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    泉州品牌看中校園體育 積極布局學生市場

    2016/5/20 9:45:00 來源: 評論(0)197

    青少年足球泉州品牌運動裝備喬丹

      青少年足球被認為是校園體育中一個極具發(fā)展?jié)摿Φ募毞?a target="_self" title=" ">市場。

      5月6日,國務院辦公廳印發(fā)《關于強化學校體育促進學生身心健康全面發(fā)展的意見》,就推動學校體育改革發(fā)展和強化學校體育工作做出全面部署。在業(yè)內人士看來,《意見》的出臺,將進一步推動校園體育的發(fā)展。

      實際上,針對校園體育市場,包括青少年體育運動項目,泉州體育用品企業(yè)早已經加快了布局的步伐,爭食校園體育的大蛋糕。

      提前布局培養(yǎng)未來消費者

      校園體育的市場空間究竟有多大?現(xiàn)有的數據顯示,截至2014年,中國在校學生人數超過3億人,其中在校大學生約2547.7萬人,與美國水平相當,龐大的學生人群是校園體育商業(yè)化開發(fā)的前提。

      據了解,NCAA(美國大學生聯(lián)合會)是當今商業(yè)化運營最成功的校園體育協(xié)會,2015財年營收接近10億美元,品牌價值與粉絲群體比肩職業(yè)體育聯(lián)賽。從這個角度來看,中國校園體育潛在商業(yè)價值一旦被充分挖掘,前景十分廣闊。

      借助資本市場,貴人鳥自2015年年初以來就積極布局中國校園體育,目前已經與中國大學生體育協(xié)會、中國中學生體育協(xié)會、虎撲(上海)文化傳播股份有限公司等合資成立三家公司,涉及國內校園體育版權、運營、轉播和經紀等各方面。其中,與大體協(xié)、虎撲等成立的康湃思專門針對校園賽事運營,舉辦的中國大學生馬拉松聯(lián)賽、校園杯中國大學生七人制足球聯(lián)賽、全國大學生3對3籃球聯(lián)賽等已經在全國多個高校展開,未來將繼續(xù)開發(fā)出更多適合校園的賽事活動。

      此前,特步、361度、喬丹都分別與全國青年運動會、世界大學生運動會、中國大學生運動會聯(lián)姻。361度相關負責人在接受媒體采訪時表示,在發(fā)展自身的同時,一直以來都非常關注校園體育事業(yè)的發(fā)展,贊助與青少年群體相關的世界級賽事,對于361度提升在青少年運動市場的知名度有著重要的推動作用。

      “品牌主動介入青少年市場,加之在運動裝備領域的專業(yè)背書,很快就能帶動這部分人群對產品的需求,也會帶動青少年人群的品牌認知,拉動相關銷售?!睒I(yè)界人士侯立東表示,體育品牌對于校園體育市場的布局,更重要的是培養(yǎng)未來主力消費人群對于品牌的認知。

      校園足球領域 硝煙彌漫

      除了贊助青少年賽事和運營校園賽事,青少年足球被認為是校園體育中一個極具發(fā)展?jié)摿Φ募毞质袌觯蚨渤蔀闋帄Z最為激勵的戰(zhàn)場之一。

      去年10月,安踏宣布“只管去踢”足球戰(zhàn)略,正式進軍足球市場,攜手恒大足球學校、江蘇省體育局、舒華公司以及知名足球運動員,通過賽事組織、青少年球員培養(yǎng)、教練員培訓,推動中國青少年足球的長期健康發(fā)展。

      安踏“只管去踢”足球戰(zhàn)略主張的背后,是包括賽事、教練、裝備、場地全方位的四大計劃。一方面,與江蘇省體育局共同實施江蘇省青少年足球聯(lián)賽計劃,將舉辦超過20萬場比賽;另一方面,將與恒大足球學校成為戰(zhàn)略合作伙伴,為恒大足校提供專業(yè)的足球比賽裝備,每年推出四期青少年足球培訓。此外,通過收集全國超過16000名青少年的腳型數據,打造出最符合中國青少年腳型的專業(yè)足球鞋,并與舒華展開場地建設合作,建設和推廣籠式足球,解決中國足球場地不足的現(xiàn)狀。

      無獨有偶,今年4月,特步也發(fā)布全面足球戰(zhàn)略——“鋒芒計劃”,目標是五年內達到服務全國500萬青少年足球人口,成為中國足球運動的領導品牌。為增加特步足球產品在目標人群——學生中的知名度,特步不僅冠名贊助了“特步中國大學生足球聯(lián)賽”及“特步中國大學生五人制足球聯(lián)賽”, 還增加了對“中國高中足球聯(lián)賽”的贊助,每年共服務近兩萬名參賽者。

      同樣,足球品牌卡爾美也與廣州恒大淘寶俱樂部的U17梯隊簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議,共同培養(yǎng)中國足球后備人才,并與福建省校園足球展開了深入合作,為所有校園足球講師提供裝備支持。


    責任編輯:劉金玲
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