全球異?；鸨牡聡p奢品牌 MCM 近況如何？

　　2014年起在全球異?；鸨牡聡p奢品牌 MCM 近況如何?

　　據世界服裝鞋帽網了解，在美國網站最近對MCM主席和首席前瞻官、韓國女企業家金圣珠的采訪中透露：2016年 MCM 的銷售額為 7億美元，預計到 2020年增長至 10億美元 - 值得一提的是，這個目標比 2015年制定的，五年內年銷售額增長至20億美元的目標打了對折，當時，金圣珠預計 2016年銷售額將比2015年的7億美元增長 20%，但實際卻僅僅持平。(參見歷史報道：MCM 2015年銷售增長15%，計劃五年內達到 20億美元)

　　雖然高速增長的勢頭放緩，但回顧金圣珠帶領這個陷入困境的德國小眾品牌成功走向全球舞臺的歷程，依然有很多值得回味和借鑒的地方。

　　逃離男權社會

　　韓國依然是一個男權主導的保守社會，女性不一定要多能干，只要上個體面的大學然后結婚生子就可以了，通常情況下，金圣珠畢業之后就應該準備結婚了。但是她選擇了一條截然不同的道路，她說道：“我的生活由我自己決定?！?/p>

　　1979年，金圣珠來到美國就讀于Amherst College。她說：“我知道我的家人會為我安排婚事，但我不想遵從，所以我來到了美國?！?/p>

　　金圣珠表示：“在 Amherst，女性主義給我留下了深刻的影響，沖擊了我原來的觀念，讓我受益良多。”

　　從倫敦經濟學院畢業后，在決定搬到波士頓前，金圣珠曾在聯合國和韓國尋找工作，但是后來由于她違反了父母的意愿，私自訂婚，家里與她斷絕了財務往來。

　　財務危機促使金圣珠急需一份工作，她的一位朋友幫她聯系到了美國高端百貨業的領軍人物、曾擔任奢侈品百貨 Bloomingdale’s CEO 的 Marvin Traub，后者讓她參加了自己公司的培訓項目，同時為她爭取韓國進口業務的項目經理職位。

　　金圣珠成為了 Traub 的得意門生之一，二者的密切關系讓金圣珠獲益匪淺：“當我在業內告訴別人：我出身 Traub 門下，很多事情都迎刃而解?！?/p>

　　回到韓國，創造屬于自己的事業

　　在 Bloomingdale’s 工作了三年半之后，金圣珠于 1989年回到了韓國，并生下了她的女兒。隨后她成為了 Gucci 在韓國的授權經銷商，將 Gucci 帶到了亞洲這個正在蓬勃發展的奢侈品市場。她第一次到佛羅倫薩Gucci公司時，就采購了 5億美元的商品。

　　金圣珠回憶起當時這個決定：“當我去公司參觀時，Gucci 展廳甚至有些臟亂，當時 Gucci 正處于一個非常糟糕的階段。但是我想起了我從 Marvin Traub 那里學到的東西，就是無論品牌有多糟　糕，只要我知道如何經營和重新包裝，那么就能取得成功，至少當時 Gucci 的知名度還是很高的。”

　　一年后，當 De Sole 加入 Gucci 擔任CEO時，金圣珠當時是Gucci執委會中的一員，委員會做出了選擇 Tom Ford 擔任新創意總監的決定，自此，這個意大利老牌迎來了新的輝煌時代。1998年，金圣珠將韓國市場的經營權賣回給了Gucci公司，具體金額并未公布。

　　1992年起，金圣珠成為了 MCM 的韓國加盟商，當時品牌的表現尚可，但 MCM 母公司到 90年后期管理開始出現混亂。

　　重振MCM

　　金圣珠說道：“我在 2004年敲開了 MCM 所有者的大門，告訴他們我有兩個打算，要么脫離 MCM 自己創業，要么接管 MCM，2005年我們收購了 MCM 的全部股權?！?/p>

　　金圣珠表示：“對我們來說，工程、研發和硬件開發非常重要，作為德國品牌，我們非常重視德國人的心態以及包豪斯風格和功能，這與法國和其他設計公司的觀念截然不同?！?/p>

　　金圣珠補充道：“與那些知名的奢侈品牌相比，我更喜歡 Miuccia Prada 關于女性的觀念，這種觀念在當前大有市場?！彼€表示，研究 Kate Spade等新興輕奢品牌的市場表現有助于推動 MCM 的發展。

　　兩年前重啟的美國地區業務銷售額已經突破了 1億美元，所有渠道中 Neiman Marcus 最為暢銷。在全球范圍內，MCM在40多個國家共有超過500家門店。MCM計劃通過與 Isetan Mitsukoshi(三越伊勢丹)的合作，在日本進行擴張，其位于伊勢丹新宿的旗艦店將于今年正式營業。

　　多功能尼龍產品系列也會在春季推出，更多款式和顏色會在2017年秋季推出。

　　金圣珠說道：“數量增長與質量增長之間存在著差異，我更偏向于質量增長。”正因為這樣，MCM在未來一年限制在美國零售業的發展，防止過度飽和的情況出現。

　　美國分公司總裁 Patrick Valeo 表示：“我們在美國有 150個銷售點，其中包括 10個我們自己的直營門店，明年將會增加4家門店(包括在加拿大)?！?/p>

　　現在商店的娛樂性變得十分重要，金圣珠說道：“看到 Pokemon Go 取得巨大的成功之后，我意識到了千禧一代想喜歡有趣的東西，他們和以前的人們不一樣，不會那么忠誠，零售門店在未來需要成為一個娛樂中心?！?/p>

　　金圣珠表示 MCM 仍然在不斷的發展，希望能夠將業務分為 三個不同的部分，第一部分由許多暢銷產品構成，第二部分為一些應季和緊跟潮流的產品，第三部分現在還沒準備好，主要是一些膠囊系　　列產品。在 2017年會鞏固現有的業務，并為膠囊系列的產品做一些準備，在2018年全年推出。

　　金圣珠一直投身于慈善事業，她是婦女賦權計劃的堅定支持者(曾撰寫過這個主題的論文和報告)，將與5月11日至13日參加在東京舉行的2017年全球婦女問題首腦會議的組委會。

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