美國服裝品牌 “牽手”Zalando深入歐州市場

　　美國服裝品牌A&F與歐洲最大的在線時裝零售商Zalando簽訂了批發(fā)協(xié)議。從本周起，Zalando將在歐洲15個國家的網(wǎng)店出售Abercrombie & Fitch、Hollister和Abercrombie Kids品牌產(chǎn)品。

　　該協(xié)議意味著，A&F將接觸到Zalando平臺上超過1800萬的歐洲活躍用戶。據(jù)A&F集團總裁Fran Horowitz表示，與Zalando建立合作關(guān)系，可以提高其品牌價值，同時擴大品牌在歐洲市場的影響力。

　　對于該合作，Zalando也表達了一些看法。“A&F公司為我們平臺帶來三個品牌，極大拓寬了平臺提供的產(chǎn)品類別。合作關(guān)系的建立，讓消費者接觸到更多國際品牌，有利于刺激銷量，”Zalando市場&品類管理高級副總裁Moritz Hahn說道。

　　除了Zalando，美國服裝品牌A&F去年還與英國零售商Next and Asos簽訂批發(fā)協(xié)議，銷量達880萬件。另外，該美國品牌在歐洲開設(shè)有17件連鎖店。

　　此外，在之前Zalando 發(fā)布的二季度財報顯示，該歐洲最大純時尚電商二季度經(jīng)調(diào)整EBIT利潤率從去年同期的4.1%翻倍至8.8%;經(jīng)調(diào)整EBIT為8,020萬歐元，好過市場預期的7,800萬歐元，亦較去年同期3,020萬歐元猛漲167.9%。并稱即使英國脫歐也無礙集團在當?shù)丶铀侔l(fā)展。

　　RBC Capital Markets加皇資本市場分析師Claire Huff認為Zalando二季度的收入增長有賴于復活節(jié)負面影響和多雨天氣后的銷售反彈、更具指向性宣傳廣告、以及整體消費向線上零售轉(zhuǎn)移的趨勢。

　　Zalando則表示引入Kate Spade&Co.和Ralph Lauren Corp.旗下的Club Monaco兩大輕奢品牌以及Fenty by Rihanna等潮流品牌后進一步增強了網(wǎng)站對消費者的吸引力。

　　截至6月底，該網(wǎng)站的活躍用戶人數(shù)按年上升14.6%至1,880萬，活躍用戶的年均購買頻率從去年同期的2.9次增加至3.3次，但客單價則同比下跌1.8%至66.2歐元。移動訪問占比為67.4%，去年同期為56.6%。