國外輕奢品牌放下“高冷”　積極擁抱“雙11”

　　目標瞄準年輕的中產(chǎn)階級，國外輕奢品牌參戰(zhàn)雙11，每一年的雙11，除了陣容的擴大以外，大牌對天貓的姿態(tài)也越來越親密。而一向高冷的輕奢高端大牌對雙11采取了積極擁抱的姿態(tài)。

　　這是第7個“雙11”。2009年，當時還是淘寶CFO的張勇為了打造一個活動讓消費者記住而“發(fā)明”了雙11，他可能沒有預(yù)料到，多年以后，這個促銷活動從天貓擴散到全球全行業(yè)，成為中國人的購物狂歡節(jié)。從當年的29個淘品牌商家，到今年的4萬多個全球商家，雙11因為創(chuàng)造了互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)奇跡而被評價為近年來中國“最成功”的人造節(jié)日。

　　這4萬多個商家?guī)砹?萬多個品牌和6百多萬種貨品參與2015年全球化雙11，主推美國、韓國、日本、泰國、英國、法國、德國、意大利、新西蘭、澳大利亞等11個重點國家的商品，覆蓋了母嬰、美妝、食品、生鮮、服飾等進口品類，以及百貨、超市、快消平臺、免稅店等零售業(yè)態(tài)。

　　隨著全球化戰(zhàn)略的實施，越來越多大牌借助天貓完成線上布局，擴大中國市場份額。每一年的雙11，除了陣容的擴大以外，大牌對天貓的姿態(tài)也越來越親密。

　　快時尚巨頭迅銷集團的主打品牌優(yōu)衣庫從不缺席天貓雙11。近幾年，優(yōu)衣庫在天貓11成交額都穩(wěn)居 Top10，去年天貓11，優(yōu)衣庫在天貓的總成交額超過2.6億元，位居服飾類旗艦店榜首、平臺全類目旗艦店第五。今年，優(yōu)衣庫姐妹品牌GU也在天貓開店，并首次參戰(zhàn)雙11。

　　用行動表態(tài)的還有諸多輕奢高端大牌。今年9月，COACH天貓店正式開張，這標志著天貓輕奢高端陣營業(yè)已成型。大牌們顯然明白，天貓是打開中國市場必經(jīng)的、最重要的通道，通過天貓可以觸達中國數(shù)量龐大的新生代中產(chǎn)階級，天貓已具備輕奢大牌生長的沃土。

　　一向高冷的輕奢高端大牌對雙11采取了積極擁抱的姿態(tài)：11月1日，包括COACH、BOSS Orange、Stella Luna、 Calvin Klein、施華洛世奇、DKNY、Oakley、Ray Ban、海藍之謎等上百個服飾、箱包、珠寶、手表、美妝領(lǐng)域的輕奢高端大牌雙11商品正式亮相，以不同力度的折扣回饋消費者。業(yè)內(nèi)人士認為，雙11發(fā)展到現(xiàn)在，不只是打折而已，今年天貓聯(lián)合全球知名品牌帶來優(yōu)質(zhì)好貨，讓消費者用更少的錢提升生活品質(zhì)，這是消費者的狂歡節(jié)。

　　正如馬云今年在紐約經(jīng)濟俱樂部公開演講所說：“阿里巴巴是一種生活方式，人們買到的是驚喜和體驗。”通過打造全球化的天貓，以及“雙H”(Health and Happiness，基于數(shù)據(jù)技術(shù)的健康和數(shù)字娛樂業(yè)務(wù)，如阿里健康、阿里影業(yè)和阿里體育)產(chǎn)業(yè)，阿里巴巴正在為中國新生代中產(chǎn)階級構(gòu)建精神生活和物質(zhì)生活的雙重基礎(chǔ)。

　　今年3月的一篇報道曾認為，中國新中產(chǎn)階級正在崛起。阿里巴巴的大數(shù)據(jù)印證了這一觀點。 阿里巴巴中國零售平臺數(shù)據(jù)顯示，截至今年10月，被列為最高等級的天貓T4會員，數(shù)量已經(jīng)超過800萬，是去年同期的兩倍，他們在淘寶、天貓月均消費額超過4000元。