2017春夏上海時裝周的第三天---Fashion Rocks

　　今年下半年，上海東方體育中心將有場均價1000元的演出，名叫Fashion Rocks。或許，你可以將它理解成融合進時裝秀的音樂盛典——和超級碗中場秀或是明星個唱會不同，Fashion Rocks上輪番出場的是時尚品牌。

　　想象一下，當Beyoncé的《Baby Boy》剛剛進入熱火朝天的副歌部分，身著Giorgio Armani的高挑模特踩著節奏魚貫而入。

　　這便是2003年首屆Fashion Rocks上的一幕。身為主辦方的英國查爾斯王子慈善機構(The Prince’s Trust)當時不單請到了Bj?rk、Jane’s Addiction、Beyoncé、Robbie Williams、Duran Duran等重量級唱將，還將時裝秀搬進了會場——英國皇家愛爾伯特音樂廳。當時，一共有Prada、Giorgio Armani、Versace、Alexander McQueen等17家時裝品牌參與進來。

從左至右：Greg Rogers、上官喆、Charli XCX、Terence Chu

　　在隨后的13年里，Fashion Rocks在全球范圍內總共舉辦了9場，地點從倫敦、紐約，延伸至蒙特卡羅、里約熱內盧。下一站則被安排在上海，日期選在10月14日，即2017春夏上海時裝周的第三天。

　　“越來越多的國際巨星來中國舉辦演唱會，說明這片市場蒸蒸日上。”Fashion Rocks全球業務主席Greg Rogers對界面新聞說道，Taylor Swift、Katy Perry、Rihanna、Mariah Carey、Justin Bieber等等歐美一線音樂人在過去幾年間先后來到中國，“這就是為什么我們決定把中國上海作為亞洲首站”。

　　當然，歐美市場的不景氣也是原因之一。2014年，Fashion Rocks時隔六年再度回歸紐約，演出嘉賓包括Jennifer Lopez、Magic!、Nicki Mina，以及當場脫到只剩CK內褲Justin Bieber。由于參與的時尚品牌太少，只有Calvin Klein配合了Rita Ora走秀，整場看來就像場單純的拼盤演唱會。根據尼爾森媒體調研數據顯示，2014年在CBS收看節目的觀眾數量僅為240萬，還不到2008年的一半。

　　美國人Greg Rogers大部分工作時間是在倫敦度過的，從2005年，也就是英國第二屆Fashion Rocks開始，他就加入進來。“我起初比較擔心的是如何在上海找到容納萬人的場地，并呈現出不同于以往的舞臺效果，將音樂和時尚結合到一起。”Greg Rogers笑道：“Terence倒是一點都不擔心，是個老手。”“因為這就是我常常在做的事情。”Terence Chu在一邊回應說，一口標準港普，一身瀟灑勁裝。

　　他所創辦的APAX Group(川力企劃集團)在行業內幾乎無人不知。早期奢侈品牌進入中國后的發布會與走秀背后都有APAX幫忙設計、搭建，例如Fendi、Giorgio Armani、Dunhill、Burberry、Salvatore Ferragamo。但大多數時候，APAX集團在奢侈品牌身邊僅僅扮演著低調的輔助角色，直到成立全新業務板塊APAX LIVE，并購入Fashion Rocks的亞洲獨家版權。

　　很明顯，這將是APAX從幕后向幕前進軍的一次嘗試。

　　如果你曾關注過前些年的Fashion Rocks，不難發現紐約幾場演出的主辦方是康泰納仕(Condé Nast)。而這次上海音樂盛典的主辦方則是APAX LIVE，就在一個月前，它與ELLE中國簽署下戰略合作協議。

　　“有時候雜志因為廣告客戶的原因也會有些顧慮，”Greg Rogers說，“例如請這個品牌，還是那個品牌。”

　　對于Terence Chu來說，難點之一在于邀請哪些明星。“這份名單規劃了將近三年，”他說：“要考慮藝人知名度、檔期等等很多細節。這次我們還特意加入韓國偶像男團，就是為了迎合如今韓流消費。

　　在7月27日的媒體發布現場，主辦方搶先公布了一對時尚音樂組合：上官喆和Charli XCX。1992年出生的英國新銳歌手Charli XCX此前從未來過中國。她在出現之前，受邀前來的粉絲已經在臺前包場，興奮地交頭接耳，順便清清嗓子為接下來的尖叫做準備。等到燈光再次亮起時，Charli XCX以2014年的成名曲《Boom Clap》熱場，轉身間露出背面裙擺處的“Sankuanz”，即上官喆的同名品牌logo。

　　“這是一個非常高的國際化起點，這對設計師大有裨益。今天時裝品牌紛紛開始直面消費者，Fashion Rocks就正好提供了這樣的一個機會。”盡管上官喆一直以來以男裝為主，但他表示，會從Charli XCX的音樂中提取素材，為她量身定制演出服。

　　“Fashion Rocks不同于尋常演唱會，我們沒有固定規格可以遵循，”Terence Chu說：“配對就非常非常難，各方自然都想與行業最拔尖的人或品牌合作。”不過，有時音樂人與設計師也會互相邀請，例如Giorgio Armani與Alicia Keys。“有一次Giorgio在餐廳看到Alicia，就過去邀請她參加節目。”Greg Rogers說，“反過來說，音樂人也很希望找到新銳設計師，例如Charli XCX，她第一次來中國，看到上官喆的衣服覺得非常驚艷。”

　　截至目前，Fashion Rocks確定Chali XCX、Usher、Coco Lee、iKon將出現在演唱會現場。每位音樂人會演唱4-5首歌，每個時裝品牌則會有20-25分鐘的展示時間。主辦方在接下來的每個星期都會公布一位配對的設計師，除了上官喆外，還有3個國際時尚品牌。

　　與奢侈品來中國走秀一樣，Fashion Rocks雖然新鮮，依舊屬于舶來品。如何適應中國這片土壤首先就是一門學問。與Terence Chu、Greg Rogers、上官喆同坐在頭排的還有上海時裝周組委會副秘書長呂曉磊。

　　作為2017春夏上海時裝周官方日程上的一項活動，“那個時候城里本來就會有很多時尚界人士”，Terence Chu說道，作為回饋，本土設計師也能擁有展示機會。

　　“我們希望達到幾個億的傳播效果，”Terence Chu說道。APAX LIVE請到英國的Done+Dusted負責舞美。這支專業團隊曾經做過2012年麥當娜世界巡演、2014年的維秘、倫敦奧運會的開閉幕式，去年收視率爆高的超級碗中場秀也是由他們負責的。

　　作為戰略合作伙伴的騰訊視頻則將全程直播當天演出，上一次國際版權合作則是去年“維多利亞的秘密”直播，播放量達到3.3億。

　　按照APAX計劃，10月14日的演唱會當天還會開通即秀即賣。對于設計師是否有能力在短時間內完成生產并交貨，Terence Chu解釋說：“我們只選擇一季中半數時裝，所以設計師的壓力并不十分大。”

　　給觀眾新鮮感永遠是演唱會的不二法則。“我看到APAX的第一個作品是2011年Burberry北京全息秀。”Greg Rogers說，“Dunhill的男裝秀也做得非常有趣。或許之后我們可以在演出中多加一些科技元素。”