調查：七成企業認為服裝內銷將持續上升

　　在論壇中，網易全國銷售總經理李黎發表了來自網易財經的問卷調查，并制作了“網易2010中國服裝企業發展的調查報告”。報告顯示， 近半數的服裝企業認為產品結構單一、缺乏行業扶持、市場資源分布不均是現階段服裝行業面臨的三大問題。而提升品牌定位和消費者認知度，以及國外服裝品牌的沖擊是現階段企業自身面臨的最大的問題。在品牌建設與營銷策略上超過半數的企業將通過多品牌戰略進一步細分市場。絕大部分的企業在終端銷售這個環節的未來發展重點上仍然選擇比較傳統的加盟經營和直營方式，這表明中國服裝企業銷售模式多元化，在傳統營銷方式的基礎上添加新的元素。

　　此外，對于行業未來的發展展望，超過七成的受調查企業認為，未來三年服裝內銷將持續上升，但同時有近六成的企業則希望政府能夠給予更多的政策扶持。

以下為演講實錄：

　　李黎：尊敬的各位來賓，謝謝大家，謝謝剛才幾位貴賓的精彩發言。2001年是充滿變數、挑戰和嘗試的一年，因為這一年我們調整產業結構和轉變經濟發展方式，成為我們中國經濟的一個新的轉折點。這種加快調整和轉變的緊迫性對于服裝行業來說也是非常明顯的，剛剛過去和正在進行的國際金融危機，從外部對我國服裝行業造成了巨大的沖擊，但從某種意義上來講，也為我們解決服裝行業內部結構性的問題提供了解決的契機。

　　網易門戶經過2009年的劇變，這個劇變包括從內容部、從華南遷到北京，多個內容中心又重新運作，還有新聞報道力量的加強，另外卸下高端品牌活動的密集舉行。網易作為中國領先的門戶網站，再度確認了自己在競爭激烈的網絡媒體行業中的絕對優勢和影響力。

　　作為中國服裝行業發展長期以來的關注者，網易多年來堅持舉辦服裝高峰論壇，現在已經成功搭建了一個服裝業界與政府、學界、媒體溝通交流的平臺。我們希望通過這樣的平臺推動中國服裝行業的健康和可持續的發展。

　　在論壇召開之際，網易的財經頻道對60多家中國服裝企業進行了一次問卷調查，并制作了“網易2010中國服裝企業發展的調查報告”，簡單的解讀一下這個報告。

　　從報告中我們得出，近半數的服裝企業認為產品結構單一、缺乏行業扶持、市場資源分布不均是現階段服裝行業面臨的三大問題。而提升品牌定位和消費者認知度，以及國外服裝品牌的沖擊是現階段企業自身面臨的最大的問題。在品牌建設與營銷策略上超過半數的企業將通過多品牌戰略進一步細分市場。絕大部分的企業在終端銷售這個環節的未來發展重點上仍然選擇比較傳統的加盟經營和直營方式，這表明中國服裝企業銷售模式多元化，在傳統營銷方式的基礎上添加新的元素。

　　再就是對于行業未來的發展展望，超過七成的受調查企業認為，未來三年服裝內銷將持續上升，但同時有近六成的企業則希望政府能夠給予更多的政策扶持。而注重環保材料的利用和環保技術的研發和創新，則成為中國服裝企業發展的主題。過去十年中國服裝行業得到了長足發展，但也經歷了種種磨難和挑戰，未來的十年是怎樣呢？或許我們目前沒有一個堅定的答案，但網易會始終堅守，與各位共同前進。