童裝品牌巴拉巴拉專業溫馨

巴拉巴拉之所以能以驚人的發展速度成功改變了童裝行業格局，對“專業”的孜孜追求是使其保持持續強勁增長的源動力。

　　巴拉巴拉通過給消費者和代理商提供專業的產品及服務，讓巴拉巴拉大家庭里的每個成員都倍感溫馨，而這種“溫馨”又使得越來越多的消費者和代理商加入巴拉巴拉大家庭，從而促進品牌的健康快速發展。根據09年8月第三方專業調研公司的報告顯示，消費者對巴拉巴拉的品牌偏好度高達28%，位居童裝品牌第一。

　消費者：因為“相知”所以“相愛”

　巴拉巴拉對專業的理解和行動的依據都是建立在對消費者深入理解的基礎之上。巴拉巴拉通過第三方專業調研公司定期對目標消費者進行研究，獲得第一手的消費者資料，并根據消費者的行為特性和偏好來調整產品設計和營銷策略，使得巴拉巴拉成為消費者的“貼心朋友”，并提供給消費者最滿意的產品和服務。

　巴拉巴拉對孩子的成長保持著高度的關注，并從長期的觀察中了解到：“孩子們在家長的愛與期待之間，無意中被父母壓縮了童年”的成長現狀。于是巴拉巴拉提出了“童年不同樣”的品牌主張，倡導“自由自在、無拘無束”的新成長理念。巴拉巴拉認為孩子沒有好孩子和壞孩子之分，不同的孩子都有不同的天性，調皮搗蛋造個反，怎樣都行怎樣都可愛。巴拉巴拉也通過持續的品牌傳播活動來傳播這一理念，希望通過努力讓人們可以看到孩子不同的面，鼓勵家長去了解并尊重孩子的想法和天性，給孩子一個快樂自在的童年。“童年不同樣”的成長理念自推出后引起了家長和孩子們的共鳴，“童年不同樣”成為了家長和孩子日記中的常用語、QQ空間的留言和博客的名稱，巴拉巴拉也成了眾多孩子的好朋友。巴拉巴拉通過不斷的努力，悄悄的改變著家長對兒童教育的觀念以及中國孩子的成長狀態。

　在產品設計上，巴拉巴拉通過大量的全國性實地調研，深入了解各區域兒童的生理結構、成長需求及穿著習慣，針對媽媽們、爸爸們和孩子們真正的關注點而設計。巴拉巴拉深知“舒適性”和“功能性”是家長和孩子對童裝的基本要求，采用環保柔軟的面料、運用創新的剪裁和技術和人性化的細節設計，借此贏得父母對于安全方面的信任和對功能性的要求。巴拉巴拉對兒童時尚有著獨到的理解，巴拉巴拉的設計師們經常出現在全球的潮流發生地并與國際一流的設計公司合作，采集全球的時尚元素，將國際流行元素與中國兒童的特色相融合，征服媽媽對兒童審美和品位的要求。巴拉巴拉對孩子的生活場景有著深刻的洞察，并根據孩子的不同場合的穿著需求為維度，劃分各類產品和風格，將巴拉巴拉真正融入兒童家庭的全面生活中。

　　在零售終端，巴拉巴拉通過便利的零售布局讓消費者更易找到店鋪，同時致力給消費者創造溫馨的購物體驗。巴拉巴拉的店鋪設計溫馨、友好，給顧客帶來一種輕松的購物體驗。巴拉巴拉根據消費者的購物習慣進行貨品的陳列，并給予明確的購物導視，方便消費者找到所需的產品。巴拉巴拉的賣場色調整體明亮又不失時尚，并在眾多形象店和旗艦店內設置了休閑區，讓孩子和家長都能找到樂趣。此外，巴拉巴拉也會定期給導購人員進行專業的培訓，用更高標準的客戶服務和對產品的認知、推薦來加強巴拉巴拉作為“專業童裝品牌”的地位，并通過持續開展培訓項目和穩定的任職員工來實現。

　憑借對消費者獨到的理解和對專業的精益求精，巴拉巴拉受到了全國各地消費者的歡迎，也成了中國童裝的代表性品牌，并在3月底蟬聯“中國十大童裝品牌”。

　代理商：因為“專業”所以“成長”

　09年5月，巴拉巴拉拉薩店開業，至此巴拉巴拉的門店遍布中國（港澳臺除外）的每一個省市自治區，牢牢占據中國童裝市場占有率第一的位置。巴拉巴拉的快速發展的背后是代理商團隊的快速發展和豐厚的盈利回報，而專業全面的運營支持是代理商成長的堅實保障。

　巴拉巴拉擁有科學完善的組織結構，為代理商提供全面和專業的市場服務，各個組織體系相互協作，能從各個維度和階段支撐代理商市場目標達成。巴拉巴拉給代理商提供了360°的一條龍專業服務，從終端選址、賣場設計、貨品規劃分析、行銷策劃到品牌廣告、信息管理、物流配送和培訓等運營支持，涵蓋了終端營運的各個模塊。因此代理商在巴拉巴拉的支持下，運營能力、專業度和團隊建設都取得長足進步，經營業績也不斷提升，在09年部分代理商的銷售規模已經突破億元，并形成了完善的運營團隊。

　代理商的溫馨感受除了來自巴拉巴拉強大的團隊支持外，對巴拉巴拉“和諧共贏”的經營理念也是深有感受。巴拉巴拉現有的絕大部分大代理商都是伴隨巴拉巴拉一起成長的。巴拉巴拉堅持“小河有水大河滿”，以“共贏”為核心的經營理念，除了專業的運營支持外，還通過“授信”資金支持、渠道形象支持等舉措促進代理商的發展。

　　巴拉巴拉始終堅信專業的力量，采用虛擬經營的商務模式，集中資源做好擅長的部分，并整合了全球一流的專業資源來彌補短板，目前，巴拉巴拉從企業戰略、品牌管理、產品設計、形象設計等模塊都與全球領先的公司建立了合作關系。

　　2010年，面對童裝快速增長的機遇，巴拉巴拉提出專業化的作為當前的課題，通過提供專業快速的服務，將巴拉巴拉打造成兒童服飾專家，并讓“溫馨”成為巴拉巴拉消費者和代理商的共同感受。

　來源：蝶訊網