童裝業(yè)務(wù)成成衣品牌吸金利器

　　據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局日前發(fā)布的6月份零售數(shù)據(jù)顯示，我國服裝市場(chǎng)持續(xù)低迷。而在服裝行業(yè)整體消沉之時(shí)，不少企業(yè)紛紛開啟童裝業(yè)務(wù)，不論是奢侈品巨頭、本土體育品牌，還是休閑潮牌，童裝業(yè)務(wù)都成為他們希望搶奪的吸金利器。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著社會(huì)人口動(dòng)態(tài)增長(zhǎng)、人群消費(fèi)能力提升以及品牌觀念日趨成熟，童裝市場(chǎng)潛力十足。為了拓展更多廣泛的客戶群體，多品牌矩陣戰(zhàn)略已經(jīng)成為國內(nèi)服飾集團(tuán)的普遍發(fā)展方向，而童裝業(yè)務(wù)成為矩陣中重要的一部分。此外，開放二孩的政策紅利也助推童裝成為服裝企業(yè)的增長(zhǎng)新引擎。

　　童裝市場(chǎng)變成“香餑餑”

　　在經(jīng)歷和童裝品牌合作的兩次試水之后，李寧去年成立童裝事業(yè)部，目前處于測(cè)試階段。同期，李寧與騰訊QQ聯(lián)合發(fā)布了一款兒童智能定位鞋，從智能可穿戴設(shè)備的角度發(fā)力童裝。而在日前舉辦的2018年春季訂貨會(huì)上，李寧公司透露將于2018年1月1日正式推出旗下自營(yíng)童裝品牌李寧YOUNG，預(yù)計(jì)明年店鋪數(shù)量在500家左右，超過六成分布在二三線城市。

　　市場(chǎng)分析認(rèn)為，由于運(yùn)動(dòng)品牌出色的功能性設(shè)計(jì)，消費(fèi)者對(duì)于運(yùn)動(dòng)品牌童裝線往往比較信賴，因此運(yùn)動(dòng)品牌推出童裝具有“先天”優(yōu)勢(shì)。而在當(dāng)前的童裝市場(chǎng)中，有不少市場(chǎng)份額靠前的童裝品牌正是來自于運(yùn)動(dòng)品牌。據(jù)中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)2015年的一份數(shù)據(jù)顯示，Adidas和Nike的童裝線名列第二和第三，國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌安踏則名列第六，市場(chǎng)綜合占有率錄得1.94%。

　　此次國內(nèi)新掀起的童裝潮，除了已經(jīng)率先進(jìn)入的體育品牌外，江南布衣、MO&Co等主打時(shí)尚女裝的品牌也開始涉足童裝市場(chǎng)。江南布衣童裝系列在2013年以單獨(dú)柜臺(tái)的形式首次出現(xiàn)在杭州，江南布衣品牌負(fù)責(zé)人此前接受媒體采訪時(shí)表示，江南布衣推出獨(dú)立童裝的主要原因是“女裝+童裝”混搭出售獲得的良好業(yè)績(jī)，不到半年的時(shí)間，童裝系列的銷售額已占總體銷售的10%，去年下半年江南布衣旗下童裝增速錄得近60%，遠(yuǎn)超男裝和女裝的增長(zhǎng)速度。

　　MO&Co也緊隨其后推出童裝品牌little MO&Co。據(jù)了解，MO&Co推出童裝品牌的動(dòng)機(jī)主要是母公司EPO集團(tuán)的推行多品牌矩陣策略，希望通過時(shí)裝、美妝、童裝打造多元立體的品牌組合協(xié)同效應(yīng)，吸引更大規(guī)模的消費(fèi)族群，滿足更多不同的年齡性別的消費(fèi)需求，同時(shí)可以將品牌的設(shè)計(jì)風(fēng)格延續(xù)至童裝線，發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)。

