首屆紐約男裝周　塑造更高端時(shí)尚形象

　　首屆紐約男裝周，這個(gè)充滿新鮮感的“第一次”也令人期待，我們需要關(guān)注什么?

　　預(yù)計(jì)將有56個(gè)美國(guó)男裝品牌參與本屆男裝周。它的出現(xiàn)向那些一貫在歐洲優(yōu)先發(fā)布的美國(guó)時(shí)裝品牌施加了不小的壓力。

　　經(jīng)過了兩年多協(xié)商，首屆紐約男裝周終于要在曼哈頓的SKylight Clarkson廣場(chǎng)開幕了!整個(gè)時(shí)裝周將舉辦三天。

　　贊助商們都想塑造更高端的時(shí)尚形象

　　首屆紐約男裝周時(shí)間為7月13日至16日，首屆紐約男裝周由凱迪拉克贊助，電商企業(yè)Amazon和旗下時(shí)尚網(wǎng)站Amazon Fashion、East Dane和MyHabit將是特約贊助商。其中，Amazon一心想要擴(kuò)充自家時(shí)尚業(yè)務(wù)，早前還曾贊助Met Gala。這些贊助看起來似乎要與品牌一較高下。

　　即便Amazon已經(jīng)因銷售便宜商品而成名，但卻不是因銷售奢侈時(shí)尚產(chǎn)品而轟動(dòng)。但是，一些時(shí)尚品牌也不會(huì)忽視與亞馬遜合作而可能產(chǎn)生的機(jī)會(huì)，特別是展示他們品牌的機(jī)遇。

　　就在本次男裝周中，有43個(gè)品牌將要登上秀臺(tái)，其中只有Lacoste、Rachel Zoe、Theory和Tommy Hilfigers等7個(gè)品牌在Amazon平臺(tái)上提供了部分貨源，另外Rag & Bone等18各品牌在Amazon時(shí)尚旗下的East Dane 和MyHabit網(wǎng)站上出售。

　　就目前形勢(shì)來看，有3500萬的活躍用戶會(huì)經(jīng)常在Amazon上進(jìn)行跨地區(qū)的全球化購物，盡管亞馬遜是全球最強(qiáng)勢(shì)的零售網(wǎng)站之一，但奢侈品牌依然未有動(dòng)靜。

　　眾多美國(guó)大品牌來撐腰

　　參與首屆紐約男裝除了為人熟知的標(biāo)志性美國(guó)品牌外，就是那些風(fēng)頭正盛的品牌，如Public School、Thom Browne和Rag & Bone。

　　像美國(guó)這些知名品牌Ralph Lauren、Calvin Klein和Tommy Hilfiger雖然給這個(gè)新創(chuàng)的時(shí)裝周提供了不少物質(zhì)與精神上的支持，但他們并沒有選擇在此展示他們最新、最好的作品。他們其中的大部分僅打算進(jìn)行靜態(tài)展示，而非舉辦時(shí)裝發(fā)布會(huì)。

　　Ralph Lauren就將在7月13日發(fā)布2016的春夏Polo系列，而他在米蘭發(fā)布的是高端系列。同樣的還有Calvin Klein，會(huì)將其已經(jīng)在米蘭發(fā)布過的系列以靜態(tài)展示的方式再呈現(xiàn)一遍。有人稱他們很不情愿來到紐約男裝周，不過發(fā)言人卻強(qiáng)力否認(rèn)。然而許多品牌都是在紐約時(shí)裝周開幕一個(gè)月前才宣布他們會(huì)參與。

　　不過大家都知道，只有大品牌的加入才會(huì)增加紐約男裝周的重要性。這才能讓男裝設(shè)計(jì)市場(chǎng)感到這是個(gè)大好的機(jī)遇。

　　提升男裝的影響力而不是以明星頭牌為賣點(diǎn)

　　在往屆紐約時(shí)裝周中，幾百場(chǎng)時(shí)裝秀只有一小部分來自男裝，他們吸引的觀眾和媒體報(bào)道與女裝無法相比，但不容忽視的一個(gè)現(xiàn)實(shí)就是：男裝更好賣。而現(xiàn)在隨著首屆紐約男裝周來臨，男裝設(shè)計(jì)師們將面臨真正的考驗(yàn)，得用銷量來證明自己的價(jià)值，畢竟這是一場(chǎng)“金錢測(cè)試”。

　　像John Varvatos這樣的設(shè)計(jì)師對(duì)紐約男裝周的到來充滿熱情。他表示男裝周圓了他七年的夢(mèng)想。并宣布在米蘭展示7年后，下一季他將不再回歸，而是決定在下周的紐約男裝周上推出其全新的產(chǎn)品線。

　　設(shè)計(jì)師Michael Bastian與David Hart則表示，無論有沒有John Varvatos或者Ralph Lauren的參與，他們都會(huì)在紐約男裝周進(jìn)行展示。

　　可以看得出，紐約男裝周將以扶持新晉設(shè)計(jì)師進(jìn)行展示，并且被定位為一個(gè)關(guān)注“服裝與市場(chǎng)周”的產(chǎn)業(yè)活動(dòng)，而不是成為一個(gè)圍繞流行文化和以明星頭牌為賣點(diǎn)的“奇觀”。

　　看來，提升服裝的影響力而不是以明星頭牌為賣點(diǎn)相當(dāng)重要，不僅僅對(duì)男裝其實(shí)對(duì)女裝也相當(dāng)重要。