男裝品牌預熱CHIC 時裝周將上演視覺盛宴

　　“中國男裝發展相比中國女裝還有一定差距，中國男性整體來看對外在形象的重視度較低，在時裝品位上相比中國女性要差很多，這其實并不是一個合理的現象。”牛仔男裝品牌Deny J Studio設計總監張達兒說道。

　　雖然中國男性與中國女性在時尚品位對比上的“嚴重失衡”是一個不爭的事實，同時從終端消費市場的反饋情況來看，大多數“資深”商務男裝及時尚休閑男裝也都普遍出現業績下滑的現象，但張達兒對此不以為意。

　　張達兒告訴記者，本土男裝品牌近年來在市場表現上的不足，也正表明中國男裝還有很大的成長潛力和提升空間。對此，對男裝市場未來發展持樂觀態度的并非少數。裝品牌狄弗倫早在2010年就已創牌，但品牌真正發力市場推廣和渠道建設卻是這兩年的事情。

　　“本土男裝市場這幾年競爭非常激烈，我們也一直在思考如何對品牌進行定位，在當前激烈的市場格局中尋找發展空間。”經過多年對市場的觀察了解和調研分析，狄弗倫品牌總經理胡水全告訴記者，其最終決定瞄準男裝潮牌市場。

　　面對時尚化、個性化需求不斷提升的本土消費市場，選擇從定位年輕、小眾群體的潮牌發力，對品牌而言，的確是一個很好的選擇。市場對潮牌消費需求的增加，也讓各種潮牌在線上線下渠道大量涌現。

　　“要在品牌眾多的男裝市場突圍，我們一定會要突出和強化品牌的鮮明特色。”胡水全告訴記者，狄弗倫在確定潮牌定位的基礎上，對品牌做了更深層的細分定位—主攻潮牌服裝內衣領域。

　　記者了解到，潮牌男士及情侶內衣產品，會占到狄弗倫產品總量的40%左右。胡水全認為，這也是當前男裝市場中為數不多的空白市場。

　　“中國的男裝內衣發展相對緩慢，知名的男裝內衣并不多，更不用說男士潮牌內衣，這也是我們選擇主打男士潮牌內衣的原因所在。通過外衣、內衣及相關配飾產品的提供，給男士提供一站式的潮牌搭配方式。”胡水全說道。

　　明確品牌定位，聚焦細分市場，已成為近年來男裝品牌的共識。同樣，即將參展中國國際服裝服飾博覽會2016秋季(簡稱CHIC2016秋季展)的暗溯主打輕暗黑風、哥特風的設計，讓品牌迅速俘獲一大批年輕消費者。

　　“像我們這種風格強烈的小眾服裝，注定了不可能走大眾市場的路線，但聚焦小眾，讓我們品牌的發展和成長處于一個穩定增長的發展狀態。”暗溯總經理常亞南告訴記者，在暗溯發展的6年間，雖然品牌的體量還不算大，但每年的同比增長則保持在一個高速的成長狀態，“尤其是VIP的消費，是我們品牌的主力消費群體。”