“泡面達人”康師傅牽手李寧談合作 “跨界營銷”1+1>2？

　　近年來，激烈的市場競爭不斷促使著各種各樣的營銷理念誕生，跨界營銷便是其中的一種。在合作共贏的大潮中，兩個風馬牛不相及的品牌悄然相遇往往能發生意想不到的化學反應。比如“王老吉攜手《萬萬沒想到》”，“喝蒙牛用滴滴打車”，“可口可樂進入萬達院線”都是跨界營銷“1+1>2”效應的成功案例。“跨界”代表一種新銳的生活態度與審美方式的融合。

　　跨界合作對于品牌的最大益處，是讓原本毫不相干的元素，相互滲透相互融合，從而給品牌一種立體感和縱深感。如今，快消品巨頭康師傅也不甘寂寞，找上了運動品牌巨頭李寧。

　　日前，康師傅優悅以新裝亮相，今年與李寧攜手合作，傾情升級10公里路跑聯賽。一個是快消品領域的龍頭，一個是運動品牌的巨頭，是什么促成了這場“跨界聯姻”?

　　2014年底，國家衛計委頒布《食品安全國家標準包裝飲用水》新國標，將“天然礦泉水”以外的諸多包裝水名稱概念統一歸為“飲用純凈水”和“其他飲用水”。不僅規范行業秩序，更有利于瓶裝水市場的良性競爭與發展。

　　2015年4月20日，康師傅正式召開新聞發布會將“康師傅礦物質水”品牌更換為“康師傅優悅”。同樣的水根據新國標取了新名稱，等同于更換了”二代身份證“，更有利于市場和消費者的識別。這不僅是對國家標準的一種擁護，更是對市場的一種尊重。

　　最近，康師傅優悅飲用純凈水聯合李寧在上海舉辦新聞發布會，正式宣布雙方將在今年達成更深度的合作：全新進化的康師傅優悅飲用純凈水與李寧牽手，升級10公里路跑聯賽。以“清透純凈，健康起跑”為2016優悅·李寧10公里路跑聯賽年度主題，并將在全國15個城市舉辦路跑賽事。

　　之所以和李寧“跨界聯姻”，就源于他們都對健康有著永不止步的共同追求，優悅用不斷升級的純凈實現對健康的追求，李寧10K跑則鼓勵跑者用不斷奔跑的行動達成對健康的追趕。雙方攜手合作，期望通過路跑賽事，提供廣大跑友健康、純凈的補給，一起為健康生活努力。