洶涌澎湃的互聯網服裝品牌上市熱潮已經到來

　　50家互聯網企業啟動IPO計劃，洶涌澎湃的互聯網服裝品牌上市熱潮，儼然已經到來。在服裝行業仍處于深度調整的背景下，這些電商品牌企業的資本動作折射出行業轉型升級的另一種類型的路徑選擇，亦隱約預示著行業未來發展的一種趨勢。

　　韓都衣舍

　　4月29日，韓都衣舍的公開轉讓說明書出現在股轉公司待審信息中，確認將登陸新三板。

　　成立于 2006 年的韓都衣舍，最開始做的是化妝品、母嬰用品、汽車用品的電子商務， 2007 年開始主營韓國代購業務， 2008 年注冊韓都衣舍品牌，轉型做自有品牌。此后，韓都衣舍進入高速發展期。根據淘寶數據，從 2012 年到 2015 年，韓都衣舍連續四年蟬聯淘寶女裝銷量總冠軍。這期間，韓都衣舍簽約全智賢、樸信惠、池昌旭、安宰賢等韓國明星為品牌代言人。2014 年雙11，韓都衣舍以 1.98 億元的銷售額獲得天貓女裝銷售首位的成績。2015年雙 11交易額為 2.84 億元，繼續保持了冠軍的地位。

　　目前，韓都衣舍孵化和運營35個品牌，涵蓋女裝、男裝、童裝、戶外、相關配飾等。2014 年實現營收 8.31 億元，凈利潤為 -3755.93 萬元;2015 年轉虧為盈，營收 12.6億元，凈利潤達到 3320.17 萬元。截止2015年12月31日，韓都衣舍的資產合計為5.16億元，歸屬于申請掛牌公司股東權益是3.48億元。

　　韓都衣舍創建了以產品小組為核心的單品全程運營體系，實施多款、少量、快速的產品管理模式。從產品來看，在2015年女裝產品占韓都衣舍主營業務收入的比例最高，占比達到70%以上。同時，韓都衣舍業務也逐步向男裝、童裝等領域延伸。此外，韓都衣舍利用攝影、產品運營、信息系統等資源優勢，開展為其他電子商務企業提供攝影、代運營等相關服務。

　　從2015年9月韓都衣舍D輪融資來看，在當時韓都衣舍的估值已達到24.95億元。此外，由影視明星任泉、李冰冰、黃曉明共同出資組建的明星風投機構StarVC，其第一個投資項目就是韓都衣舍。據公開轉讓說明書顯示，李冰冰、黃曉明、任泉分別持有了韓都衣舍0.5438%、0.5438%及0.3955%的股權。

　　茵曼

　　4月27日，互聯網品牌茵曼宣布將通過阿里巴巴集團旗下天貓平臺成立的”協助商家上市辦公室”實現IPO。

　　以“棉麻藝術家”為定位的茵曼是匯美集團的自有品牌，于2007年創立，是中國成長最快、最具代表性的網絡服飾零售品牌之一。去年3月，上市服裝公司搜于特向匯美投資3.24億元，當時搜于特發布公告稱，匯美將立刻啟動A股上市計劃，并在年末之前提交上市申請。今年2月，搜于特稱，匯美IPO申報工作還在積極準備中，預計2016年第一季度末左右申報。

　　茵曼從2015年初開始轉型開實體店，并啟動“茵曼+千城萬店”計劃，告別單一電商模式，在線下渠道布局，走向電商+店商+微商的全渠道模式。截至2016年3月底，茵曼在全國簽約了256家合作店鋪。茵曼方面表示，2016年將繼續探索O2O模式，構建更完整的生態架構，茵曼+百貨、茵曼+ 加盟、茵曼+自營店全面作戰，逐步開啟未來商業零售競爭的新格局，計劃5年內在全國1000個城市中開設10000個線下實體店鋪，力爭實現3億的線下銷售規模。

　　裂帛

　　3月30日，主打少數民族風系列的淘品牌女裝裂帛發布消息稱，將單獨開辟出面積約2700平米的電商孵化園，以孵化更多的互聯網新品牌。

　　裂帛電商孵化園的開啟顯然將加速其上市的進程。據悉，2016年到2017年，正是裂帛籌劃上市的時間。有數據顯示，2014年，裂帛的年銷售額超過10億元，利率達10%。從2012年到2015年，裂帛先后拓展8個女裝品牌，1個男裝品牌，同時涵蓋童裝、內衣、鞋類和箱包等品類。裂帛旗下的子品牌所在、天使之城、LADY ANGEL等年銷售額均過億，設計師內衣新品牌“裂帛BRA”在2015年上線，2016年2月，同屬于淘品牌的裂帛與伊米妮聯手合作，共同出資200萬元開發新品牌包袋“蓮燦”。裂帛方面稱，將陸續發展迷戈、新衣記、搜羅等品牌，未來將致力于打造中國設計師集合平臺。

　　小結

　　其實，不止韓都衣舍、茵曼、裂帛，一大波依托互聯網發展起來的淘品牌正在大踏步走向啟動IPO的路上。截至目前，阿里巴巴平臺有逾50家企業啟動IPO計劃。這其中，有大家喜聞樂見耳熟能詳的眾多淘品牌，比如三只松鼠、駱駝、阿芙、韓后等等。

　　上市并不鮮見，但是這樣一大批品牌電商企業扎推準備上市的情況，從前還未曾出現過。盡管并不出乎我們的意料，但不得不說，這是一個新的經濟現象，或者說，是一個新的征兆。洶涌而至的互聯網品牌上市熱潮，一方面可見淘品牌們尋求轉型升級，尋求企業華麗蛻變的迫切心態，另一方面，也從側面反映出中國資本市場擴容的步伐正在進一步加快，而資本市場的規模也正在快速擴張。

　　傳統品牌加入電商，消費者購買需求持續升級，加之微商、跨界電商、網紅電商等新的電商業態前赴后繼，使得曾經風光無限的眾多淘品牌生存空間大受擠壓，不少淘品牌漸漸走向沒落。但同時，也有不少淘品牌發展壯大，告別野蠻生長，通過集中飛躍的發展，進化成服裝品牌中新的大象恐龍級的王者。無數個淘品牌發展的軌跡，也映射出阿里自身的蛻變。隨著平臺上IPO商家的增多，阿里巴巴的生態價值也正在凸顯。

　　顯然，中國的服裝電子商務市場已成為一個巨大的競爭市場，做大做強的行業和企業愿望將召致更多資本的虎視眈眈和必然介入。在服裝行業仍處于深度調整的背景下，電商品牌企業的資本動作折射出行業轉型升級的另一種類型的路徑選擇，亦隱約預示著行業未來發展的一種趨勢。企業要想做大規模或者增長效益，與資本市場結合是必經的階段。通過上市走向資本市場，尋求企業發展的突破口，是一個新的開始，也是一個新的挑戰。可以預見，在未來1~3年內，將迎來互聯網品牌上市的高峰期。但是，不管上不上市，不管是從淘寶、天貓誕生的互聯網品牌，還是借助互聯網煥發新生的傳統零售企業，在開放的互聯網生態圈里，根基牢固，發展壯大，才是顛撲不破的真理。