中國奢侈品市場增長受挫 奢侈內(nèi)衣卻是個大生意

　　中國奢侈品市場增長受挫，但奢侈高端內(nèi)衣市場是個例外，不過國際品牌和本土競爭對手在高端內(nèi)衣市場的競爭也日益激烈。美國內(nèi)衣品牌維多利亞的秘密將在中國開設其首家內(nèi)衣旗艦店，而包括意大利品牌LaPerla和德國Triumph黛安芬也正在中國各大城市內(nèi)增加門店數(shù)量，擴大市場占有率，根據(jù)Mintel集團數(shù)據(jù)稱，中國一線城市內(nèi)衣市場價值在五年內(nèi)將翻一倍，達180億美元。

　　中國政府持續(xù)提出反對奢靡之風的舉措似乎將人們對奢華箱包和配飾的消費興趣轉(zhuǎn)移到運動休閑服飾以及更細分的內(nèi)衣品類,LaPerla主要銷售單價超過2000美元的無吊帶胸衣，去年底推出男裝系列，主打賣200美元的絲綢內(nèi)褲和3000美元的絲綢衣服，LaPerla亞洲CEOChiaraScaglia表示：“奢侈品不是買來炫耀，是用來提升消費者的良好個人感受。”不過，據(jù)美國《華爾街日報》2015年初報道，由于中國反腐，高端內(nèi)衣市場受惠，中國各地內(nèi)衣店里數(shù)百美元的昂貴內(nèi)衣褲正在熱銷。

　　根據(jù)Euromonitor表示，中國女性內(nèi)衣市場零售價值預計在明年達250億美元，是美國市場的兩倍，并將在2020年增長至330億美元。根據(jù)RTGConsulting聯(lián)合創(chuàng)始人AngelitoTan公布的數(shù)據(jù)，去年在中國市場，奢侈品內(nèi)衣占據(jù)了整個內(nèi)衣行業(yè)200億美元營業(yè)額的三分之一。英國高端內(nèi)衣品牌AgentProvocateur北京門店的營業(yè)額增長30%，而LaPerla亞洲地區(qū)營業(yè)額增長40%，很大程度上都是中國消費者的貢獻。

　　國內(nèi)內(nèi)衣品牌如北京愛慕、曼妮芬和歐迪芬也看中了這一市場潛力，不斷提升產(chǎn)品品質(zhì),正瞄準高端客戶群。Mintel總監(jiān)MatthewCrabbe表示：“這意味著海外品牌不得不與本土品牌競爭，不僅在質(zhì)量方面，還在創(chuàng)新方面。”

　　AgentProvocateur表示目前在中國女性在性感內(nèi)衣外面加一件外套搭配非常流行，中國消費者更喜歡優(yōu)雅和蕾絲性感的產(chǎn)品，在未來幾年品牌店鋪計劃將突破20家。

　　目前，國內(nèi)高端內(nèi)衣市場比較分散，沒有一家品牌占據(jù)市場主導地位。在全球市場前景慘淡的情況下，海外內(nèi)衣品牌認為中國市場是增強整體營業(yè)額的關(guān)鍵所在。AgentProvocateur在中國大陸地區(qū)已至少擁有7家門店，LaPerla在中國則擁有15家門店，去年底在北京開設了男裝專賣店，并計劃在今年內(nèi)于成都和重慶開設更多門店。ChiaraScaglia告訴路透社稱：“一開始，許多人質(zhì)疑為什么要花費上千元買一些沒有人能夠看到的內(nèi)衣，但現(xiàn)在內(nèi)衣行業(yè)的看法已經(jīng)改變。”

　　今年，美國內(nèi)衣品牌維多利亞的秘密將在上海開設中國第一家內(nèi)衣旗艦店，店鋪位于市中心黃金地段，曾是奢侈品牌路易威登的門店。維多利亞的秘密母公司LBrands一高管雄心勃勃的表示，品牌會以一個非常特別的方式宣告來到中國市場，這是維多利亞的秘密業(yè)務蓬勃發(fā)展的開始。

