情人節你會買這款包包嗎？

　　還有10天，品牌們又將愉快地迎來又一促銷高峰——情人節。但女孩們根本不需要等到那一天才開始行動，春節后開工第一日，Givenchy就推出了和網紅博主包先生的合作包袋，全球限量80只，單價1.49萬。

　　據世界服裝鞋帽網了解，這只限量包選擇的是Givenchy近來的2016早秋新款Horizon的包型，線條簡潔，但顏色卻用了非常女孩氣的淡粉色，符合情人節這一主題。作為包包博主界的老司機，包先生昨天已經在微博上發出過預熱和提示，而2月3日早上10點預售開始，80只包在12分鐘內就已經被搶光。目前，這條微博的置頂留言就是一位搶到了情人節禮物的興奮粉絲，而其他手速不夠快的網友們也紛紛表達了遺憾。

　　由此可見“限量”二字還是牽動著消費者的心，包先生也在微博上寫道“包好看不好看，好用不好用，有時候都抵不過’限量’兩個字。”想必早已深諳營銷之道。雖然說起來偏正統的Horizon系列不算是大紅大紫的爆款，但在Instagram等社交媒體上出鏡率也不低。

　　事實上，這次合作背后的意義遠比推出一個合作款要大。據包先生在微博上介紹，這是第一個中國博主和奢侈品大牌合作的情人節特別系列。

　　去年，美國品牌Rebecca Minkoff也和中國時尚博主黎貝卡合作推出過限量1200只的Miss Fantasy，包括包先生本人也在今年一月和蘇格蘭皮具品牌Strathberry合作了中國新年系列，包先生設計了若干帶有中國風味的掛飾，據世界服裝鞋帽網了解，400只限量包在開售3小時內售完。

　　但無論從品牌辨識度還是價格本身，Givenchy都拔高了歐美時尚品牌和中國博主合作的檔次。從許多細節可以看出，奢侈品在選擇合作對象時還是有較為謹慎的標準。

　　本名梁韜的包先生畢業于哥倫比亞大學，微信粉絲超過40萬，微博粉絲近300萬，還曾是首位登上過Victoria’s Secret專機前往巴黎參加大秀的亞洲博主。更重要的是，他的微博和微信公眾號一直采用的是集中式打法，即專攻包袋這一項，偶爾才介紹一些搭配的鞋子、衣服等。眾所周知，包袋是奢侈品牌的現金奶牛，甚至可以被消費者等同于品牌本身。包先生精準的定位也讓品牌對彼此之間的合作模式更容易看懂和找對方向。

　　而在這樣的合作中，雙方的好處都一目了然。如今，奢侈品越來越重視對中國社交媒體的耕耘，而光靠一條一條的博文更新很難短時間內積累粉絲數量，依靠網紅導流就成了一條捷徑。

　　比如這一次的限量包袋就只能從包先生的微信平臺購買，點入后會直接鏈接到Givenchy網站，一個身份證只開放一只包。這不僅能為Givenchy帶來新粉絲，也是一次品牌掌握用戶詳細數據的好機會。而包先生也可以因此提高自己在時尚行業更深入的影響力。

　　因此，至于Givenchy是否需要依靠這次賣包賺錢，那就顯得根本不那么重要了。首先80個包包的體量很小，其次，一只Givenchy的普通版Horizon小包單價為1990美元，約合人民幣1.35萬元，和包先生合作款的價格差距不大，就不存在價差利潤這一說。

　　倒是這個營銷的時機比較特別，近日，另一則關于Givenchy的新聞也廣為業內人士討論。在該品牌任職創意總監的Riccardo Tisci稱自己將離開服務了長達12年的Givenchy。

　　在品牌母公司LVMH集團的資料中，Tisci被描述為一位利用社交媒體做生意的早鳥，他本身就有180萬的Instagram粉絲，博客也玩得很溜，在他的領導下，Givenchy近年來的增速在集團中都排在前列。Tisci稱自己接下來將把重心放在自己的興趣上，但有傳言說Versace可能正在極力拉攏他，法國時裝界的又一輪震蕩可以被預見，不過這也為讓消費者重新認識Givenchy提供了可能。

　　目測這樣的圈粉套路將在2017年變得更加頻繁和多元，如今，時尚博主gogoboi也走上了Dolce&Gabbana的秀場，迪西、Style_Notes、、石榴婆、FreshBoy、包先生、黎貝卡的異想世界等大號都進入了法國巴黎銀行的一個榜單，該榜單對中國明星、博主等人進行了影響力的排行，目的是為了幫助歐美品牌在中國尋找合適的合作對象。照這樣的路子，網紅們也將逐漸褪去過去纏繞他們的“賣假貨”、”夸大宣傳“等標簽，這個合作和宣傳的市場可能也會慢慢被規范。

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