洶涌澎湃的互聯(lián)網(wǎng)服裝品牌上市熱潮已經(jīng)到來

　　50家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)啟動IPO計(jì)劃，洶涌澎湃的互聯(lián)網(wǎng)服裝品牌上市熱潮，儼然已經(jīng)到來。在服裝行業(yè)仍處于深度調(diào)整的背景下，這些電商品牌企業(yè)的資本動作折射出行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的另一種類型的路徑選擇，亦隱約預(yù)示著行業(yè)未來發(fā)展的一種趨勢。

　　韓都衣舍

　　4月29日，韓都衣舍的公開轉(zhuǎn)讓說明書出現(xiàn)在股轉(zhuǎn)公司待審信息中，確認(rèn)將登陸新三板。

　　成立于 2006 年的韓都衣舍，最開始做的是化妝品、母嬰用品、汽車用品的電子商務(wù)， 2007 年開始主營韓國代購業(yè)務(wù)， 2008 年注冊韓都衣舍品牌，轉(zhuǎn)型做自有品牌。此后，韓都衣舍進(jìn)入高速發(fā)展期。根據(jù)淘寶數(shù)據(jù)，從 2012 年到 2015 年，韓都衣舍連續(xù)四年蟬聯(lián)淘寶女裝銷量總冠軍。這期間，韓都衣舍簽約全智賢、樸信惠、池昌旭、安宰賢等韓國明星為品牌代言人。2014 年雙11，韓都衣舍以 1.98 億元的銷售額獲得天貓女裝銷售首位的成績。2015年雙 11交易額為 2.84 億元，繼續(xù)保持了冠軍的地位。

　　目前，韓都衣舍孵化和運(yùn)營35個(gè)品牌，涵蓋女裝、男裝、童裝、戶外、相關(guān)配飾等。2014 年實(shí)現(xiàn)營收 8.31 億元，凈利潤為 -3755.93 萬元;2015 年轉(zhuǎn)虧為盈，營收 12.6億元，凈利潤達(dá)到 3320.17 萬元。截止2015年12月31日，韓都衣舍的資產(chǎn)合計(jì)為5.16億元，歸屬于申請掛牌公司股東權(quán)益是3.48億元。

　　韓都衣舍創(chuàng)建了以產(chǎn)品小組為核心的單品全程運(yùn)營體系，實(shí)施多款、少量、快速的產(chǎn)品管理模式。從產(chǎn)品來看，在2015年女裝產(chǎn)品占韓都衣舍主營業(yè)務(wù)收入的比例最高，占比達(dá)到70%以上。同時(shí)，韓都衣舍業(yè)務(wù)也逐步向男裝、童裝等領(lǐng)域延伸。此外，韓都衣舍利用攝影、產(chǎn)品運(yùn)營、信息系統(tǒng)等資源優(yōu)勢，開展為其他電子商務(wù)企業(yè)提供攝影、代運(yùn)營等相關(guān)服務(wù)。

　　從2015年9月韓都衣舍D輪融資來看，在當(dāng)時(shí)韓都衣舍的估值已達(dá)到24.95億元。此外，由影視明星任泉、李冰冰、黃曉明共同出資組建的明星風(fēng)投機(jī)構(gòu)StarVC，其第一個(gè)投資項(xiàng)目就是韓都衣舍。據(jù)公開轉(zhuǎn)讓說明書顯示，李冰冰、黃曉明、任泉分別持有了韓都衣舍0.5438%、0.5438%及0.3955%的股權(quán)。

　　茵曼

　　4月27日，互聯(lián)網(wǎng)品牌茵曼宣布將通過阿里巴巴集團(tuán)旗下天貓平臺成立的”協(xié)助商家上市辦公室”實(shí)現(xiàn)IPO。

　　以“棉麻藝術(shù)家”為定位的茵曼是匯美集團(tuán)的自有品牌，于2007年創(chuàng)立，是中國成長最快、最具代表性的網(wǎng)絡(luò)服飾零售品牌之一。去年3月，上市服裝公司搜于特向匯美投資3.24億元，當(dāng)時(shí)搜于特發(fā)布公告稱，匯美將立刻啟動A股上市計(jì)劃，并在年末之前提交上市申請。今年2月，搜于特稱，匯美IPO申報(bào)工作還在積極準(zhǔn)備中，預(yù)計(jì)2016年第一季度末左右申報(bào)。

　　茵曼從2015年初開始轉(zhuǎn)型開實(shí)體店，并啟動“茵曼+千城萬店”計(jì)劃，告別單一電商模式，在線下渠道布局，走向電商+店商+微商的全渠道模式。截至2016年3月底，茵曼在全國簽約了256家合作店鋪。茵曼方面表示，2016年將繼續(xù)探索O2O模式，構(gòu)建更完整的生態(tài)架構(gòu)，茵曼+百貨、茵曼+ 加盟、茵曼+自營店全面作戰(zhàn)，逐步開啟未來商業(yè)零售競爭的新格局，計(jì)劃5年內(nèi)在全國1000個(gè)城市中開設(shè)10000個(gè)線下實(shí)體店鋪，力爭實(shí)現(xiàn)3億的線下銷售規(guī)模。