　　有業(yè)界人士表示，維多利亞的秘密一直沒有在中國的門店出售內(nèi)衣產(chǎn)品，但是中國消費者每年通過代購，海淘購買的數(shù)額可能驚人，畢竟每年維多利亞的秘密秀場覆蓋的中國受眾巨大產(chǎn)生的購買力同樣也不可低估。今年5月，LBrands宣布收回維多利亞的秘密在中國經(jīng)營權(quán)，RBCCapitalMarkets分析師BrianTunick對維多利亞的秘密在華業(yè)務的擴張表示看好。

　　在中國擁有1000家門店的Triumph計劃今年內(nèi)在五個新城市開設門店，明年還將開設11家門店。專注于大眾市場的上市公司都市麗人，其內(nèi)衣售價從50元人民幣起，去年收購了歐迪芬品牌，欲擴大自己在高端市場的地位。都市麗人首席財務官助理PeterLam接受采訪時強調(diào)：“都市麗人要逐步進入高端市場。”

　　西式高檔內(nèi)衣近年開始走近中國消費者，英敏特亞太區(qū)研究總監(jiān)馬修·克拉布表示，中國人對美妝、生活方式甚至性的看法在變遷，這提升了高檔內(nèi)衣銷量，一些女性正把更多心思用于包括內(nèi)衣在內(nèi)的穿著性感上。

　　一名22歲的山東學生高倩楠透露，自己一年會花費1500元以上購買內(nèi)衣，不過她不認為中外品牌之間有很大差異。她表示：“我可以接受購買一個國內(nèi)品牌，但如果我特別喜歡某個海外品牌的風格，我可能選擇購買海外品牌”。

　　盡管LaPerla注意到某些顏色，如紅色和粉紅色在亞洲銷量遠遠優(yōu)于歐洲或美國，但該品牌透露，并不會專門為中國市場提供特殊產(chǎn)品，不過為了大力拓展本土市場，LaPerla在廣告大片中選用中國超模劉雯。

　　另外不容忽視的是，日本和韓國品牌在中國也越來越受歡迎。23歲的尹慧娟每三個月會花費800元(合120美元)購買內(nèi)衣，她透露偏好購買日本品牌如Wacoal和Narue。她表示：“日本品牌的風格更加注重細節(jié)，更加具有多樣性，這些都是國內(nèi)品牌的弱勢。”

　　雖然內(nèi)衣市場前景廣闊，但也不是一帆風順。都市麗人在中國擁有8600家門店，包括歐迪芬的550家門店在內(nèi)，去年品牌大眾市場的業(yè)績增長強勁，但截止到2016年6月30日上半年，營收22.11億元，同比僅增長0.2%;凈利潤1.74億元，同比大跌35.63%，主要受到中國經(jīng)濟增速放緩，消費者更加謹慎的影響，同時線上銷售競爭非常激烈。

　　在香港上市的安莉芳集團是安莉芳內(nèi)衣品牌的持有者，公司表示，4月至6月期間，集團零售營業(yè)額下跌近20%，主要原因是也是競爭激烈和經(jīng)濟放緩。香港分析師EugeneMak透露，盡管有這些問題存在，但內(nèi)衣行業(yè)依然非常有吸引力，他預測該市場將在一段時間內(nèi)達到穩(wěn)定，不過他指出：“這是一個年輕的市場，在短期內(nèi)競爭非常激烈”。

　　早前還援引內(nèi)衣設計師IreneLu介紹稱，中國自上世紀20年代開始引入性感內(nèi)衣，從此西方式的胸罩在中國擴展開來。現(xiàn)在中國已成為全球內(nèi)衣制造的最大基地，但是直到最近幾年奢侈性感內(nèi)衣才開始吸引中國消費者。相對于中國奢侈品市場的增長受挫，奢侈內(nèi)衣市場增長動力才剛剛開始。