未來積家的店面將會(huì)使用更多的暖色

　　相較于諸多腕表品牌更愿意使用的好萊塢影星或者人盡皆知的運(yùn)動(dòng)名人，積家這一選擇依舊低調(diào)謹(jǐn)慎，對(duì)于年輕消費(fèi)者來說，“一塊積家腕表并不是單一的成功的象征，而是一個(gè)新的分享的旅程的開始”這個(gè)理念也顯得高階。這個(gè)主題的營銷也許更容易在成熟消費(fèi)者中激起共鳴，讓更多的人分享他們與品牌的故事，但是對(duì)于新手來說，建立情感連接仍需時(shí)日。

　　在今后的積家店鋪里，你將不會(huì)再看到法文品牌名稱Jaeger-LeCoultre下面曾有的繁體積家二字，同時(shí)logo的設(shè)計(jì)也會(huì)減少細(xì)節(jié)，從而變得更加簡潔。店鋪的主色調(diào)也將會(huì)有之前黑色、灰色換成大面積的白色和米色。這一次店鋪的改裝已經(jīng)在半年之前開始，并計(jì)劃n年內(nèi)完成全球n家店鋪的翻新。

　　按照積家全球CEO Daniel Riedo的說法，運(yùn)用更多暖色和細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，是為了讓店鋪“更加現(xiàn)代、全球化、充滿感情和讓人感覺到受歡迎”。

　　同時(shí)，在上周舉辦的第18屆上海國際電影節(jié)上，積家作為電影節(jié)官方合作伙伴，在中國正式發(fā)布了其全新營銷方案“開啟全新世界”(Open a whole new world)。從2015年5月開始，積家已經(jīng)在全球范圍內(nèi)展開了這一主題的營銷活動(dòng)。

　　此次，積家邀請(qǐng)到包括馬球選手愛德華多·諾維羅·埃斯特拉達(dá)(Eduardo Novillo Astrada)、已故喜劇大師查理·卓別林的孫女演員兼編劇卡門·卓別林(Carmen Chaplin)和生物學(xué)家克萊格·文特爾博士(Dr. Craig Venter)在內(nèi)的名人出鏡成為形象大使，從與他們的對(duì)話中取材，拍攝了一系列影像和短片。

　　愛德華多·諾維羅·埃斯特拉達(dá)(Eduardo Novillo Astrada)。此次廣告由美國攝影師Kurt Iswarienko掌鏡。

　　此次活動(dòng)在一年半之前開始啟動(dòng)，“‘開啟全新世界’這個(gè)靈感其實(shí)是來自我們的客戶”，Riedo對(duì)界面新聞表示，“當(dāng)他們受邀來參觀積家大工坊時(shí)，總會(huì)講述一些他們和我們的產(chǎn)品的故事”。比如卡門·卓別林從祖父查理·卓別林那里繼承的積家腕表，這個(gè)故事就是卡門告訴積家的，“圍繞著我們的產(chǎn)品的確有很多故事，同時(shí)這些故事并不只是屬于我們，還屬于我們的客戶”，Riedo表示。

　　更多的故事，意味著積家這個(gè)在大眾心目中以制表技術(shù)見長的品牌也想打打感情牌，而非單一地喂食消費(fèi)者產(chǎn)品信息了。

　　去年一年，積家共邀請(qǐng)了3600位客戶、媒體和零售商參觀其工坊。這項(xiàng)活動(dòng)持續(xù)了多年，大部分的受邀參觀者已經(jīng)是腕表鑒賞家，對(duì)品牌的產(chǎn)品已經(jīng)有了很高的認(rèn)可度和認(rèn)知度，也有著許許多多關(guān)于積家產(chǎn)品的故事，所以“少一些的技術(shù)性，多一些的情感連接”是Riedo的目標(biāo)，而基于積家的生產(chǎn)能力，顯著地提高銷售并非此次營銷活動(dòng)的最終目的。

　　克萊格·文特爾博士(Dr. Craig Venter)在積家“開啟全新世界”中的形象。

　　對(duì)于大眾市場(chǎng)來說，積家?guī)孜恍碌男蜗蟠笫沟拿趾退鶎兕I(lǐng)域多少有些冷僻。馬球與積家的淵源在于積家Reverso翻轉(zhuǎn)系列的誕生來源于馬球運(yùn)動(dòng)，卡門·卓別林的家族故事讓她在4年前就與積家展開了合作，完成了人類基因全面測(cè)序的文特爾博士則是創(chuàng)新的代表，另外一位沒有在上海同步發(fā)布的品牌大使是一位來自瑞士的指揮家，其職業(yè)的精準(zhǔn)性則與品牌產(chǎn)生了關(guān)聯(lián)。