　　裂帛

　　3月30日，主打少數(shù)民族風(fēng)系列的淘品牌女裝裂帛發(fā)布消息稱，將單獨(dú)開辟出面積約2700平米的電商孵化園，以孵化更多的互聯(lián)網(wǎng)新品牌。

　　裂帛電商孵化園的開啟顯然將加速其上市的進(jìn)程。據(jù)悉，2016年到2017年，正是裂帛籌劃上市的時(shí)間。有數(shù)據(jù)顯示，2014年，裂帛的年銷售額超過10億元，利率達(dá)10%。從2012年到2015年，裂帛先后拓展8個(gè)女裝品牌，1個(gè)男裝品牌，同時(shí)涵蓋童裝、內(nèi)衣、鞋類和箱包等品類。裂帛旗下的子品牌所在、天使之城、LADY ANGEL等年銷售額均過億，設(shè)計(jì)師內(nèi)衣新品牌“裂帛BRA”在2015年上線，2016年2月，同屬于淘品牌的裂帛與伊米妮聯(lián)手合作，共同出資200萬元開發(fā)新品牌包袋“蓮燦”。裂帛方面稱，將陸續(xù)發(fā)展迷戈、新衣記、搜羅等品牌，未來將致力于打造中國設(shè)計(jì)師集合平臺。

　　小結(jié)

　　其實(shí)，不止韓都衣舍、茵曼、裂帛，一大波依托互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展起來的淘品牌正在大踏步走向啟動IPO的路上。截至目前，阿里巴巴平臺有逾50家企業(yè)啟動IPO計(jì)劃。這其中，有大家喜聞樂見耳熟能詳?shù)谋姸嗵云放疲热缛凰墒蟆Ⅰ橊劇④健㈨n后等等。

　　上市并不鮮見，但是這樣一大批品牌電商企業(yè)扎推準(zhǔn)備上市的情況，從前還未曾出現(xiàn)過。盡管并不出乎我們的意料，但不得不說，這是一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，或者說，是一個(gè)新的征兆。洶涌而至的互聯(lián)網(wǎng)品牌上市熱潮，一方面可見淘品牌們尋求轉(zhuǎn)型升級，尋求企業(yè)華麗蛻變的迫切心態(tài)，另一方面，也從側(cè)面反映出中國資本市場擴(kuò)容的步伐正在進(jìn)一步加快，而資本市場的規(guī)模也正在快速擴(kuò)張。

　　傳統(tǒng)品牌加入電商，消費(fèi)者購買需求持續(xù)升級，加之微商、跨界電商、網(wǎng)紅電商等新的電商業(yè)態(tài)前赴后繼，使得曾經(jīng)風(fēng)光無限的眾多淘品牌生存空間大受擠壓，不少淘品牌漸漸走向沒落。但同時(shí)，也有不少淘品牌發(fā)展壯大，告別野蠻生長，通過集中飛躍的發(fā)展，進(jìn)化成服裝品牌中新的大象恐龍級的王者。無數(shù)個(gè)淘品牌發(fā)展的軌跡，也映射出阿里自身的蛻變。隨著平臺上IPO商家的增多，阿里巴巴的生態(tài)價(jià)值也正在凸顯。

　　顯然，中國的服裝電子商務(wù)市場已成為一個(gè)巨大的競爭市場，做大做強(qiáng)的行業(yè)和企業(yè)愿望將召致更多資本的虎視眈眈和必然介入。在服裝行業(yè)仍處于深度調(diào)整的背景下，電商品牌企業(yè)的資本動作折射出行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的另一種類型的路徑選擇，亦隱約預(yù)示著行業(yè)未來發(fā)展的一種趨勢。企業(yè)要想做大規(guī)模或者增長效益，與資本市場結(jié)合是必經(jīng)的階段。通過上市走向資本市場，尋求企業(yè)發(fā)展的突破口，是一個(gè)新的開始，也是一個(gè)新的挑戰(zhàn)。可以預(yù)見，在未來1~3年內(nèi)，將迎來互聯(lián)網(wǎng)品牌上市的高峰期。但是，不管上不上市，不管是從淘寶、天貓誕生的互聯(lián)網(wǎng)品牌，還是借助互聯(lián)網(wǎng)煥發(fā)新生的傳統(tǒng)零售企業(yè)，在開放的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈里，根基牢固，發(fā)展壯大，才是顛撲不破的真理。