香奈兒降價措施見效 業績雙位數增長

　　近年來奢侈品的業績都沒有增長，而國際品牌香奈兒采取了降價的措施之后，在中國的銷售額呈現雙位數的增長。

　　法國經典奢侈品牌Chanel周一宣布，在抑制灰色平行市場的戰役中初戰告捷。盡管大環境下奢侈品需求量疲軟，但品牌在中國市場的銷售收入卻有所提升。據路透社報道，去年Chanel縮小了美國歐洲市場和亞洲市場之間的商品價差，有效制止了平行灰色市場上的二手交易(包括各類代購在內)。

　　Chanel時裝部總裁Bruno Pavlovsky介紹，降價措施沉重打擊了灰色平行市場，令中國大陸的精品店銷售額呈雙位數增長。Chanel團隊引入了外聘律師團專門負責監管二級市場。盡管抑制了平行市場的滋長，但Chanel依舊不看好今年的前景。公司預測，今年銷售額增長將出現放緩，但決絕透露具體數據。

　　Chanel 2016秋冬系列

　　在過去幾個月里，恐怖襲擊、中國經濟增長放緩、油價創新低等問題大幅削弱了來自俄羅斯和中東買家的購買力，全球旅游市場遭遇重創，奢侈品行業需求量銳減。Pavlosky介紹，盧布貶值導致俄羅斯游客人數減少，巴西經濟衰退抑制了需求量。四月，全球第一大奢侈品集團LVMH公布第一季度數據，時裝和皮具部門銷售表現平平;法國奢侈品集團Hermès第一季度銷售額增長出現放緩。

　　Chanel在美國、英國、俄羅斯等歐洲市場及中日韓等亞洲市場銷售額增長穩定。中國人和俄羅斯人雖然在海外購物少了，但在國內購買奢侈品的機率卻高了。

　　因此，Pavlosky認為盡管Chanel增長放緩，但趨勢并不明顯。據悉，Chanel周二剛剛在古巴首都哈瓦那舉辦最新早春系列(Cruise collection)展示，這也是自1959年古巴革命后該地舉辦的首個大型時裝展示活動。Chanel目前在全球的精品店不足200家，Pavlosky透露，短時間內品牌還不會到古巴開設門店。