。

　　MK自2002年起推出男裝系列，截止于去年7月，品牌男裝在35個國家共計約有450家門店。今年1月發(fā)布的男裝秋冬系列走休閑風(fēng)，就像Michael Kors自己闡述的那樣，“我想讓MK成為男士早起出門時從衣櫥中隨手抓來就能穿的衣服。”品牌也已經(jīng)確定將參加今年夏天美國時裝設(shè)計師協(xié)會(CFDA)舉辦的首屆紐約男裝周。

　　Dolce & Gabbana自去年推出了男裝高定系列(Alta Sartoria)后，顧客想買，就只能在米蘭旗艦店下單。但從今年秋天開始，紐約第五大道的門店也將向有定制需求的消費者敞開大門。品牌雙人設(shè)計師之一的Domenico Dolce解釋說：“我們試圖通過這一系列靠近男性高定消費人群。他們非常重視個人性化。或許來自中東、俄羅斯、中國，或是瑞士、新加坡、美國，但沒人愿意自己的服裝與他人相同。”