面對傳統(tǒng)服裝業(yè)不景氣 駱駝戶外求突破

　　國內(nèi)戶外用品行業(yè)的生存困境，除了宏觀經(jīng)濟環(huán)境外，很大一部分是受累于傳統(tǒng)渠道的萎縮。今年以來，受到電商的沖擊，萬達、銀泰等傳統(tǒng)商百巨頭節(jié)節(jié)敗退，在一些地市屢屢有關店傳聞。而十分依賴于商百渠道的戶外用品，也在這波沖擊中深入困境。

　　而在這波沖擊中，率先搶占電商高點的企業(yè)，則成功站上了金字塔頂端。駱駝戶外雖然還沒有上市，但卻已經(jīng)是業(yè)內(nèi)無可爭議的龍頭企業(yè)之一。從2010年開始，駱駝就加大了對線上銷售渠道的投入。針對線上和線下對應的不同的消費群，開發(fā)的大量新品;通過微信、微博與消費者進行互動，擴大品牌的影響力;在“雙11”連續(xù)奪冠，增加了駱駝的曝光率，讓更多的人了解、認可。現(xiàn)在，駱駝戶外的電商銷售額占比為20%~30%，未來將達到35%~38%，是品牌重要的銷售渠道。

　　傳統(tǒng)的商超渠道有很多限制，比如成本投入、商場抽點等等，決定了價格沒法做得太低，未來消費的電商化趨勢很明顯，但對于企業(yè)來說現(xiàn)在要做也已經(jīng)不容易了，從以往的經(jīng)驗來看，現(xiàn)在做電商的成本一點也不低。

　　事實上，目前戶外品牌也在極力謀求突破。駱駝戶外即將推出了產(chǎn)品APP，消費者只要通過掃產(chǎn)品吊牌APP二維碼，就可以全面了解所購買產(chǎn)品的設計理念，功能特點等，同時消費者也可以通過APP進行互動，把真實的產(chǎn)品體驗第一時間反饋給產(chǎn)品設計師，同時竭力將其運營成國內(nèi)戶外愛好者的大本營和其產(chǎn)品推廣銷售渠道。