　　值得關(guān)注的是，越來越搶手的童裝市場(chǎng)也迎來更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)。位于童裝行業(yè)頭部的森馬服飾已經(jīng)開始進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)，旗下不僅有巴拉巴拉，還有2013年推出針對(duì)0-7歲兒童的一站式全品類服飾品類馬卡樂、兒童整體造型搭配專家品牌夢(mèng)多多，同時(shí)引入意大利奢侈童裝品牌sarabanda的中國區(qū)銷售業(yè)務(wù)，最終的目標(biāo)是打造兒童全產(chǎn)業(yè)鏈。此外，從紀(jì)梵希到Gucci、芬迪，這些從前專屬于成人世界的品牌也先后涌入童裝市場(chǎng)。

　　中高端童裝市場(chǎng)潛力巨大

　　業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，多年來童裝總是忽視發(fā)展良機(jī)且產(chǎn)品持續(xù)同質(zhì)化，這曾是一個(gè)著眼于質(zhì)量卻無關(guān)時(shí)尚的扎堆市場(chǎng)，當(dāng)下，該市場(chǎng)被兩大陣營(yíng)占領(lǐng)：一方面是獨(dú)立童裝品牌本身;另一方面是同時(shí)做男裝與女裝的品牌，并通過他們的渠道分銷童裝，因此他們常常在自家精品店中將所有種類混合銷售。

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，童裝市場(chǎng)2016年同比增長(zhǎng)5%，創(chuàng)下2034億美元的銷售額。鑒于全球少子化趨勢(shì)，歐睿分析師認(rèn)為，和男女成衣相比，童裝的價(jià)格相對(duì)較低，未來父母將會(huì)更舍得花錢購買品牌童裝。分析童裝市場(chǎng)如此火爆的原因時(shí)，也有業(yè)內(nèi)人士表示，“與競(jìng)爭(zhēng)激烈的成裝相比，很多家長(zhǎng)給孩子買衣服時(shí)更舍得花錢”，更高的利潤(rùn)與更廣闊的市場(chǎng)空間，是吸引眾多成人品牌紛紛進(jìn)軍童裝領(lǐng)域的關(guān)鍵。

　　目前不少服裝品牌的童裝業(yè)務(wù)營(yíng)收已經(jīng)高于主營(yíng)業(yè)務(wù)，以361度為例，據(jù)其最新發(fā)布的春季童裝訂貨情況顯示，361度品牌童裝2018春季訂貨達(dá)到雙位數(shù)增長(zhǎng)，自2015年一季度以來連續(xù)13個(gè)季度改善，童裝業(yè)務(wù)目前是該集團(tuán)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)。361度表示，未來該板塊將成為集團(tuán)增長(zhǎng)亮點(diǎn)，“二孩政策”以及父母晚生晚育、財(cái)務(wù)狀況穩(wěn)定等因素，都將推動(dòng)童裝市場(chǎng)快速增長(zhǎng)。此外童裝業(yè)務(wù)自身具備的穩(wěn)定屬性，由于兒童服飾是剛性需求，兒童服裝市場(chǎng)增長(zhǎng)不受經(jīng)濟(jì)波動(dòng)影響，中高端兒童服飾市場(chǎng)更加潛力無限。

　　根據(jù)相關(guān)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，中國童裝市場(chǎng)的規(guī)模以銷售收入計(jì)算由2011年的人民幣827億元大幅增加至2015年的人民幣1571億元，期內(nèi)復(fù)合年增長(zhǎng)率為17.4%，展示出童裝市場(chǎng)正蓬勃發(fā)展及在未來具有潛力。市場(chǎng)分析認(rèn)為，鑒于高端及中端童裝品牌的強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭，預(yù)期中國兒童的人均服裝開支于短期內(nèi)將更為迅速增加，二孩政策的施行預(yù)期將成為中國童裝市場(chǎng)持續(xù)發(fā)展的推動(dòng)因素。因此，新生嬰孩的平均服裝開支預(yù)期將增加，特別是于較發(fā)達(dá)城市的較富裕家庭。

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