小白鞋火爆程度堪比adidas NMD 明星效應帶來眾粉絲

　　近日，一張“杭州街頭排長隊買鞋”的照片在網上流傳，引起熱議。排長隊買鞋的人群中，一排十幾個人都穿著同一款白色球鞋，很是顯眼。

　　不少網友驚呼：一款鞋竟然也能這么火?

　　小白鞋，其實就是白色的休閑球鞋，流行開來后，時尚人士都親切地稱它“小白鞋”，不少知名時裝品牌、運動品牌，甚至于時尚大牌們，都推出這一款式的鞋子。

　　流行意味著新一輪的市場。那么，普通的鞋企該不該趕這波流行風呢?一波接一波的流行風中，又能否捕捉到一絲規律，從而抓住下一波商機呢?

　　小白鞋有多火?

　　小白鞋到底有多火?知名微博達人、杭州街頭攝影師鐘昊沒事就愛在街頭抓拍著裝新潮的美女帥哥，對于當下服飾的流行款，他“嗅覺靈敏”。他說，現在小白鞋太火了，女孩子幾乎人手一雙。

　　女神高圓圓就是小白鞋的粉絲之一，她多次在微博中曬出穿著小白鞋的街拍照片，沒多久，不少購物網站就能買到“高圓圓同款小白鞋”。除了她，楊冪、劉雯、袁姍姍等女星也經常搭配一雙小白鞋出席活動。這也正是這款鞋流行起來的原因——明星的粉絲效應。

　　為此，很多知名服裝品牌也相繼推出小白鞋，趕這波流行風。吉爾·桑達(JIL SANDER)推出的一款小白鞋，售價約3000元，法國鞋履品牌Robert Clergerie的小白鞋售價也在2000元以上。這些品牌推出的小白鞋，除了材料不同外，樣子差別不大。而這些時尚品牌的小白鞋，往往售價不低。

　　除此以外，市場上一些名氣不大的品牌也在推出一些低價位的小白鞋，來滿足普通消費者的需求。在某購物網站上，甚至有29.8元一雙的小白鞋出售。

　　記者在淘寶網上搜索關鍵字“小白鞋”，彈出55萬件產品，銷量過萬的產品就有30多件，其中一家網店的小白鞋，單雙價格不足30元，一個月賣出4.3萬雙，銷量驚人。

　　鞋企該不該趕這波風潮?

　　小白鞋走紅后，受到了不少大牌鞋企的青睞，那么，普通鞋企該不該趕這波流行風呢?

　　“小白鞋的流行，順應了當下人們生活方式的變化。現在都提倡健康生活，小白鞋樣子雖普通，但是簡約舒適，而且沒有年齡沖突，姑娘大媽都能穿。”張義超說。張義超是杭州一知名時裝設計師，拿過不少設計大獎，她的鞋柜里，同樣備了一雙小白鞋。

　　設計師的身份讓張義超更愿意用“服飾搭配”的角度來看小白鞋的走紅。“以前人們穿衣比較講究，上衣是正裝，鞋子就必須配皮鞋，上衣穿得簡單，鞋子就偏休閑。但是眼下的時尚是混搭風，小白鞋就是最好的混搭產品，正裝、休閑裝都可以配著穿。”她說。

　　曾風靡一時的回力鞋在經歷了一段時間的低迷后，近來也慢慢熱了起來，如此看來，回力鞋一貫的運動休閑風格正趕上了這一波流行趨勢，重新受到消費者歡迎也是情理之中。

　　在張義超看來，鞋子的設計和鞋企的發展，必須要和當下流行趨勢接軌，這會給鞋企帶來一輪新的生命力。很明顯，小白鞋走紅后，多個時尚品牌，甚至是阿迪達斯這種運動品牌也推出了“小白鞋”款式，可見市場仍被看好。

　　已經打造多個服裝品牌的張義超，正打算開一家服裝生活館，專門設計休閑風格的衣服，在她眼里，這一波“混搭”風潮，還值得趕一趕。

　　流行風中暗含商機?

　　流行，意味著市場，這股風潮看似捉摸不定，但對企業來說，一旦把握住其中的規律，從某種程度上來說，就是把握住了商機。

　　熱點事件和明星往往是流行風的推動點。就拿小白鞋來說，在其火爆前，已經有不少國內外明星在公開場合穿起了它;前年，劉德華在出席電影宣傳活動時穿著一款老式綠色軍大衣，不少明星也跟風效仿，讓這款已經被淘汰的大衣重新流行了一把;而最近韓劇《太陽的后裔》熱播，男主角宋仲基戲中所穿“小臟鞋”、女主角宋慧喬所用的口紅，也大受追捧，成為一時風靡的流行品。

　　每年的時裝周，巴黎時裝周、倫敦時裝周、紐約時裝周等都會吸引不少眼球。表面上看，這是一場設計界和明星的盛會，但對企業來說，也是從中把握新一輪流行風的好時機。就拿不久前的巴黎時裝周來說，現場引起眾多人關注的吳昕的改良款旗袍、高圓圓的丸子頭，都可能引發下一股流行風潮。