雙11電商交易額破千億 服飾家居占40%

　　喧囂多日的2015年“雙11”終于落幕，原本一個(gè)普通的日子就這樣在眾多商家的合力之下，被打造成了“剁手節(jié)”，京東、蘇寧、國(guó)美、當(dāng)當(dāng)、亞馬遜中國(guó)等都加入“雙11”的戰(zhàn)列。

　　各大電商捷報(bào)頻傳

　　購(gòu)物狂歡之后，11月11日一結(jié)束，各電商平臺(tái)、品牌商、物流、消費(fèi)金融等陸續(xù)發(fā)出捷報(bào)， 來(lái)自中國(guó)電子商務(wù)研究中心的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2015年“雙11”全網(wǎng)總銷(xiāo)售額首度超過(guò)千億元人民幣。

　　具體而言，天貓11月11日全天交易額達(dá)到912.17億元,其中移動(dòng)端成交占比68%,累計(jì)物流單量4.67億個(gè)。

　　京東11月11日全天下單量超過(guò)3200萬(wàn)單，交易額超百億元，同比增長(zhǎng)130%，移動(dòng)端下單量占比達(dá)到74%，而微信購(gòu)物和手Q購(gòu)物在移動(dòng)端的占比達(dá)52%。

　　蘇寧11月11日全天全網(wǎng)銷(xiāo)售訂單量同比增長(zhǎng)358%、移動(dòng)端訂單量占比67%。其中，平臺(tái)商戶訂單量占比34%，農(nóng)村用戶購(gòu)買(mǎi)占比26%。

　　國(guó)美在線11月11日全天全站交易額同比勁增406%，移動(dòng)端訂單量占比高達(dá)70%，移動(dòng)端平均客單價(jià)超過(guò)2300元。

　　當(dāng)當(dāng)11月11日9時(shí)，當(dāng)當(dāng)圖書(shū)銷(xiāo)售280萬(wàn)冊(cè)、當(dāng)當(dāng)百貨銷(xiāo)售77萬(wàn)件、服裝鞋包銷(xiāo)售19萬(wàn)件、全球購(gòu)銷(xiāo)售2萬(wàn)單，移動(dòng)端占比達(dá)72%。

　　亞馬遜11月11日全天訂單量翻番，進(jìn)口直采銷(xiāo)售額為去年的4倍。

　　聚美優(yōu)品11月11日全天成交額同比增長(zhǎng)112%，其中移動(dòng)端占比76%。第一小時(shí)下單量超過(guò)3000萬(wàn)元，其中中午11時(shí)至12時(shí)是高峰時(shí)段，成交單數(shù)為8000單。

　　對(duì)于各路電商的“捷報(bào)”，中國(guó)電子商務(wù)研究中心主任曹磊認(rèn)為需要冷靜看待：“1000多億元交易額絕大部分并不是創(chuàng)造出來(lái)，是轉(zhuǎn)移出來(lái)的。因?yàn)橄M(fèi)者每個(gè)人的購(gòu)買(mǎi)力都是有限的，分流到線上后，實(shí)體消費(fèi)就會(huì)減少。‘雙11’之前叫持幣待購(gòu)，之后叫消費(fèi)透支。”

　　京東服飾家居類(lèi)占比第一

　　連日來(lái)，天貓的各項(xiàng)創(chuàng)紀(jì)錄數(shù)據(jù)已經(jīng)被頻頻曝光，而作為天貓的死敵，京東此次“雙11”的成績(jī)，也有“暗藏殺機(jī)”的一面。來(lái)自京東的數(shù)據(jù)顯示，11月11日京東全天下單量超過(guò)3200萬(wàn)單，同比增長(zhǎng)130%，其中服飾家居品類(lèi)在所有商品品類(lèi)中下單量名列第一，當(dāng)日訂單突破1300萬(wàn)單，占比達(dá)40%。眾所周知，服飾家居品類(lèi)恰恰也是阿里電商賴以發(fā)家的根據(jù)地。

　　從移動(dòng)端來(lái)看，包括京東移動(dòng)客戶端、京東微信購(gòu)物和手機(jī)QQ購(gòu)物等移動(dòng)渠道的下單量增長(zhǎng)迅速，當(dāng)日移動(dòng)訂單占比達(dá)74%，值得關(guān)注的是，當(dāng)日京東新增下單用戶中，來(lái)自微信購(gòu)物和手機(jī)QQ購(gòu)物的比例高達(dá)52%，充分顯示出京東移動(dòng)端組合渠道的強(qiáng)大影響力。

　　此外，京東金融、京東到家、全球購(gòu)、農(nóng)村電商等也有不俗表現(xiàn)。11月11日當(dāng)天，京東白條用戶同比增長(zhǎng)800%，占商城交易額比例同比增長(zhǎng)500%，白條客單價(jià)達(dá)800元，分期客單價(jià)達(dá)1500元。 京東到家?guī)?dòng)了大量門(mén)店參與到“雙11”中，合作商家數(shù)比618期間增長(zhǎng)近10倍。

　　物流承壓能力越來(lái)越強(qiáng)

　　來(lái)自中國(guó)電子商務(wù)研究中心的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示， 11月11日全天，全國(guó)郵政、快遞企業(yè)全天共產(chǎn)生快遞物流訂單4.6億件，同比增長(zhǎng)65%;全天各郵政、快遞企業(yè)共處理快遞包裹1.48億件。預(yù)計(jì)今年“雙11”期間(11月11日-16日)，全行業(yè)處理的郵件(快件)量預(yù)計(jì)將達(dá)到7.8億件，同比增長(zhǎng)近45%;日最高處理量將達(dá)1.6億件，同比增長(zhǎng)55%，是今年以來(lái)日常處理量(5000萬(wàn))的3倍。

　　據(jù)悉，在“雙11”大促中，京東的自建物流體系再次發(fā)力。京東七大物流中心，數(shù)萬(wàn)名從倉(cāng)儲(chǔ)到配送的一線員工加上京東眾包物流人員為消費(fèi)者提供配送服務(wù)。位于上海的亞洲一號(hào)開(kāi)始對(duì)第三方商家服務(wù)，今年下半年投產(chǎn)的廣州亞洲一號(hào)11月11日當(dāng)天完成單倉(cāng)50萬(wàn)單的生產(chǎn)，不少用戶在雙11下午就收到了上午購(gòu)買(mǎi)的商品。

　　中國(guó)電子商務(wù)研究中心分析師姚建芳指出，各家快遞的處理能力比去年有明顯上升，快遞企業(yè)的備戰(zhàn)初顯成效。然而，快遞的真正考驗(yàn)是接下來(lái)的兩三天，如何保證“不爆倉(cāng)”、“少延誤”是各家快遞企業(yè)需要解決的問(wèn)題。