跑步類選品逆市增長 這個勢頭有點兒猛

　　不知道從什么時候開始，朋友圈里國內國外到處飛跑馬拉松的小伙伴越來越多，別看不少“跑步小白”(指剛入門的跑友)水平不怎么樣，但裝備必須到位，大到整套衣服、跑鞋，小到腕帶、臂包等配件都得備齊了。

　　不久前，亞馬遜中國首次公布了過去一年，線上跑步類選品的相關銷售數據：跑步類選品去年銷量增加300%，運動襪銷售增長超過10000%，壓縮衣銷售增長超過5000%，女性運動文胸選品總量則呈10倍增長。該數據還顯示，在天氣宜人的春秋兩季，尤其在3-5月以及9-10月是全國消費者集中購買跑步類選品的全年高峰時段。進入冬季后，消費者對于保暖、排汗、快干功能的貼身層需求量居全年高峰。

　　在跑步類選品的前十大購買力城市中，杭州位列第六，你有沒有貢獻一份力量?快報采訪了杭州武林銀泰運動館和西溪印象城迪卡儂的相關負責人，從他們給出的數據來看，去年一年，賣場的運動品類銷售增長都在五成以上，杭城跑友不僅僅滿足于運動產品的功能性，更在意外觀的時尚感，專業和業余跑步人群總量的增多也是產品銷售增量迅速的原因之一，有意思的是，女性產品比男性產品更好賣。女性朋友們，買買買，爽吧!

　　被稱為“運動品牌界的宜家”的迪卡儂，產品細分為戶外、跑步、自行車、游泳、健身、步行、輪滑、高爾夫等近80個種類，2015年店內全部品類銷售增長五六成。

　　據跑步產品主管透露，去年一年，店內僅跑步類產品的增長率為100%，其中帽子、腰包、襪子等跑步配件類產品增長150%，增長最高的是女性運動文胸，為300%，而且這組數據僅為2015年的爆發性增長。相比之下，男士用品的增長率更為平緩，女式快干面料的跑步服和緊身褲也相當好賣，“女性客戶喜歡成套搭配著買，熒光系列和低調的灰色這兩類產品賣得最好。”　據武林銀泰運動館周經理介紹，去年整個運動樓層相比前一年產品銷量增長了50%，其中專業跑鞋貢獻頗大，亞瑟士和索康尼兩大品牌同比增長在300%，其他像耐克、阿迪達斯等傳統運動品牌銷售增量也不錯，UA品牌80%的塑身類產品主要針對健身房客群，增長明顯。

　　“女性緊身打底褲、塑身褲一類的可以算是服裝類最好賣單品，一種是九分的，適合秋冬穿，還有一種是膝蓋以下7分褲，適合夏天。黑、白色的賣得好。這類塑身褲成為年輕時尚女性穿搭元素，可能上裝是女裝品牌，下面配個運動品牌的褲子再搭一雙球鞋，會顯得腿細。哪怕有些客戶本身運動時間和強度都有限，但穿上專業裝備感覺動起來更帶勁。配件類襪子、帽子、手套銷量很好，印象中UA的一些價格在399元到499元的配件，基本上是一上架就搶光的節奏。”周經理說。

　　今年年初，調查機構尼爾森和中國田徑協會聯合發布了《2015年中國跑步人群調查研究報告》。調查發現，中國跑步者的人均花費為3601元。

　　其中，潛在跑者和休閑跑者把大頭花在了跑步基本裝備上，比如運動裝、鞋子、襪子和運動褲上;核心跑者則大多是科技控，他們花大價錢購置更高端和專業的設備，如運動手表、緊身衣褲等，他們中有81%使用智能手機，91%使用智能手表，57%用運動手環來記錄運動數據。對此，杭城運動類賣場的情況也差不多，武林銀泰運動館周經理說，個人運動消費不好計算，平均客單價大概在800元左右，以前主打年輕學生、白領人群，現在集中在四五十歲中年人群，他們有經濟實力，又向往健康的生活方式，所以會比較舍得在裝備上花錢。