Dior在New Bond大街的新旗艦店開業

　　2日，法國奢侈品牌Christian Dior在倫敦布萊尼姆宮(Blenheim Palace)舉辦了2017度假系列的時裝秀，同時在當地New Bond大街的新旗艦店也已(6月3日)開業，據悉這棟建筑是Dior目前在歐洲的最大門店。

　　與近兩年Dior開旗艦店強調外觀獨特、未來感有所不同，倫敦店保留了建筑的原始外立面，花了超過兩年時間將內部重新建造，突出的是其中品類的齊全——不僅包含倫敦第一家獨立的男裝Dior Homme店(此前只有進駐百貨的專柜)、提供西裝定制，還有包袋、珠寶、腕表、香水、童裝、家居(Dior Home)等單獨的區域，以及四個貴賓室、VIP區。

　　集團的總裁兼首席執行官Sidney Toledano表示，這是Dior Home在海外的“獨家”，此前除了在巴黎蒙田大道旗艦店內售賣，從未出過其家居產品。倫敦店內家居產品位于一個類似后院花園的空間內，頂部是玻璃的天花板，一側種滿了茉莉的網格墻。

　　Dior委任法國創意、室內設計顧問Isabelle Dubern專為倫敦店設計了一個特別系列，之后將在其它頂級旗艦店鋪開，包括最近在首爾開幕的一家。美國建筑師Peter Marino則為店內設計了一個粉色墻紙的臥室，來展示羊絨制品、精良的亞麻床上用品、靠墊等等。

　　而童裝部門也是店內的亮點之一，暖色調的裝修風格充滿童趣，與Dior時裝區域的畫風截然不同，童裝區域還包含一個貴賓室。

　　余下的貴賓區域內，其中一間VIP房間設施齊全可以提供私人午宴服務，整個四樓都可以成為私人空間。

　　整棟建筑內部都采用了灰色為主調，四處擺放著從吊燈到銀色長凳等雕塑家、藝術家獨家設計的作品。精致的鞋履、香水、配飾部門無一不在展示店內的豐富及奢華程度。加上品牌在倫敦辦秀，一系列慶祝活動，都彰顯了Dior對英國市場的信心和重視，以及如何提供高級服務、如何擴大他們生活方式的影響力。

　　在接受WWD采訪時Sidney Toledano表示：“我們看到了英國市場的增長和活力。我們將英國市場列為品牌五大市場之一。”英國的游客消費見長，這其中自然有巴黎受恐怖襲擊等一系列影響而游客量下跌的因素。

　　Toledano把新店稱之為“Dior之家”，并表示這個概念將在明年擴展到東京，那里會在銀座開一家類似的建筑，并且那家店也會“包含所有”(The whole universe is there)。

　　不難想象一個家庭前來購物、休息、娛樂的狀態，在接受Vogue采訪時，Toledano說了這么一段話——“人們來這里能看到很多很多，不僅僅是為了買一條裙子或一個包。坦白來說，如果僅僅是為了商品，其實可以通過網絡、快時尚、‘即看即買’等這些東西來實現——但我們提供的是奢侈。真正重要的是時間，坐在這個沙發上的時間、與人聊天的時間。年輕的一代人，不管是15、18還是20歲，他們想要一切都快速起來。但是成熟就是給予時間意義，時間是美夢，我們就是讓人們有能力擁有夢一般的片刻。”

　　的確，時尚產業早已被電商、快時尚等新時代的產物影響到“面目全非”，奢侈品行業如何確保提供最奢侈、個性化的體驗也就成了最大的考驗。