“淘品牌第一股”戰局愈演愈烈 裂帛茵曼之戰打響

　　7月1日，證監會網站發布了淘品牌茵曼、初語所屬匯美集團，廣州市匯美時尚集團股份有限公司(以下簡稱匯美)申請在創業板上市的招股書。而就在不到兩周前，裂帛服飾也向證監會提交了IPO申請，同樣擬在深交所創業板上市。隨著裂帛和匯美上市申請的提交，“淘品牌第一股”戰局愈演愈烈。

　　招股說明書顯示，匯美擬向社會發行8000萬股股票，發行后總股本為3.2億股。匯美募集到的資金，計劃投入到O2O項目、時尚品牌孵化建設項目、信息化建設項目中。投資總額約為4.5億元，全部來自于上市募集資金。

　　目前，匯美的模式與裂帛類似，旗下已孵化十多個自主品牌，包括茵曼、初語、生活在左、samyama、達麗坊、秋殼、Pass等，同時公司主品牌派生出多個相關子品牌，如家居品牌茵曼HOME、童裝品牌茵曼Kid，產品品類涵蓋女鞋、箱包、運動裝、家居裝飾品、家具等。

　　在服飾行業不景氣的大環境下，匯美的主營收入呈現快速增長的態勢。據其招股書顯示，2013年至2015年公司營業收入分別為5.90億元、9.49億元和11.41億元。匯美還在招股書中表示，其有望成為中國最大的互聯網時尚品牌集團。

　　作為機構第一大股東搜于特持股比例為25.2%，僅次于公司實際控制人方建華、單鈺芳及其一致行動42.58%的持股數目。搜于特集團發布公告稱，該部分股份自匯美時尚集團上市之日起12個月內不得轉讓或者委托他人管理，也不由匯美時尚集團回購該部分股份。

　　無論是匯美還是裂帛，電商仍是它們的主要銷售方式。根據公開資料，線上渠道集中在天貓、唯品會和京東。不過電商平臺的流量紅利豐期已經逐漸過去。去年“雙十一”，淘寶銷量榜首從韓都衣舍易主優衣庫，銷售前5排行榜中浩蕩的淘系品牌軍團也只剩韓都一棵獨苗，其余均被傳統服裝品牌取而代之。

　　另外，匯美和裂帛的營收數據均側面應證了淘寶第一批入駐的服飾品牌正在失勢。其中，2015年匯美在天貓、淘寶的收入占比為56.6%，在唯品會收入占32%，在京東收入占6.3%。相比2014年，在唯品會的份額提高了近10%，天貓、淘寶渠道份額下降了近10%。2013年至2015年分別實現營業收入5.89億、9.49億和11.40億元，匯美表示，新品牌快速孵化和啟動了線下渠道的構建及運營，這方面大量的資金投入使得凈利潤有所下滑，2013年至2015年，其歸母凈利潤分別為3330.73萬元、 3190.78萬元和1581.48萬元，三年間利潤下滑了52.5%。

　　而裂帛也同樣面臨著利潤下滑的狀況，2013年至2015年凈利潤分別為7046.9萬元、-421.45萬元、3164.49萬元，據裂帛招股書顯示，裂帛連續三年主營業務收入出現下滑，營收分別為6.88億元、5.79億元與5.46億元。

　　后流量紅利時代，淘品牌獲取流量的成本和門檻越來越高，低價爆款的營銷策略難以奏效，僅靠線上發展，局限性較大。因此，不少淘品牌都將上市提上了日程表，以期獲得更強的資本輸血、更規范的管理和社會化運作。