“二孩政策”是好是壞？各種童裝品牌市場(chǎng)泛濫

　　二孩政策于2016年正式開(kāi)展，童裝市場(chǎng)肥肉成為各路兵家必爭(zhēng)之地。長(zhǎng)興集團(tuán)自2014年開(kāi)始拓展童裝業(yè)務(wù)，取得10個(gè)童裝品牌代理，包括DieselKids、PaulSmithJunior、RobertoCavalliJunior、FendiKids等。

　　2016年童裝市場(chǎng)肥肉成為各路兵家必爭(zhēng)之地

　　二孩政策于2016年正式開(kāi)展，童裝市場(chǎng)肥肉成為各路兵家必爭(zhēng)之地。新加入者長(zhǎng)興國(guó)際(00238-HK)推出奇趣酷Kissocool新招，提供糖果咖啡，吸引客戶(hù)一家大小留下慢慢光顧消費(fèi)。

　　長(zhǎng)興國(guó)際首席財(cái)務(wù)官李偉梁接受記者訪問(wèn)時(shí)介紹，集團(tuán)于上海、青島設(shè)立奇趣酷Kissocool，上海占地達(dá)6500方呎，將多個(gè)童裝品牌集于一處。為配合家庭購(gòu)物樂(lè)，店內(nèi)設(shè)有休閑游樂(lè)點(diǎn)，為小孩提供玩具、圖書(shū)、糖果;又為父親提供咖啡、上網(wǎng)設(shè)施;母親就可以休閑輕松地為寶貝選購(gòu)?fù)b。由于反應(yīng)良好，長(zhǎng)興計(jì)劃今年再增加1、2間奇趣酷。

　　計(jì)劃今年再開(kāi)1、2間奇趣酷

　　集團(tuán)自2014年開(kāi)始拓展童裝業(yè)務(wù)，取得10個(gè)童裝品牌代理，包括DieselKids、PaulSmithJunior、RobertoCavalliJunior、FendiKids等，并于2015年開(kāi)設(shè)了13間童裝單品牌店，位于香港、澳門(mén)、深圳、成都等地。長(zhǎng)興決定踏足童裝市場(chǎng)，他解釋因?yàn)閮?nèi)地自今年開(kāi)始實(shí)施二孩政策;加上中產(chǎn)消費(fèi)群不斷壯大，并且最愿意花錢(qián)在小孩身上，購(gòu)買(mǎi)的童裝則重視品質(zhì)要有保證，品牌要有個(gè)性，品牌并要有知名度;因此長(zhǎng)興選擇了以中高端作市場(chǎng)定位。

　　他引述市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)，2015年中國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1400億元(人民幣.下同)，至2017年有估計(jì)增長(zhǎng)逾倍至3000億元人民幣。集團(tuán)會(huì)繼續(xù)物色代理品牌，希望于3、5年后做上規(guī)模，與男裝業(yè)務(wù)雙線(xiàn)發(fā)展。

　　長(zhǎng)興男裝拓特賣(mài)場(chǎng)、奧特萊思Outlet銷(xiāo)存貨

　　長(zhǎng)興國(guó)際男裝業(yè)務(wù)兩大品牌—迪萊和鐵獅丹頓，2015年需要撥備3000萬(wàn)元，李偉梁介紹，長(zhǎng)興已作出應(yīng)對(duì)，拓展至商場(chǎng)特賣(mài)場(chǎng)、奧特萊斯Outlet、網(wǎng)上銷(xiāo)售等途徑銷(xiāo)貨，存貨量已有所改善，存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)由700天降至去年底的688天。

　　剛舉行的秋季訂貨會(huì)，他表示自營(yíng)店訂貨量保持增長(zhǎng)，對(duì)前景仍審慎樂(lè)觀;至于經(jīng)銷(xiāo)商訂貨量則持續(xù)下跌，因?yàn)槿孕钑r(shí)清理存貨，至于何時(shí)將存貨清理完畢，則要視乎市場(chǎng)狀況。而今年首季男裝業(yè)務(wù)的同店銷(xiāo)售錄得正增長(zhǎng)，延續(xù)了2015年的升勢(shì)。男裝業(yè)務(wù)將會(huì)繼續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

　　面對(duì)內(nèi)地經(jīng)濟(jì)放緩，他表示集團(tuán)的商務(wù)西裝和休閑服裝，于西安、廣西等地區(qū)，市場(chǎng)需求相對(duì)穩(wěn)定，有一定的VIP貴賓客捧場(chǎng)，保持正增長(zhǎng);長(zhǎng)興現(xiàn)時(shí)的VIP貴賓客群約4、5萬(wàn)名。2015年度集團(tuán)自營(yíng)店合共減少31.6%至121間;經(jīng)銷(xiāo)店減25.1%至143間;他表示今年仍會(huì)視乎地區(qū)需求進(jìn)行調(diào)整，廣西、西南地區(qū)則仍會(huì)增加零售網(wǎng)點(diǎn)，今年計(jì)劃新開(kāi)6間自營(yíng)商和2間經(jīng)銷(xiāo)店。

　　長(zhǎng)興冀業(yè)績(jī)改善

　　2015年長(zhǎng)興業(yè)績(jī)虧損擴(kuò)闊至7560萬(wàn)元。李偉梁解釋?zhuān)蛑皇怯捎谕b業(yè)務(wù)于2014年才開(kāi)展，分銷(xiāo)店于2015年中才啟業(yè)，處于投資培育期，期間虧損近2000萬(wàn)元。他強(qiáng)調(diào)對(duì)童裝市場(chǎng)前景審慎樂(lè)觀，市場(chǎng)龐大。

　　另外，集團(tuán)期內(nèi)亦為男裝存貨作出3000萬(wàn)元撥備，集團(tuán)已采取措施清理存貨，并見(jiàn)成效，預(yù)期今年這方面撥備將大幅減少。集團(tuán)亦積極控制成本，采購(gòu)會(huì)按市場(chǎng)需求才進(jìn)行。還有，集團(tuán)期內(nèi)發(fā)認(rèn)股權(quán)股份獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃，亦導(dǎo)致非現(xiàn)金開(kāi)支700萬(wàn)元，今年這方面開(kāi)支也可望顯著減少。

　　與復(fù)星合作成立服裝投資基金

　　財(cái)政狀況方面，他介紹集團(tuán)凈現(xiàn)金有3.5億元，當(dāng)中包括2010年上市集資仍有2億元余額，留作收購(gòu)合并之用，集團(tuán)有意繼續(xù)收購(gòu)國(guó)際品牌擴(kuò)闊業(yè)務(wù)。集團(tuán)早前發(fā)行2億港元債務(wù)，他解釋發(fā)港元債主要配合公司有意于香港、海外進(jìn)行收購(gòu)計(jì)劃之用。

　　另外，長(zhǎng)興亦與復(fù)星國(guó)際(10.16,0.08,0.79%)(00656-HK)、深圳歌力思服飾(603808-SZ)、超盈國(guó)際(02111-HK)旗下東莞超盈紡織等，成立投資基金，尋找服裝市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)，基金規(guī)模6億元，長(zhǎng)興出資9600萬(wàn)元，歌力思主導(dǎo)，出資3.6億元;他表示藉著復(fù)星龐大的海內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)，有助發(fā)掘合適的收購(gòu)機(jī)會(huì)。