亞馬遜將成為全美最大的服飾零售商？

　　據考恩公司統計，2015年亞馬遜服裝銷售額達160億美元，2020年可能會增長到520億美元，將擁有美國服裝市場的14%;2014年，梅西百貨占美國服飾市場7%。亞馬遜有可能超越梅西百貨成為全美最大的服飾零售商。　

　　最新消息，亞馬遜推出了7個自有時尚服裝品牌，并且有可能進一步擴展它。據了解　，這7個服裝品牌已經通過亞馬遜網站開始銷售，分別是：Franklin & Freeman，Franklin Tailored， James & Erin，Lark & Ro, North Eleven, Scout + Ro, 和Society New York。

　　2015年開始，亞馬遜建立自己的服裝系列這一傳言一直不斷，而根據報道，該計劃近期才真正落實。亞馬遜的這些自有服裝品牌一共有1800款產品面市，品類從男鞋到女士圍巾和兒童服裝;價格居中(男士西裝的銷售低于300美元);商品樣式很隨意，看上去有點像優衣庫和H&M的商品。

　　服裝仍然是高度分散的大類別，其進入門檻低，而亞馬遜的規模和競爭力的顯著顯然會使服裝成為其一個有吸引力的類別。亞馬遜下定決心征服服裝行業，最近也在大量雇用其時尚團隊，亞馬遜于上周宣布了招募采購經理的消息，并聲稱公司需要的是一位具有企業家精神、分析能力還有很強工作動力的人擔任這一職位，這樣服裝系列才能實現用高質量來吸引全球客戶。

　　亞馬遜時尚部門的服裝副總裁杰夫曾在2015年10月的一次會議中說，“當我們看到這個空白地帶的時候，當某些時裝品牌由于自身原因不愿在我們網站上銷售的時候，我們的消費者仍然希望在我們的網站上買到各種服裝。當你想到買新衣服、鞋、手表和珠寶，你會想到亞馬遜嗎?還沒有?好吧，我們要改變這種狀況。”

　　在美國，服飾市場的年規模約為2500億美元，但其中很大一部分份額仍被實體零售商所占據，亞馬遜正試圖打開這一市場。記者梳理亞馬遜在時尚行業的動作：2008年亞馬遜開始加大時尚產業的投資，該年GAP集團旗下品牌Piperlime總裁Cathy Beaudoin加入亞馬遜擔任時尚部門總裁，并大量推進攝影棚等基礎建設。在Cathy Beaudoin領帶下，亞馬遜推出時尚電視廣告、時尚品牌、男士美容品牌、奢侈品美容品牌、首個設計師品牌店等一系列舉措。

　　實際上，亞馬遜還擁有MyHabit(2011年成立)和Shopbop(2006年被亞馬遜收購)以及East Dane(2013年上線)在內的多個時尚電商平臺。除自有業務外，亞馬遜還是CK，迪士尼，哥倫比亞，Anne Klein，Diesel，Tommy Hilfiger以及Levi’s的第三方銷售平臺，上述品牌都是數十億美元的巨型服飾零售品牌商;同時亞馬遜還是紐約時裝周男裝的贊助商。據記者了解，亞馬遜電商服裝庫存超過3000萬件單品。

　　時尚是一個相對高利潤的業務，它可能有助于亞馬遜的盈利。R.W.Baird此前發布報告稱，亞馬遜在過去一年服裝類別商品大漲91%至3000萬種;作為對比，其2015年手機、配件類別增幅為281%;家居、園藝類別的增幅為110%，增長率位于各類別第三。 投行預計亞馬遜專注于服裝將最早于明年每股收益至少增加 0.25美元。

　　而這一切有可能導致亞馬遜超越梅西百貨成為全美最大的服飾零售商。據考恩公司預計，亞馬遜服飾業務估計占銷售額的70%之多;在2015年亞馬遜服裝銷售額達160億美元，2020年可能會增長到520億美元，將擁有美國服裝市場的14%。數據顯示，2014年，梅西百貨占據美國服飾、配件、鞋履市場7%份額，而亞馬遜緊隨其后占據5%份額，梅西百貨2014年銷售為281億美元，其中服飾配件類別占比84%。

　　當然，亞馬遜進軍服裝行業也并不容易。首先面臨的一個情況是，整個服裝行業現在已是危機重重。單說2016年年初，梅西百貨已關閉了40家門店;而Nordstrom剛剛公布了最新財報，其結果也讓人大失所望。加拿大皇家銀行資本市場(RBC Capital Markets)的分析師們認為，消費者越來越不愿意在昂貴的衣服上面花錢，相反，電子設備和在線旅游、酒店住宿分割了服裝行業不少的市場份額。

　　除了行業面臨困境的大環境原因，亞馬遜在服裝行業的定位也是一個挑戰。前文提到的信息里有過提示，亞馬遜此前希望做一個奢侈品零售商，因此它成為了CK、香奈兒等產品的第三方銷售商;但從新發布的自有品牌來看，其仿照優衣庫等產品風格，顯然又逐步過渡到了大眾市場。

　　盡管亞馬遜來勢洶洶，但它要成為服裝行業新的勁旅仍然需要時間。